2022年圣诞营销出圈案例盘点

不知不觉，圣诞节即将来临，品牌的借势营销也蠢蠢欲动。

广告形式多种多样，五花八门广告的逛轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高，受众越来越难被说服，直接忽略或者拒绝成为大多数用户对待广告的一贯做法。

营销能否吸睛，关键取决于品牌的创意内容。今天就来盘点一下，2022年的圣诞节有哪些真正抓住消费者注意力的出圈案例！

01

John Lewis《初学者》

“以情动人”的典范案例

英国百货公司John Lewis发布2022圣诞广告，强调了儿童在社会照顾中的问题，这部90秒的广告讲述了一个中年男子在迎接寄养女孩前，为了让其更好地融入，而去寻找共同话题的故事。

John Lewis这则广告呈现了一位养父学习滑板的痛苦过程，以让自己十几岁的养女Ellie在圣诞节时感受道自己受新家庭的欢迎。

刚学习时，有在家门口摔倒的；在大街上摔；想耍一下酷却连板也接不住；天天脑子里就是学滑板，连上班都在偷偷看别人滑板的视频；还在办公室边看边练......

影片在人物表现上很容易让人感同身受，尤其是当中年男子小有所成时，丢起来的滑板顺利接住而四周张望希望有人能够看到这一酷场面，没有任何文案台词却把内心戏表现的很丰满。

其中最大的亮点就在于对“爱”的呈现，片尾的一句话：“英国有超过108000名等待寄养的儿童，John Lewis正在作出长期承诺，支持这些孩子们&年轻人的未来”顺利点出主旨，真切做到了“以情动人”。

02

可口可乐反转圣诞广告

激发共鸣情绪

今年圣诞节，可口可乐变身“魔法药水”，全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐，在奶奶的辅助下，虽然手忙脚乱，但还是圆满完成。

可口可乐在结尾设置了一个小反转，原来片中出现的奶奶早已过世。可口可乐想要传递的是，即使一个人，也会有魔法出现，帮你挺过难关，片中的男子有奶奶灵魂作伴，但你有可口可乐。

片尾中所设置的反转，无疑是将整体情节进行了一种升华，只看前半部分的餐前准备或许还会觉得平庸，但当意识到亲人已逝去之时，一种难以言表的情绪涌上心头。

可口可乐希望通过短片向人们传达：每个人都有独属的快乐，当我们时时把爱放在心上，喝起可乐来就像遇到魔法一样，最爱的人就在身旁，激发情绪共鸣。

03

宝马的幽默

在温情中杀出重围

在一众温情向的圣诞广告中，宝马今年的圣诞片《回家之路》却独树一帜，男子回家过圣诞，一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果父亲以为是圣诞礼物，连连夸赞，男主全程纠结尴尬的表情尽显。

令人觉得巧妙的是，这其中其实还调侃了雷克萨斯，雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺，宝马此次也选择了蝴蝶结，但是以一种尴尬又幽默的方式出现。

每逢假日家人总是要齐聚一堂，儿子开着新车去父母家，房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶，在讲温情的大环境上，把宝马的幽默凸显的更加细致。

04

亚马逊《Joy is made》

创造多元快乐

亚马逊今年的圣诞短片《Joy is made》（快乐是创造出来的），由曾执导漫威电影《雷神3：诸神黄昏》，并凭借着电影 《乔乔的异想世界》 获得奥斯卡最佳改编剧本奖的新西兰导演Taika Waititi（塔伊加·维迪提）执导。

影片讲述了一个温暖人心的故事，一位拥有创造性精神的父亲，看见了小女儿无论到哪里都捧着心爱的水晶球，上学、写作业、吃饭......水晶球就好像她的朋友一般，爱不释手。

将这些细节场景一直记在心中的父亲，悉心观察了水晶球之后为小女儿创造了一个非常特别的水晶屋，凸显“快乐，是创造出来的”，通过一场走心的情节把亲情表达的更加鲜活。

而亚马逊则在其中充当“支持者”的角色，当你有任何想法时，都可以打开助你实现，而亚马孙的笑脸logo在结尾也起到了点睛之笔的作用，进一步将愉快的氛围进行深化。

05

麦当劳《愿望清单》与家人共度时光

麦当劳2022年圣诞广告，讲述了一个温情小故事，在圣诞来临之际，小男孩在妈妈的建议之下，列了个长长的愿望清单，孩子眼中流露出的那种喜悦的笑容，相信很多做父母的都能够体会到。

可还没等他将清单交到圣诞老人手中，它就被风给吹跑了。在一番失落过后，男孩才意识到，最珍贵的圣诞礼物其实就在身边......

从内容上看，影片更适合做一种单纯的亲情类广告，麦当劳在其中的存在感并不高，也只是在结尾时的麦当劳餐厅短暂露出，但其中的情感力可圈可点，试图告诉人们圣诞节不适合“大、贵和华而不实”，真正助你融入圣诞节时刻是小聚时刻，鼓励大家写一些与家人共度时光的愿望清单。

06

迪士尼《Gift》

让植入润物细无声

这次的圣诞广告大战中，迪士尼可谓是有备而来。他在一周前就率先发布了自己的催泪弹广告大片《Gift》。截至目前已经拥有了500多万的观看量。

迪士尼也把重点放在了儿童成长上。事实上，今年的短片是前年《Lola》（罗拉）去年《The stepdad》（《继父》）故事的续集，也是《From Our Family to Yours》（《以我心，致你爱》）三部曲的最终篇。

今年的《Gift》故事中，Nicole再度怀孕，她与继父Mike的爱情结晶即将出生。而短片的女主角也变成了Nicole的小女儿Ella，讲述了她如何适应刚刚出生的弟弟的心路历程。

影片依旧把重心放在对“爱”的表达上，而米奇的迪士尼元素则贯穿始终，充当起了“陪伴者”的角色，让整体植入显得润物细无声，在传达品牌精神的同时，也深化了大众对迪士尼形象的理解。

07

乐高《为爱拼搭》

一如既往的趣味画风

乐高公司为其节日活动全力以赴，短片里并未采用美丽的雪景、节日盛宴和蜡烛的圣诞经典场景，而是一群孩子在他们组装的巨大玩具车上给予礼物。

影片一如既往的展示乐高的趣味性，仿真的城市街道、吊车、树木......当梦想照进现实时，孩子们看到了一辆真的乐高火车空降街头，骑在上面的是流行歌手Katy Perry，她在旅途中唱出了她的名曲Firework。

跟随着音乐足以感受到由内而外的欢乐氛围，由此去呈现出“为爱拼搭”的大主题，在制造出有爱氛围的同时，也传递出乐高欢乐源泉的品牌精神。

年轻人是社会消费主力，“个性”、“独立”成为这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接是营销的关键所在。

圣诞节，这种自带感性氛围的营销节点让众多品牌纷纷以情感撬动流量，如何玩的出彩，在于创意上的把关和考究。三百六十行，行行出状元，恰到好处的营销玩法和方式，无疑是品牌出圈的强劲“催化剂”。

作者 | 张小虎