“12·18大会”走过26个年头，今年关键词是什么？

从今年的博览会开始，“和美”也将成为宜宾产区的世界性符号。

文｜云酒团队

“让本次国际名酒博览会成为名符其实的行业大会、酒业盛会。”

12月7日，2022中国国际名酒博览会新闻发布会在成都举行，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩在发布会上如是说。

从发布会上获悉，12月17至19日，以“酒都宜宾 和美世界”为主题2022中国国际名酒博览会（简称“酒博会”）将在酒都宜宾举办，活动由中国酒业协会主办，宜宾市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、五粮液集团公司、四川广播电视台联合承办。

宜宾市委常委、副市长李翔公布了宜宾白酒产业2022年相关数据：全市1-10月白酒产量46.2万千升，白酒企业营业收入1457.5亿元；预计全年白酒企业营业收入将突破1800亿元。

对宜宾这样一个头部产区而言，规模只是最基础的指标。对于本届博览会，宜宾将以“和美”之名，呈现中国白酒的国际视野和中国白酒文化的丰富多元。

而五粮液，又将如何打造这个“和美世界”？

行业大会 酒业盛会

作为白酒行业每年年末的焦点，中国国际名酒博览会可以说是为行业提振信心的一场盛会。

尤其在当前外部因素不确定的情况下，把博览会办成名副其实的行业大会、酒业盛会，无疑是一个信号——白酒行业各类线上线下活动热闹、繁荣的盛况即将回归。

从嘉宾规格来看，本届博览会的嘉宾包括外国驻川领团，奥地利、墨西哥驻华大使，奥地利企业代表团，世界十大烈酒产区国外企业代表，国家有关部委，四川省委、省政府领导以及省级有关部门领导，中国轻工业联合会、中国酒业协会等商协会领导，宜宾市、遵义市、泸州市等中国六大白酒主产区和省内白酒产区政府领导，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、西凤、水井坊、剑南春、舍得酒等知名白酒企业代表，保乐力加、帝亚吉欧、百富门、富邑、人头马等国际名酒企业驻华代表以及相关院士、专家、学者。

从内容规格来看，本届酒博会将举行峰会、论坛、典礼、赛事、展览展示等共计18项系列活动。主要包括中国浓香白酒技术峰会、国际名酒和美发展论坛、2022中国酒业协会首席白酒品酒师年会、12·18“大国浓香”宜宾产区名优浓香型白酒购物节及五粮液12·18超级粉丝节等活动。

从展区规格来看，酒博会还将在宜宾国际会展中心搭建5万余平米的展示区域。该展示以“世界十大烈酒产区”为主线，以名优白酒为主要展品，规划有奥地利国家馆、中国名酒展示区、国际名酒展示区、四川名酒展示区、其他产区名酒展示区、酒器具、酿酒设备展示区、酒产业相关产品和服务展示区、宜宾新兴产业主题展区、宜宾本土特色产品展示区等。

宜宾产区正致力于构建长江“零公里”最优、最美酿酒生态圈，打造世界优质浓香白酒主产区，加快建成世界级优质白酒产业集群。

本届酒博会，把“国际”二字贯彻到底，将从更高、更深的维度来呈现一个世界级产区真正的价值与张力。

三大创新

在中国酒业协会秘书长何勇看来，本届酒博会有三大创新。

格局创新。何勇表示，已确定国外80余家、国内100余家最负盛名的酒企线下展示世界上最优质的酒类产品。此外，大会还将采取线上+线下的展会模式，与京东进行合作，在线下展示期间，线上同步开展国内外名酒展示销售。

同时，将从技术层面解读浓香型白酒，将邀请浓香型白酒企业领袖、技术带头人，以及行业的专家学者共同探讨浓香型白酒的技术变革，深度挖掘浓香型白酒的产业价值，通过技术引领和品质驱动来引领浓香型白酒的发展，这是属于“点”的创新。

“所以，格局创新是同时聚焦‘面’和‘点’的创新突破。”何勇表示。

体验创新。本次博览会通过视觉、味觉、嗅觉、听觉的感受来设计圈层的、个性化活动，增强酒类产品消费体验。参观路线涉及三区两县，既有山水之美，又有人文之美，这种体验方式是一次新的突破。

展示创新。在何勇看来，六大展区和各种主题馆的设计，是一种新的表达方式，能让更多专业观众以及普通消费者更加精准地了解到每一个展区产品的特点和风格。

实际上，格局创新不止于本届酒博会，更是五粮液、宜宾的酒企、整个宜宾产区的格局创新。

什么样的“和美”世界？

“从历史维度、行业高度、愿景使命，将‘和美理念’‘和美主张’‘和美生活’贯穿始终，奋力打造更加完美的视觉盛宴、酒业盛会、文化盛典。”

肖浩从三个维度阐释了五粮液将如何引领打造一个“和美世界”。

“从历史维度看，我们将致力于体现五粮液最核心的和美理念。”本次中国国际名酒博览会暨五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会13项系列活动，将从历史、文化、不同维度展现、集中呈现五粮液弘扬“和美”核心价值理念。

在长期的“和美”实践中，五粮液已然形成和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化“五和合一”的价值理念。

从行业高度看，五粮液将致力于倡导“尚和合·共美好”的和美新理念。“和而不同 美美与共”是酒业发展大势，五粮液将与各界人士共商酒业发展大计、共建命运共同体、共享和美新未来。

从愿景使命看，五粮液将致力与消费者、经销商、合作伙伴共酿和美新未来。

在本次活动中，五粮液将深入践行“和美营销”理念，高标准、高规格、高水平举办五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会、五粮液12·18超级粉丝节等活动，通过与消费者、与经销商全方位良性互动，着力与消费者共酿和美生活、与经销商共建新型厂商关系、与合作伙伴共谱发展新篇。

“和美”主张是五粮液的品牌活力的源头，也是五粮液文化之脉络。而从今年的博览会开始，“和美”也将成为宜宾产区的世界性符号。