“互联网+图书”
在5G时代
传统图书销售如何与新媒体相融合？
在南昌高新区的
江西斗半匠文化产业发展有限公司
正以线上图书年均销量8000万册的势头，在互联网领域迅速成长，不断探索着传统行业线上营销革新之道。
斗半匠
斗半匠创新性地把内容与产品数字化融合，开辟出研发销售一体化，文化内容赋能旅游、体育的经营模式，成为了一家集研发、销售、运营、供应链为一体的产业互联网企业。“传统的图书行业想在互联网时代抓住机遇，就必须打破传统，适应并利用好互联网特点。我们特别组建了350余人的新媒体运营团队，针对短视频、电商、社交平台的传播特点进行研究，结合大数据分析确定我们的营销思路。”斗半匠总经理、研发总监朱志飞介绍说。利用数字化运营手段，短短三年间，斗半匠已成为拥有5个内容研发中心，年均出版图书300多种，销量8000万册的“小巨人”。2021年，斗半匠获得当当网平台“年度最具成长力奖”；其自主研发的教辅图书《五感法写作文》荣获“2021年度京东图书优秀作品奖”。2022年，半匠制作的经典漫画书《父与子》于2022年6月在抖音平台漫画书口碑半月榜位居第一。
优秀的营销策略离不开“精而美”的内容。斗半匠相继在北京、武汉、西安、南昌、青岛成立了五个研发中心，分别对视觉体系、内容体系、工艺体系进行研究，研发人员达400余名，2022年，斗半匠研发投入达七千万余元。为保障知识点准确的同时进行知识延伸，斗半匠与中国海关、中科院水运研究院、辰山植物园等机构合作，每涉及一个知识点，都有不同专业教授博士对知识内容进行审校。“匠心”收获认可，斗半匠制作的《中国超级工程》入选中宣部2022年主题出版重点出版物图书选题，《国歌诞生的故事》《信仰的力量丛书》入选“十四五”国家重点出版计划。
“党的二十大报告中提出，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。身为文化教育行业的一员，我深感责任重大，斗半匠将以大数据计算、智能家居、互联网技术为主，针对青少年教育中的关键环节，构建更多数字化教育场景，助力国家教育数字化战略实施。”朱志飞说。
繁荣发展文化事业和文化产业是高新区打造“最实高新”“最美高新”“最潮高新”的重要组成部分。高新区将进一步创新体制机制，构建知识产权保护体系，加强文创产品知识产权保护力度，搭建文创数字化平台助力企业拓展线上线下业务，不断优化营商环境，助力企业高质量发展。
供稿：区融媒体中心
编辑：唐玉佳
审核：任子安
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