蝉联季度最热单品榜单，Jaded London如何成为社媒中的「青年制服」？

在Lyst Index近期更新的第三季度时尚界最热门单品及品牌榜单中，「Jaded London」再度以“热度飙升最快品牌”上榜；早在上半年，凭借Hailey、Bella、Kendall等人的倾力带货，该品牌旗下的“降落伞裤”就已在青年群体中成为现象级单品。

▲Jaded London上榜LYST Q2热门单品

▲LYST Q3榜单中仍然是热度攀升最高的品牌

目前，借助TikTok、千禧怀旧等载体和趋势，以及最具性价比的多风格单品，「Jaded London」正爆发出更大潜力，逐步完成对全球青年玩家的「精准打击」。

伦敦街头服饰品牌Jaded London由Jade和Grant Goulden兄妹两人于2013年创立。凭借此前于Burberry、ASOS的任职经验，以及两人对朋克和垃圾摇滚的喜爱，品牌初始以极具冲击力的印花、大胆的配色为特色。

一开始，两人从全球各地的街头文化中取材、不断打造囊括各大地区特色的青年符号，以广撒网、出货量大且快的策略，和基本不超过500元的售价，迅速打开了青年玩家的市场。当时正值街头元素刚刚开始入侵主流时装的节点，Jaded London以超前的视角弥补了「平价街头高级感」品类的市场空缺；简单来说：有街头属性、有独特剪裁、还售价低廉，它们当时玩得的确够“新”。

除了品牌经营理念足够超前以外，Jaded London的社媒运营同样具有前瞻视角。在发布首个系列后，他们除了将货品发到买手店请求合作外，更在社媒上瞄准在18-35岁之间的目标客群，通过免费赠送产品寄拍，再用官号Repost的手法，在青年群体中制造话题，逐渐扩大影响力。

抓住Z世代的心，自然也就掌握了流量密码。经由社媒的不断发酵，Jaded London吸引到了Beyonce、Taylor Swift等ICON的注意，在日常拍摄、甚至在演唱会中，都开始上身Jaded London的单品。

从默默无闻到目前拥有近100W粉丝，Jaded London靠的是精准“捕捉”Z世代的运营手段；目前，在TikTok上，关于Jaded London的标签已累积了3700万观看热度，Jaded London也成为了全球青年中当之无愧的「话题之王」。

如上文所说，在今年Q2季度，Jaded London的降落伞裤成为了Z世代中的最热门单品之一，全因青年偶像Bella、Kendall等人的不断驾驭，在「千禧辣妹」的标签下，Jaded London在青年群体中展现了强大的影响力。

同时，其亦不断带来适配不同复古风格的新颖单品，加上Jaded London低廉售价带来的易“复制”属性，也令其热度持续发酵，如新季中的镂空针织系列、印花牛仔、运动套装等，都是近期Z世代的最爱。

Jaded London的“降落伞裤”可谓是近期的最出圈单品，从超大号运动衫到紧身上衣，这条裤子几乎可以搭配任何单品，在千禧辣妹代表Bella的多次驾驭下，这条低腰、宽松，尼龙材质的罩型裤款，在青年群体中愈发火热。

通过紧身、镂空上衣与裤子形成廓形反差，塑造上窄下宽的效果，呈现A形视觉，是最有效且易学的搭配公式，亦符合当前Y2K风格审美。

此外，还可通过搭配Vintage T恤、冲锋衣等不同风格单品，融入Clean Fit、Gorpcore中，造型适配度与造型力同样不俗。

除了最受关注的“降落伞裤”外，此季Jaded London的针织镂空单品同样火热。缤纷的色彩、舒适的贴身针织、以及恰到好处的镂空设计，带来妩媚火辣的造型视觉。

新季中还有最近翻红的迷幻印花设计，模特苏恬静、易梦玲等玩家已上身示范，同样用于搭配宽松的裤款，颇有Grunge味道。

▲左：@苏恬静；右：@易梦玲

还有近期火热的复古元素，也被Jaded London迅速挪用，简约撞色的大Logo运动套装，也频繁出现于社媒的Y2K穿搭中。

在当前的千禧复古热潮下，Jaded London是当仁不让的火了，以个性化色彩、复古模型为特点，为Y2K爱好者提供了一个全方位覆盖的衣橱；同时，弱化后的中性风格单品，对女生的包容性更广，驾驭起来也容易得多。

更重要的是，低廉的售价令其极易入手，每逢周三，Jaded London都会在Depop购物平台上进行Sample Sale，还会提供学生折扣及节日优惠，每件单品均价20英镑左右，「精准打击」着每一位热衷彰显个性的潮流青年。

「个性」一词在Jaded London中的诠释，相当「两极分化」。在产品方面，品牌以当下流行的青年文化为题打造、依靠Z世代最爱的社媒传播，赋予穿着者某种特性；而在品牌内核方面，它又像是一个对准潮流风口“复制粘贴”的死板机器，缺少独立思考的“大脑”。

无论如何，乘着当前火热的Y2K风潮，Jaded London现在正迎来其生涯中的“成名十五分钟”，但一味追逐表面“个性”显然远远不够，先找准长处，再注入新血，才是品牌长久发展的致胜之道。