衡阳千亿旅游版图，南岳挑大梁！

潇湘眼原创 文丨杨冰洁

作为山岳景区标杆，南岳旅游区从一山一庙开启“二次起跳”。

11月25日至26日，首届衡阳市旅游发展大会在南岳区举办。大会期间，作为主体活动之一的“2022南岳峰会”，给南岳旅游行业送去新了惊喜。

会上，中铁文旅南岳康养项目、中国（耒阳）油茶博览园EOD项目、天子山火文化园等21个重点项目集中签约，投资总额达248.5亿元。另有环南岳衡山旅游经济圈、华侨城·来雁新城文化旅游区、南岳祝融小镇游等优质文旅项目带来了路演。

潇湘眼注意到，此次新提出的“环南岳衡山旅游经济圈”项目，将重点依仗南岳区文旅资源优势，“北协湘潭县、南拓衡阳市、西进衡阳县、东联衡山县”，在完善“水陆空”立体交通网络的同时，促进“三县一区一市”区域联动，从而建设“世界级文化旅游目的地”。

衡阳作为湖南旅游资源集聚的“洼地”，近十年来旅游经济高速增长。携程数据显示，2022年7-10月，“最受欢迎目的地”榜单中衡阳成为湖南省除长沙外最受欢迎的城市，其中南岳区又以各项旅游经济数据高居衡阳市榜首。

2021年衡阳市年游客接待量达4668.33万，旅游总收入470.2亿元。其中，南岳区以1223.05万年游客接待量，110.08亿旅游总收入成绩，占据全市约四分之一份额。

此前，衡阳市提出打造千亿旅游产业，在很大程度上说，成功的关键将在于发挥南岳旅游龙头优势，并最大可能争取山岳景区转型跃迁。

且伴随未来“环南岳衡山旅游经济圈”的进一步成型，衡阳千亿旅游版图也会更加清晰。

突破一山一庙

打造环南岳衡山旅游经济圈

说起南岳衡山，当地人都津津乐道：素有“五岳独秀”“宗教圣地”“抗战名山”之美誉，是国家自然与文化双遗产、首批国家5A级旅游景区、首批国家全域旅游示范区……一直以来，每年来南岳祈福和观光的游客很多，其香火经济、门票经济尤为发达。

南岳地处湖南地理中心和湘江流域核心地带，武广高速铁路、京港澳高速公路、107国道等共同构成南岳纵横交错的交通网络。优越的地理位置加之通达的交通条件，不仅让南岳成为南北旅游体系的中转站与重要枢纽，而且造就了当地吸引流量“自来水”的先天优势。

作为“五岳”中唯一位于长江以南的景区，南岳向北紧邻长株潭城市群，往南则与粤港澳相呼应。前者是湖南经济中心，后者是我国两大经济重心之一，两者的文化价值取向都与南岳的宗教文化、民俗文化有着较大程度的心理契合，这也使得南岳极具客源优势。

而有了游客流量的加持，南岳在持续发力领跑全市旅游经济时便有了底气。

比如依靠打造“环南岳衡山旅游经济圈”，拓展区内新旅游目的地，从而增加整个旅游产业“附加值”。

据介绍，此次“环南岳衡山旅游经济圈”项目，除规划环南岳衡山旅游集聚核等“一核一环五组团多节点空间结构”外，还设置了南岳衡山文化核心旅游功能区、南岳衡山旅游集聚中心服务区、风情萱洲农业怡乐区等七大功能分区。

并借助“北协湘潭县、南拓衡阳市、西进衡阳县、东联衡山县”四条轴带各自联动不同功能分区。比如依托湘潭县彭德怀故居联动南岳红色休闲文化体验区，依托衡山县沿湘江风景道打造南岳旅游集聚中心等，逐渐形成以衡山核心景区为中心，周边城区区域联动格局。

另外，“环南岳衡山旅游经济圈”还将基于南岳核心景区等14大引擎建设项目、湖湘教育产业园等19大支撑建设项目、以及衡东名菜小镇等24个辅助建设项目的一步步推进，带动环南岳旅游带、产业带最终落地成型。

潇湘眼了解到，早在2013年衡阳市便出台“大南岳衡山旅游经济圈”总体规划大纲，明确将以“一山一江一城三圈”区域资源整合，统筹“圈”内旅游业发展。

可以预见，“环南岳衡山旅游经济圈”将站在“大南岳衡山旅游经济圈”肩膀上，成为衡阳文旅的一张全新名片，让衡阳千亿旅游版图得以更加明晰。

在首届衡阳市旅发大会上，衡阳市委书记刘越高强调说，“衡阳要构建以南岳为龙头、以城区为中心、以市县为基础、以景区景点和旅游项目为支撑的‘大南岳’旅游经济圈。”从战略层面拔高南岳旅游中心地位。

而当下，南岳当好“环南岳旅游经济圈”龙头角色的关键，则是要延伸其多元化文旅功能，推动景区从祈福游向休闲游、商务游、周边游转型。以期带动当地旅游消费、基础建设、地产升值、物流金融等服务产业发展，从而为南岳区域经济增长带来更大能量。

加码“旅游+”

做好南岳转型升级文章

尽管衡阳在打造“环南岳衡山旅游经济圈”上抱有决心，但着眼当下，南岳文旅经济依然有较大增长空间。未来南岳“升级打怪”的出路，或许就在于做好“旅游+”产品升级。

目前，南岳一方面通过引进隐山云宿、希尔顿花园酒店等高端配套居所，满足游客多样化、个性化旅游需求的同时，完善“旅游+民宿”产品。

另一方面也依托区内丰富文化资源，逐渐向“旅游+文化”融合转型。首届衡阳市旅发大会前夕，南岳区委书记刘浪曾郑重表态，将以文旅融合发展进一步擦亮历史文化名片，打造世界级文化旅游目的地。目标在前，南岳给出的答复是借助智能技术推动文旅融合模式翻新，比如新增“VR智慧旅游”服务，让游客通过一部手机便能纵览南岳多元文化故事。

再者，此次首届衡阳市旅发大会的压轴戏—— “人间烟火 衡阳味道”厨神汇活动，让“旅游+美食”进一步成为南岳文旅融合的另一牌面。

“现在的南岳越来越好玩了！”首届衡阳市旅发大会开幕式会场上，一位年轻游客激动地说，景区新面貌给她带来的欣喜之情溢于言表。

近年来南岳不断发力扩大旅游品牌声量，“寿比南山·南岳衡山”冠名高铁曾先后开进深圳、上海，湖南省第十四届运动会在祝融峰顶采集“祝融圣火”，一系列事件营销让南岳逐步打开全国文旅市场。同时，借助星空节、冬季雾凇节、登高祈福徒步节等系列节会，南岳也进一步打响全域旅游名气。

而伴随南岳旅游知名度的提升，更多90、00后年轻游客选择来此体验“打卡游”，记录、分享独特的南岳风光和区域特色文化。

南岳同样也在寻求年轻化转型中，主动与年轻人“沟通”。

比如升级年轻化服务体验，未来“环南岳衡山旅游经济圈”中将重点建设一、二、三级景区服务驿站，以此为载体一站式满足年轻人露营、旅拍、滑雪等个性化需求，力求依托多样化服务体验“出圈”。

再者，今年以来南岳主动推出“南岳七点半”等夜经济品牌活动，祝融音乐节、非遗展演、古风集市等特色文旅活动，在打造夜间旅游消费集聚区的同时，成功吸引了大量年轻游客。

据南岳区旅游局相关负责人介绍，南岳正以省级旅游休闲街区——南岳庙街为中心，打造辐射万寿广场、祝融小镇、红星村、水濂村的高品质夜间聚集区，让夜间“烟火味”成为吸引年轻人及文化传播的新引擎。

南岳也在酝酿新的惊喜——电影《援军明日到达》拍摄地落地南岳，未来这一取景地大概率能成为区内甚至衡阳市的文旅新地标，吸引一批批影视迷及红色文旅爱好者前来打卡游玩。

南岳发力游客经济的另一端，也开始大量引进文旅人才。比如2020年南岳区就在衡阳市率先制定《南岳祝融人才行动计划（试行）》，并配以每年不少于500万元的人才发展资金，力求为南岳区建设全域旅游示范区和打造国际精品旅游目的地提供人才支撑。

政策鼓舞下，数十家文创企业扎根南岳，打造南岳原创伴手礼销往全国各地，让游客“记得住南岳故事、带得走南岳特色”；另有数百名导游、博主通过短视频，讲述南岳历史文化故事，推介南岳秀美风光……

未来，旅游与创业的双重助推，无疑将为南岳旅游经济提供一个可畅想的增值空间。

总的说来，南岳打造“世界级文化旅游目的地”还有很长的路要走。长期以来受制于核心区面积狭小的南岳，在旅游目的地扩容方面还需联动衡山县、衡东县、衡阳县等周边城区，承接核心景区外溢游客资源。

同时利用区域优势互补，将南岳区的旅游、衡山县的休闲、衡东县的餐饮以及周边景点、养生休闲点的建设统一起来，从而形成新的旅游目的地。

只有这样，区域联动下旅游景点才有“看头”更有“说头”，真正纾解“南岳有山无名，衡阳有名无山”难题。

以小见大，手握“环南岳衡山旅游经济圈”的衡阳更应加快文旅产业联动步伐，依托市内石鼓书院、船山书院等文脉地标，水口山、湘南学联等红色富矿，以及蔡伦竹海、衡南岐山等自然风光，尽快将市内散落的景区和文旅IP与南岳衡山形成联动，多点发力培育衡阳文旅品牌，打造沉浸式文旅目的地，推动衡阳建设形成千亿级文旅产业链。

潇湘眼也相信，首届衡阳市旅发大会将是很好的起点，衡阳将在“环南岳衡山旅游经济圈”的助推下，加快打造千亿级文旅产业高地，加速迈向世界级文化旅游目的地！