香氛品牌气味日记，不做线上，一年卖出几千万

因为过于火爆热门，在重庆掀起一阵个性香氛的热潮，迅速的从一家品牌门店扩张到重庆洪崖洞、鹅岭二厂、山城巷、江北观音桥大融城、龙湖时代天街、磁器口、文旅小镇等10家品牌门店，每家门店也一反常规的统一品牌视觉，各具特色，而来门店打卡的网红更是络绎不绝。

2019年，气味日记这个专注捕捉城市气味的小众原创香氛品牌问世。创始人将自己天马行空的性格也融入了产品中。气味日记“火锅蜡烛”这款极具重庆特色的火锅味儿的蜡烛单品问世第一天不仅卖出5000件，还拿下“中国特色旅游商品大赛”金奖、“重庆好礼”大赛铜奖、被评选为“重庆好礼”外事礼品，招牌单品上线创下多项记录。

在没有任何推广的情况下，产品首发，仅靠创立人个人粉丝和实体店用户的扩散，就能达到如此效果，产品由重庆走向全国各地。

根据增长黑盒的数据显示，气味日记2021年全年的销售额约为2300万元。而这个把专注城市之美打造极致的小众原创香氛品牌，并不似其他品牌忙着收割京东、淘宝、抖音、直播等公域流量，仅靠线下店铺的丝域流量，年营收又是如何达到千万呢？

气味日记创始人邓薇薇表示：“当下，年轻一代在快节奏的工作以及高压生活，加之互联网带来的看似进实际远的人际关系，都让孤独成为常态。而疫情又让居家成为常态，所以家居好物的需求量极具上升。相比其他消费品，香氛产品自然成为他们的缓解压力的新追求。而且香氛这个行业其实也挺暴利的，国际水准的香氛配方，动则几百几千，可是气味日记就是想打破常规，让进口精油也平价化，我们的定价只有98元，法国进口的原料，质量好，价格低，吸引了一大批忠实用户。”

家是个私密空间，而室内香氛则是一个只为取悦自己的存在。鼻息间的香气润物于无声。如果说香水于一个人是外界给你打上标签、给旁人留下印记的存在，那室内香氛则更像是一个自己营造出的气味宫殿，它只用取悦自己。好的居家环境少不了这样一味 灵魂要素的存在。点燃一支蜡烛或打开一瓶无火香熏， 享受与自己思维的独处是一天中最为放松的时刻。

蓝海市场的推动，嗅觉经济的升温，气味日记占据天时地利人和，她的出圈并不意外。加上创始人对产品本身的极致追求，从获得的奖项就可以看出，气味日记不仅在做个性化的品牌，更是在推动一种生活方式，也因此才能在竞争激烈的赛道上快速得到消费者的认可与推广。