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多次擦边涉黄,这 App 居然成了

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狐妹提问:大家平时都在哪看直播呢?

抖音、快手、虎牙还是斗鱼?

或许,你听过花椒直播吗?

图源:花椒直播官网

花椒直播是由 360 集团内部孵化出来的直播平台,2015 年 6 月份上线。

说来也奇怪,从入局直播行业的时间上看,花椒直播称得上直播界的“元老”。

风光时,曾与虎牙、斗鱼、映客等平台同台竞争,但时过境迁,如今竞争对手纷纷上市,在直播领域逐渐站稳脚跟,花椒直播却沦落到鲜为人知的地步。

不过,尽管花椒直播有些没落,仍有人对其抱有希望。

他就是 360 创始人周鸿祎!

11 月 9 日,乌镇互联网大会上,360 创始人周鸿祎聊直播,说“听俞敏洪说直播带货很赚钱,自己有点眼红,实际做了后发现这碗饭不是一般人能吃的,自己还是踏踏实实做数字化安全。”

图源:贝壳财经

周鸿祎真的就此放弃直播这块肥肉了吗?

并没有!

10 月 30 日,由周鸿祎持股 38.21% 的花房集团,正式向港交所递交了招股书,拟在全球发售 4600 万股。

而这已经是花房集团第三次冲击 IPO 了。

可见,作为花房集团第一大股东的周鸿祎,并没有放弃直播这块赚钱的肥壤,反而对花房集团寄予厚望。

*图片来源 花房集团招股书

作为娱乐直播界元老级玩家,花房集团旗下主打平台为花椒、六间房和海外收购的Holla。

这其中最为出圈的当属花椒直播——秀场直播鼻祖。

这里狐妹解释下,秀场直播是国内最早的直播形式,主要内容是美女表演唱歌跳舞等才艺。

因此,比起其他直播平台,花椒直播的画风向来是这样的——

* 图片来源 花椒直播截图

这样的——

嗨歌热舞,性感自拍,美女如云的花椒直播平台上,每位主播都在使出浑身解数,只为博得观众们的停留打赏。

然而,在竞争越发激烈、内卷越发严重,直播红利消退的背景下,主播们获得的打赏是越来越少。

据花房集团招股书,2021 年,花房集团的主播数量为 1086 万。

其中,收到 1 万元以上打赏的主播为 1.9 万,收到 1000 元- 1 万元之间打赏的主播数量为 3 万人,收到 0.05 元- 1000 元之间打赏的主播数量为 46.5 万。

* 图片来源 花房集团招股书

狐妹简单给大家算了下,这个数字意味着 90% 以上的花椒主播是没有收入的。

于是,为了收益,不少花椒主播不惜通过打擦边球的表演方式来博取眼球,而这也让花椒直播的内容生态时常徘徊在“涉黄”边缘。

根据企查查信息显示,2018 年至 2021 年三月,花椒直播运营公司北京密境和风科技有限公司涉及 5 次行政处罚,原因全部为直播中涉及低俗、性暗示等内容。

* 图片来源 企查查

其实,最开始花椒平台定位并不是如此,花椒联合创始人田艳曾说,“花椒是基于微博、微信之外的第三种用视频方式来进行人和人沟通的社交平台”。

2016 年奥运期间为引流,花椒直播不惜重金邀请张继科、郎平、苏炳添等体育明星入驻,甚至周鸿祎也自己玩起了直播。

为进一步破圈,花椒直播邀请奥运乒乓球冠军张继科登陆花椒直播间,谢娜、佟丽娅等明星为其转发预热。

2016 年 8 月 20 日晚,张继科首次在花椒平台直播,无数粉丝涌入,瞬间引爆直播间。

然而,在直播的关键时刻,花椒直播出岔子了,由于用户涌入速度和密度超出预期,导致负载过大,花椒直播直接宕机了...

不少用户开始吐槽花椒直播,原本为引流的营销,反倒暴露了自己的不足,一瞬间,花椒直播平台差评无数。

纵观花椒直播的发展历程会发现,邀请明星入驻并没有让花椒直播登上直播头把座椅。

随着奥运热度的消退,花椒直播又逐渐回归秀场直播。

直播行业发展到今天,直播内容花样百出,在其他直播平台的攻势下,花椒直播的市场份额逐渐收缩,花椒直播再想出头恐怕也机会渺茫。

对于此次花房集团再冲 IPO 外界存在诸多猜测,但不管真实原因如何,或许这是花房集团最后一次机会了。

你觉得花房集团第三次冲击上市能成功吗?

参考资料:

科技每日推送:性感热舞玩“擦边”,秀场直播鼻祖花椒要上市了!

电商报:花椒直播即将上市,周鸿祎是第一大股东

微博截图

编辑:麦辛

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