从国际看中国马术企业—突破重围与标新立异的和骏马术

马术，贵族运动与阶级象征？

起源于西方落地到本土的高端小众体育运动，

是否已完全融合于中国文化？

国际马术的“现代”与“发展”

起源于英国的现代马术运动，16世纪开始一直颇受欧洲大陆贵族阶级和王室的喜爱，甚至欧洲有一句古话叫做“会骑马的不一定是贵族，但贵族一定会骑马”，因此，马术这项运动也被打上了“贵族运动”这项标签。英国女王伊丽莎白二世更为著名的马术爱好者，而安妮公主和扎拉公主母女都曾卫冕欧洲马术冠军。1900年巴黎奥运会将马术正式列入比赛项目，共设有赛马、越宽障碍和越高障碍3个项目，从此，马术运动开始正式步入世界专业体育运动行列。

2021年，全球马术行业市场规模已达386.39亿美元，国内市场产值170.40亿元人民币，较2020年153.50亿元人民币年复合增长率达14%，高速增长背后隐匿的是中国马术产业发展较国外发达国家仍有较大的差距，目前来看，马术运动已经在英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港及澳门等国家和地区形成了完善的产业链，马术专业性人才充足，马术市场受众群体基数庞大，赛马博彩业发达，奢侈品牌市场对马术的青睐更情有独钟。

中国马术产业“机遇”与“困局”

欧洲现代马术源远流长，中国马术博大精深，中国“马术”又可称为“骑术”，古有“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来”等千古佳句，“礼乐射御书数”中“御”也单指马术，是我国古代君子必不可少的技能与修养。马术在古代也是一项重要的体育运动，例如包括赛马、马戏等，我国赛马活动拥有悠久的历史与广泛的民族参与性，后来马术逐渐被引用到军事上，历来受当代政权与人民的重视。2008年北京奥运会中国首次参加奥运马术项目，之后中国的马术发展由此迈上了新台阶，十余年的探索与打磨，国内马术市场终于崭露头角，并初具一定的规模。

中国马术运动主要受众为中等收入群体和精英群体，此类人群数量正以每年15%增速增长，未来马术市场受众群体数量可观，大规模的中等收入群体会持续释放消费需求，同时消费升级趋势也进一步加快，此群体需求更多转化为高品质的体育、文化、教育、健康、娱乐等。而根据数据显示，我国马主、骑手和马术马术爱好者规模也达到100万以上，从市场来看我国马术产业开始初具规模；世界顶级马术赛事、世界级别最高马术赛事也已进入国内，说明国内马术产业开始初具职业化、专业化等发展特点；我国马术赛场、综合场馆、俱乐部、装备在近5年均得到了发展。但在此发展前提下，目前中国马术产业发展仍存在一定的困顿与冷暴期，国内马匹存栏量不断下降；优良血统马匹仍需依靠进口；国内马术教育体系薄弱，相应人才匮乏，后备人才资源不足；马匹科学繁育与改良产业几乎为零；马术专业性人才教练、兽医、钉蹄师紧缺；国内马术文化氛围薄弱，认同感偏低等弱势。

中国马术产业背后的“和骏马术”

基于国内马术产业现状，国家发布了支持马产业发展政策文件，2020年9月，农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划（2020-2025）》，文件提出到2025年我国现代马产业发展的框架和体系初步形成，一二三产业融合发展格局初步形成。和骏马术紧抓时代发展机遇，立足中国马产业现状，清晰认知自身发展优势，严格规划未来发展方向与布局，目标定于打造中国优质马术优质企业。因此和骏马术在产业规划布局上，着力打造和骏马术经营的全产业链条，从上游链条马匹繁育，到中游链条马匹贸易、马术赛事、教育培训，下至文娱游乐、休闲旅游、赛事衍生品等下游链条，和骏将打造马术全产业链条闭环，以马促进产业的融合发展。除此之外，和骏立足国内马术产业“痛点”，“专、精、准”布局发展点，为国内马术产业的进阶发展贡献力量。

和骏马术后期将打准国内马术市场前景优良省份，先后建立相应的马术中心基地，以马术中心为主要依托进行马术赛事、马术教育培训、马术文娱、马术旅游、马匹培养繁育等产业活动，马术中心将陆续打造国内唯一无菌马术医院和超国际化马匹基因检测中心；其次和骏也将重视国内马术人才教育与专业体系的培养与发展，并于江西和君职业院校单独设立此专业，对接欧洲顶尖马术院校与国内优秀马术教师资源为后盾，对马术专业人才的塑造保驾护航；和骏马术也将着重国内优秀马术骑手资源，首次签约著名香港马术运动员—郑文杰，出身于马术世家骑手郑文杰，将作为和骏马术代表性签约骑手广纳贤才，持续签约国内TOP20马术运动员，建立一批专业化程度高、参赛能力强的马术骑手队伍。其次，和骏于国内100家俱乐部建立合作联盟，打造国内高规格、高品质、高水平联合赛事，塑造和骏马术独一无二马术赛事IP，培养中国马术体育明星

困局下冲击着难得的机遇，立足于大时代发展风口下，和骏将打造现代马术产业的“专业”、“时尚”、“模板”，我们要做的不仅是一个行业或百场赛事，更将马术精神带给每一个热爱马术的参与者。