你注意到了吗？为何钟表广告指针都在10:10？研究揭真相

相信很多人应该都注意到，各品牌钟表广告上的指针似乎永远指向10:10，而你去钟表店买手表，那些橱窗里展示的手表指针也无不例外地均设置为10:10，或者是非常接近10:10。很有趣的一个事实，但究竟为什么广告商或制表商都要把指针调到这个特定的时间点呢?

首先说明，这种设计并不是巧合，而是有意而为之。据说，在这个时间，时钟指针是由西方许多心理学家和时钟专家开发的。有各种各样的好理由，所以全世界的时钟广告，不管是哪个地区或种族，都是指10: 10左右。

以直觉上的考量，符合美学形态的审美，令人感到欣悦。将指针设置在10:10，整个画面是最协调最匀称的，类似嘴角微笑的角度或者是翅膀，总之容易让人联想到积极的事物，给人奋发积极的感觉。大部分手表的品牌logo会被摆放在表盘上方中间位置，指针在10:10左右的角度，不会遮挡重要的标识、视窗等等，反而起到衬托logo的作用。

除了能避免遮到品牌Logo图案之外，然而更重要的是，有研究证明，这样的设置有助于提升消费者对产品的好感度与购买意愿。

心理学领域国际知名期刊《心理学前沿》（Frontiers in Psychology）曾发表一项研究，主题是“从实验心理学角度告诉你为什么广告中手表和时钟的默认设置是10:10?”

目前各品牌钟表广告都习惯将指针设定在10:10或者接近10:10的位置。这里需要说明的是，也有少部分品牌的表款会因为要露出表盘的特别设计，或者为了特殊的纪念，而设定其它时间。

例如帕玛强尼不少表款指针落在07:08左右，因为创始人Michel Parmagiani先生的生辰是这个时间，腕表上显示这个时间是向创始人致敬。

还有德国高级制表品牌朗格，它的腕表时分针是相反摆放的，指示时间大概是1点51分左右，原因呢，大家猜猜可能人家是德国顶级腕表，要和瑞士表区分开吧。

虽然它的宣传照片指示时间大概是1点51分左右，但若将它的时针与分针反过来，也是10点10分左右，也是呈“V”字形。

该研究发现，当制表商将手表调到10:10时，能让消费者的心情变得愉悦并助长他们的购买意愿;相对地，若将手表的指针调到其它方位时，则对消费者的情绪和购买欲没有产生明显的影响;此外，还有一点也很重要，那就是当指针指向10:10时，引起女性愉悦感的比例明显高于男性。

这份研究本身并不复杂，研究人员事前准备了20只不同款的手表，然后将这些手表分别调到10:10、11:30和8:20这三种位置，所以总共获得了60张照片。

在第一轮实验中，向20名男性和26名女性展示这些照片，接着于第二轮再邀请11名男性和12名女性来观看这些照片。实验后发现，在所有三种设置中，10:10的设置使受试者产生了最强烈的愉悦感，而且它也是唯一被解释为“像笑脸般亲切”的设置。

《心理学前沿》的这项研究首次为下面的观点提供了经验性证据：“如果把指针调成具有笑脸美感的10:10位置，可以积极影响观察者的情绪反应和他们对所看到的手表的（正面）评价，即使他们没有意识到所显示的时间设置正在有意诱发这种效果。”

也许有的人会不太认同这项研究的结果，觉得研究的样本数相对较少，似乎也很难证明指针调到10:10就可以让人下定买表的决心。但是从品牌的角度来说，他们在制订销售策略时，本来就会想要利用他们所有可以运用的招式来吸引消费者，所以他们“宁可信其有”，反正手表指针可以停在面盘任何位置，那么为何不停在一个让人有最好印象的位置呢?