从“始发地”迈向“目的地”，主客共享美好生活——黄山旅游“非凡魅力”炼成记

随着经济发展和生活水平的提高，人民群众对于旅游的期待值也在不断攀升。进入全面大众旅游时代，那些能够带来深度体验，给人身心以放松、生命以启迪的目的地城市往往能够赢得更多游客的青睐。

近年来，黄山市主动适应旅游发展新趋势，深入推进文旅融合发展，打造主客共享的城市新空间，加快实现从“中国旅游始发地”向“世界旅游目的地”迈进，为市民和游客提供更多美好体验，城市吸引力和国际影响力持续提升。

创意赋能 山水人文共诗情

冬日的黄山大地，古朴宁静中蕴藏着别样韵味。位于黄山区乌石镇太平湖畔的舒溪村，粉墙黛瓦的屋舍民居镶嵌于湖光山色之中，绕村的乡间小道旁，亭廊小景精巧别致，网红湿地与浪漫古树钟情相守，远处湖面或烟波浩渺，或碧波荡漾，偶尔有小船从湖心轻轻划过，撩动生活的诗意与自在闲情。

“这些天，村民们腌好了香菜，湖畔的松鼠们囤满了栎果，愿山里的小村庄和山外的大世界，都能平安度过这个冬天。”来自上海的游客张承民已经在舒溪村小住了几天，不一样的乡村生活让他收获无数欢喜。他不时通过朋友圈记录并分享着在舒溪村生活的点滴快乐。“这已经是我第二次来这里度假了。”张承民说。

舒溪村有一家有名的民宿叫“梅姑娘的院子”。民宿主理人梅娉婷，人称“梅姑娘”。几年前，得知老家的美丽景致正吸引游客纷至沓来，她和丈夫双双辞去北京的工作回乡创业，打造了梅姑娘的院子民宿品牌，还适应都市人沉浸式乡村度假需求，打造落鄉社区、嵌山餐厅，开发了梅姑娘月饼、舒溪米酿等伴手礼，推出采茶、制茶等农事活动。“我希望带着村民一起，用创新思维运营村庄、用创意营销包装村庄，整合乡村资源、活化乡村产品，让乡村振兴结出硕果。”梅娉婷说。

“绿水青山就是金山银山。舒溪村位于太平湖国家湿地核心区，近年来，我们通过美丽乡村建设，加快完善村庄基础设施，改善村庄环境，打造乡村微景观，发展乡村度假民宿等新业态。”舒溪村党总支书记苏燕祥表示，舒溪村瞄准生态旅游发展方向，整合国家湿地公园及周边千年古刹西峰寺、鱼形山新石器遗址、杨家寨景区等山水人文资源，推动农、文、旅深度融合发展，并通过宅基地入股等方式，让村民从中获得更多收益。 （下转第二版） （上接第一版）优美的山水、卓绝的生态、灿烂的文化是黄山最大优势。黄山市坚持以文塑旅、以旅彰文，以黄山为纵坐标，山上山下协同发展，以新安江为横坐标，打造百里大画廊、水上会客厅，古村落星罗棋布，城市旅游镶嵌其中，大力发展“山、水、村、夜”四大产品体系，加快构建有梯度、多元化文旅产业新坐标系，加快实现从观光旅游向休闲度假旅游、从景区旅游向全域旅游、从旅游产品向旅游产业转变。

匠心独运 城市乡村新画卷

“我为黄山点赞，不只因为黄山的景点好看好玩，还因为置身黄山这座城市，处处都能感受到舒心和温暖。”南京游客陈进法告诉记者。

随着城市旅游的兴起，城市环境与旅游景观一样，都成为重要的旅游吸引物。黄山市锚定“席地而坐”标准，通过实施“微改造、精提升”，全力打造“全国最干净城市、最美丽乡村、最美风景线”，营造既与国际接轨、又有本土特色的城市环境，塑造“近悦远来、主客共享”的城市空间。

以争创全国文明典范城市为抓手，深入开展景区景点、城市道路、城乡人居环境、公共空间、市场商圈、河湖水域等9类、28项“全国最干净城市”行动，全面提升城乡卫生环境和功能品位。实施美丽乡村建设“五微”行动，推动村庄变景区、创意变生意、农房变客房、生态变业态、资产变资源、风景变风尚，绘就不同场景新安山居图，打造徽风徽韵、宜居宜业的和美乡村新样板。

在城区，新安江畔的游园绿道、主次干道旁的绿树红花、小区酒店附近的“口袋”公园等，共同营造了“客厅级”的公共环境，让市民游客推窗看见绿、出门即见园、转角遇见“美”；在乡村，闲置农房改造的精品民宿、民居巷弄里的精美墙绘、边角地上创意小景等，融合深厚的文化积淀和绝美山水、淳朴民风，营造出“最江南”的生活意境，展现了烟雨徽州的朦胧美、田园徽州的自然美、村落徽州的仪态美，让游人们沉醉其中，流连忘返。

数字治理 线上线下全场景

游客可以0元预订景区门票、索道票，先游后付、不用不付；免押入住酒店，住后极速退房，无需等待；线上可以免押租用帐篷、无人机、自拍杆等各种旅行用品。近日，黄山旅游宣布旗下所有商业启动“先游后付”信用游，成为全国首个可以先游玩后付款的景区。“‘信用游’的推出让游客可以灵活地安排时间和行程，进一步提升了游客出行体验。”黄山旅游有关负责人表示。

随着5G、大数据、虚拟现实等数字技术加快发展，文旅融合迎来新的机遇，不断催生出文旅消费新场景。在迈向生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市的进程中，黄山市继续以走在前列的意识，推动文旅数字化转型，发展智慧旅游，让游客享受到更丰富的产品、更贴心的服务。

应用现代信息技术，黄山市搭建了旅游官方平台，建设线下旅游体验中心，打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的智慧旅游综合服务体系，通过推出电子导览、上线数字文创纪念门票、3D/AR数字纪念门票、举办系列云游直播、支付宝生活号内容营销等新模式，不断拓展了旅游消费场景、丰富了游客消费体验。

黄山市还着力构建高标准的城市管理服务体系，加强城市智慧化治理，加快完善现代化基础设施，提升现代交通网络，优化消费场景环境，推动重点交通枢纽、高等级旅游吸引物、城市公共场所建立多国别语种标识体系，推行国际化标准服务，全方位提升旅游服务软硬件环境。

黄山日报记者 胡利龙