汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式隆重举行

中国经济时报记者 曹英 李晓玉

“创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是‘全方位推动山西高质量发展’汾酒方案的又一重要举措。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂如是说。

12月12日，以“花间一壶酒 醉美杏花村”为主题的汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行。启动仪式上，汾酒股份总经济师张春生代表汾酒与北京天道蓝图规划设计院代表签署了汾酒创建国家5A级景区战略合作协议，与山西西堂文化传播有限公司代表签署了汾酒文创战略合作协议。当天，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。

零的突破

汾酒博物馆被誉为“酒业故宫”；汾酒老作坊是现存最完整的百年老作坊，被列入世界文化遗产预备名录；汾酒酿造技艺是国家级非物质文化遗产；汾酒工业遗产是国家级工业遗产；汾酒集团是中国酒业活态文化遗产团体标准的牵头起草单位……

作为中国白酒文化的“活化石”，杏花村汾酒有着6000年不迁址、不断代的酿造历史，文化底蕴深厚 。 目前汾酒文化景区已经具有了世界级的旅游资源和一流的景观价值具备了创建国家5A级景区的完备条件。

“截止2022年7月，全国共318家5A级旅游景区，现有国家5A级旅游景区以自然、文化类景区为主，缺少工业类景区。汾酒文化景区要把握机遇，争创国家5A级景区，成为助力‘制造强国’的景区代表。”北京天道蓝图规划设计院总规划师李家杰表示。

袁清茂表示，汾酒、文旅、文创走到了重要的历史交汇点。创建国家5A级景区，推动汾酒文创高质量发展，是对汾酒集团酒旅融合的整体性升级，是对世界烈酒吕梁产区的地标性引领，是对汾酒集团精神文明和物质文明、生态酿造和低碳发展的全方位推动。

近年来，山西省委、省政府高度重视旅游产业的发展，提出“两个转型、文旅先行”目标。在山西省文化和旅游厅厅长王爱琴看来，作为国内最早开发工业旅游的企业，汾酒对山西工业旅游企业的发展具有重要意义，也承担着非常重要的示范作用。依托现有的文化旅游资源优势，汾酒需积极打造文化创意旅游体验的文化旅游产业，积极适应疫情防控常态化情况下的市场新需求。

赋能发展

白酒产业是农业、文化、工业三种产业的有机结合，随着我国经济与文化创意的快速融合，白酒发展也由此进入更高阶段——文化创意阶段。

会上，吕梁市人民政府副市长任磊表示，希望汾酒能充分发挥龙头骨干作用，以创建国家5A级景区、推进文创高质量发展为抓手，全力推进酒旅融合，为吕梁全方位推进高质量发展作出更加积极的贡献。

汾酒作为中国最有文化的白酒企业，底蕴深厚。袁清茂指出，全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡独特魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

会上，汾酒集团党委专职副书记李振寰就汾酒文创专委会成立情况进行了介绍。他表示，文创专业委员会成立，是汾酒认真贯彻党的二十大提出的推动我国的文化建设、文化产业和文化创意高质量发展的精神，推进文化与旅游深度融合发展，深刻践行汾酒复兴纲领，切实加强企业文化建设，赋能汾酒高质量发展的重要举措。

图片来源：山西汾酒