品牌人物 | 王振滔：点燃“品牌之火”的“中国鞋王”

由品牌联盟（TopBrand Union）主办的2022中国品牌节第17届年度人物峰会，将于12月18日举行。
年度人物峰会以“谁为中国赢得尊敬”为主题，旨在发现和推介本年度品牌建设模范人物，推动个人品牌标准的建立。《TopBrand 2022中国十大品牌年度人物》正在推选和自荐报名中。浙江省政协常委、浙江省工商联副主席、奥康集团有限公司董事长王振滔，在奥康34岁生日之际，点燃了企业品牌发展的第三把火品牌之火，成为本届品牌年度人物候选人。

特别能吃苦，敢为天下先

王振滔，一个土生土长的温州人，1965年，他出生在温州永嘉县的一个农民家庭，家里兄妹四人，他排行老大。作为家中的长子，早早的便肩负起了家庭的重担。

他跟人学过木匠，帮人跑过推销，只要能赚钱，什么样的苦他都能忍受，回想那段经历时，他说再苦再难，也从来没有抱怨过谁。

“特别能吃苦，敢为天下先”的温州人精神在他身上有着很明显的体现，而这种精神无形之中也培养起了他敏锐的商业嗅觉。

经过30余年的发展，奥康集团已经成为中国最大民营制鞋企业之一。2008年，奥康作为北京奥运会皮具产品供应商，2012年4月在上交所主板上市，建立了行业第一所鞋类科技研究院、三大制造基地和上海华东运营中心。

2021是奥康新战略布局的第一个年头，就收获了业绩上的有效改善。未来随着“更舒适”战略的持续推进与落地，这家“老牌”鞋王正在重塑辉煌。

品牌之火，可以燎原

8月7-9日，2022第十六届中国品牌节年会在长沙召开。开幕式上，王振滔作为民族品牌的代表带来了主题演讲《品牌之火，可以燎原》。8月8日恰逢奥康第34个生日，在中国品牌节年会的舞台上，王振滔郑重宣布奥康点燃企业发展史上的第三把火——“品牌之火”。

王振滔表示，梦想是走出来的，品牌是烧出来的。“火”，是奥康的文化图腾，正是一把把大火，照亮了奥康追逐梦想的道路。

第一把耻辱之火。34 年前的 8 月 8 日，工商局点燃一把火，烧毁了 5000 多双温州劣质鞋。城门失火、殃及池鱼，王振滔当时销售的产品虽然是合格的，但因为没有品牌标识，也受到波及，被工商部门当成假货没收。这把耻辱之火，让王振滔认识到：人无信、不可立；企无品，不可兴！品牌，是企业的立身之本、发展之源、长青之基！

于是在 1988 年 8 月 8 日，汉城奥运会期间，王振滔用自己的全部积蓄，创办了奥康的前身——奥林鞋厂，带着对奥运精神的一种追求，立下志向：做自己的品牌，为温州正名！

1999 年，在杭州武林门，王振滔点燃了一把火，但这次点火的不是工商局，而是王振滔自己。这把火是奥康历史上的第一把火，因为它烧掉的，是别人假冒奥康的鞋子！它也烧掉了 12 年前温州鞋的“耻辱”，向全国人民宣告：我们也能做出好鞋子！

第二把诚信之火。2007 年 8 月 8 日，第 6 个温州“诚信日”，王振滔依旧在杭州武林门点燃火把，发出《诚信宣告书》和《品牌强市倡议书》，呼吁广大温商诚信经营、树立自己的品牌。

从雪耻之火的“品牌兴企”，到诚信之火的“品牌立市”，再到今天政府号召“品牌强国”。作为一名企业家，他深切的感受到，未来的商业竞争，归根结底是品牌心智之间的竞争。所以，2021 年开始，奥康开启了新一轮品牌升级。

适逢 2022年8 月8 日，奥康第 34 个生日，在中国品牌节这个舞台上，王振滔郑重宣布：奥康点燃企业发展史上的第三把火——品牌之火！

在本次中国品牌节年会上，奥康还被列为了指定皮鞋品牌，中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发了“中国舒适男鞋奖”。郎志正说：“如今的奥康已经走出国门，走向世界，奥康已经走向世界！”

从品牌的角度来看，34年的时间里，从一家小工厂到今天的行业龙头，奥康的确为中国品牌的崛起提供了一个值得参考的样本，耐下心来在行业里扎根，专注于解决行业痛点，把战略落实到行动当中，这些经验也很值得企业界思考和学习一番。

王振滔在这次品牌节年会中也提出了新的使命愿景：

“以成为中国皮鞋品牌领导者为使命，凝聚行业力量，最终实现‘成为全球舒适男士皮鞋引领者’的愿景！让中国鞋业在世界的舞台上，留下影响历史的足迹。”

在他看来，中国这两个字就是最大的品牌，这两个字就像航母一样，会带着一批舰艇驶向全球，而奥康在品牌节年会上点燃的这第三把火也可以视为“品牌之火”，它代表着中国品牌的崛起，向世界进军。