如何解决宣传工作存在的困难和问题

企业基层通讯员写作热情高，见报率低;投稿数量多，精品少;信息量大，有价值，或者说抓住"活鱼"的却很少。

一、外宣工作存在的困难和问题

一是认识不到位。部分领导干部把"对外宣传"和"宣传思想工作"混为一谈，在概念上没有明确区分开来，认为两者的属性一样，目标一致，以至于在工作过程中，自然地把"对经济建设、工作业绩、制度建设等，只要找准切入点，深入挖掘宣传，一样可以出彩。

二是缺乏促进机制。一般来说，新闻信息是开展外宣最主要的途径。外宣不是哪一个人的事情，它是一个单位、一个部门所有人员共同的事，需要全体工作人员的齐心协力。有的单位都存在这样一种情况：报送新闻信息的要么总是个别熟面孔外，要么就是"炒剩饭"，一件事情翻来覆去的写个没完。对于基层通讯员来说，更形象的比喻只是一名"高级秘书"、"消防队员"而已，到时间交稿件，推一下动一下，缺乏写稿主动性，缺乏有效地激励体制，没有力量可推，没有前途可盼。

三是队伍建设滞后。目前，通讯员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，专业出身的基层宣传人员几乎没有，“老的老，小的小"。老通讯员虽然有一定的工作经验，但有怠倦情绪又担负新的工作任务;新通讯员思想活跃，但缺乏工作经验，没有敏锐的新闻洞察力和分析力，掌握不了鲜活的群众语言，与老通讯员相比有一定的差距。

二、几点建议

针对当前外宣工作中存在的困难和问题，结合笔者几年来的工作实际，在仔细思考之后提出一些对策和措施，希望抛砖引玉，促使更多的人关心宣传工作的同时，为公司的外宣工作出谋划策。

一是通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不仅仅是宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要全厂各单位的同心协力和共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效的保障。

二是切实提高与新闻媒体打交道的能力。对宣传工作而言，如何利用新闻媒体的资源优势，争取媒体的支持，获取外宣工作的优先权和主动权是至关重要的。所以，必须切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的"绿色通道"。

三是进一步加强外宣素材制作的策划和管理力度。外宣素材是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式。在外宣工作实现了由"分散宣传"向"集中宣传"的有效转变后，要进一步坚定走"精品宣传"的路子，要切实提高外宣传素材制作的策划水平，最终达到吸引眼球、关注公司的目的。

四是加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是全厂外宣工作队伍的中坚力量。应加大专业高校毕业生引入的同时，继续推行基层通讯员的"梯级"培训。一方面，精心组织邀请上级新闻媒体、报纸、电视台"名记"来公司授课，对有潜力的、热爱宣传工作的非专业高校毕业生通过导师带徒、送出去培训等形式，加强业务技能培训，并在日常宣传工作中，有计划、有目标对其压任务、挑担子，提高政治素质和业务水平。另外，基层党组织要从大局高度、从全局出发，主动关心、积极支持基层宣传工作，努力实现渠道畅通、信息共享、工作互动的良好格局，共同推动我厂宣传工作上台阶。（鹤壁煤化工公司 郭宏薇）

责任编辑：王杰