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抖音出手整治!剧情大师“衣哥们”何去何从?

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“大叔因500斤白菜卖30元痛哭系摆拍”,“3600万粉丝主播二晨编故事售假,粉丝下单直呼被骗”,“单亲妈妈遭遇出轨,一屋子货品清仓甩卖”,“男子诱导凉山女孩拍摄虚假悲苦剧情”。

近来自媒体创作者为了博取流量拍摄虚假剧情不断被揭穿,也将不良剧情号虚假摆拍的问题带入大众眼前。

12月6日,抖音平台通过官方账号“抖音直播”发布公告,近期将开展“不良剧情直播”治理。对严重不良导向的直播内容进行监督,视情节予以封禁、关闭账号或回收账号处理。

据公告显示,自2022年1月以来,抖音已经处理了超9万个违规直播间,回收账号超3万个。

对此,抖音面向主播和商家做出提醒,“不良剧本炒作”“剧情炒作带货”等行为带有欺骗性质,不仅不会起到正面作用,反而会造成严重违规的后果,希望每位主播和商家不因过度追求短期流量损害自身口碑。

与此同时,快手也做出了相同的举动,于近日公布了一批被永久封禁的主播名单,封禁理由包括恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销等。

据悉,此次整治虚假剧情恶意炒作,并非抖音第一次清理不良剧情号了。对于含有虚假剧情、虚假剧本等账号的惩治,抖快从去年便开始了。如今,两大平台再度同出手,可以看出对于虚假剧情直播账号的清理加速了。

其实细观抖音就会发现,虚假剧情不仅在直播间层出不穷,在短视频内容方面亦是如此。在抖音快手等短视频平台,“剧本化”短视频可以说泛滥成灾。

或许是因为“剧本化”短视频的情节丰富,节奏快信息多,既能过一把看电视剧的瘾,又不会浪费太多时间,在抖快一度非常流行。即使大多数虚假剧情视频内容粗制滥造,但是凭借短视频独有的特点引来了许多关注度。

远的不说,就近来讲,抖音头部主播如衣哥就是依靠剧情视频而火起来的。尽管衣哥早期剧情视频较为粗糙,一眼能看出虚假,但是视频内容触及观众爽点,凭借拍摄打脸剧情视频衣哥逐渐多了话题度。

抖音泛滥成灾的剧情视频,尽管很多剧本刻意破绽百出,于细节能够看出端倪,但是由于视频内容紧切大众话题,或是聚焦家长里短情感纠纷,或是打造人设卖惨博同情,此类“剧本化”短视频总是能够轻而易举引起讨论度。

但是虚假终归是虚假,虚假剧情视频利用冲突性内容引发争议,稍有不慎部分辨别能力弱的观众便会信以为真,若是放任自如,恐怕会导致乱象频发。

自从抖音三番两次惩治虚假剧情直播后,带货派发现,近来依靠剧情视频起家的衣哥减少了发布内容视频的频率,转而请来了各个明星助力直播间,并且视频内容中直播预告占比加重,剧情向视频渐渐被取代。

缺乏内容创作的衣哥,一度许多网友质疑怎么火起来的,可见惩治虚假剧情对其的影响。

饶是衣哥这类早有粉丝基础的大主播,失去了内容创作后也影响巨大,更别说一众小主播了,抖音再出手,无疑断绝了此类剧情视频火起来的希望。

各大平台监管愈严,一方面预示着直播电商走进专业化,不再是无边界无门槛。另一方面预示着,直播电商红利期结束,踏入直播电商门槛提高,普通人注定无法弯道超车。

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