本文授权转自:LOGO大师(ID:logods)
昨天,有粉丝在后台爆料:菜鸟裹裹换新LOGO了?
据粉丝表示,他在手机APP应用更新版块,发现菜鸟裹裹的“鸟”变了!
(这给力的情报,红包必须安排起来!)
话不多说,一起来看看这只鸟哪里变了!
01
菜鸟裹裹换新LOGO?长高了!
作为阿里巴巴旗下的寄件、查件的APP,相信大家对菜鸟裹裹都很熟悉了。
其原本的LOGO形象是以智能机器既视感的鸟形象设计,带有机械化、专业化的品牌效应。圆润的身体搭配纤细的腿,呈现出可爱但又有点失重的形象。
而新LOGO“长”开了!先送上新旧LOGO对比
新LOGO保留了原本的机器鸟形象设计,在原本圆润的造型基础上,将脸部和身体的比例进行调整。
其中,菜鸟的翅膀部分展示得更为明显了,而脚则是变得又粗又长,给人感觉站得更稳了!
整体的变化来看,有没有一种,菜鸟一下由小孩长成青少年的既视感?
对比之下,菜鸟裹裹将原本圆滚滚的造型,通过调整身体的比例来展现出更为成熟的形象。
而菜鸟裹裹的新形象,已经有沿用在宣传海报等物料设计上。可以看到,IP形象舒展开来的手脚,更便于丰富的动作演绎。
改掉之前略显笨重的形象,新设计的运用起来也更加灵活。尤其是抱着快递的延展动作设计,原本手短脚细的形象可能给人感觉承受不住,但新形象在保留可爱亲切的基础上,演绎起来更为生动。
目前,菜鸟裹裹的新LOGO尚未更新到官方渠道上,不过部分用户在手机APP已更新了图标设计。后续是否会普及到官方各个渠道,又或是只是对用户反馈的一次试探,我们只能等后续官方公布了。
02
菜鸟裹裹品牌形象进化历程
而回顾菜鸟裹裹“鸟”形象的进化历程,也是非常地有意思。
关注菜鸟裹裹的朋友就会知道,其最开始的“菜鸟”是一只叼着包裹飞翔的鸟,寓意着速度、便捷、省钱的品牌愿景。
而在2019年,菜鸟裹裹大改形象,由“菜鸟”变成了“机械菜鸟”。
这一操作,使得菜鸟裹裹的形象摆脱了迅雷、推特的影子。
也暗示着品牌走向智能化,从菜鸟裹裹近些年推出自主收件寄件的功能来看,“机械鸟”的出现,也确实更加符合品牌的气质。
可能若干年后,送快递的是机器人,也不是没有可能的。
再到如今将机械版菜鸟形象,调整得更为生动灵活的肢体设计。
这一操作,一方面从视觉上给人一种品牌在成长的感觉。另一方面,在延展运用上更加灵活方便,更有利于品牌的营销宣传,这也体现了菜鸟裹裹对品牌更为全面的考虑。
文章转载:LOGO大师,版权归原作者所有
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终审 | 苏菁
编辑 | 王新荣
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