大PK！茅、西、今、 金共赴博鳌，中国名酒霸占企业家的胃？

近日，2022中国企业家博鳌论坛顺利举行，中国白酒板块也在其中活跃着。

搭建交流合作平台、聚焦经济热点话题、弘扬优秀企业家精神，中国企业家博鳌论坛一直以来都凭借跨界融合、大咖云集、议题务实等特点而备受瞩目，成为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

今年，中国企业家博鳌论坛以“奋进新征程 建功新时代”为主题，旨在发挥企业和企业家积极性和信心，以新发展理念展现相应担当，而这也是中国白酒所需要的。

虽然企业风格、酒体特色迥异，但既然在同一平台百花齐放、在同一时空实现声量的叠加，我们也期待白酒企业可以共同讲清中国白酒的故事。

茅台美学闪耀博鳌

自2016年创办以来，中国企业家博鳌论坛已连续举办七届。今年，中国白酒龙头茅台来了。

茅台集团副总经理高山出席开幕式并在主论坛上发表了题为“弘扬企业家精神 实现高质量发展”的主题演讲。 高山表示，在创新驱动发展方面，茅台坚持科学赋能，将更多的资源投入到研究领域，建设重点技术和产品生态体系，不断探索生态密码、品质密码、时间密码，实现各美其美、美美与共的美学逸韵。 实体经济是国家强盛之基，要积极推进数字化协同发展，不断提高实体经济质量效益和竞争力，补链延链强链，确保产业链安全。茅台期待与企业家们一道，以识变之智、求变之勇，致力于打造新时代中华文化品牌，助力中国民族品牌更好更快走向世界。
论坛期间，茅台还举办了“喜相逢·茅台1935”之夜。作为茅台酱香家族中的重量级成员，茅台1935是茅台酱香酒第一款千元价格带的产品，也是第一款登陆i茅台数字营销平台的茅台酱香酒。
11月26日，主题为“传承的力量”的汉酱之夜顺利举办。汉酱特别强调酿酒文化“活的传承”，贵州茅台倾力打造的大单品通过酒文化交流的现代表达方式转变，与来自全国的各商界翘楚共谋发展，赋予汉酱新的时代内涵。 知酒君认为，茅台在博鳌多个论坛强势开展活动，不仅可以提高茅台作为龙头企业的声量和国际影响力，还是展现中国白酒整体魅力和社交价值的一面旗帜。
群星闪耀，和而不同

谈及中国企业家博鳌论坛，其关键词之一就是合作和交流。携手并肩、美美与共，各白酒品牌共同闪耀在海南博鳌这个大舞台，也是在调整期共谋时代发展。

11月25日晚，以“向上而生，缘在中国”为主题的“国缘V9之夜”成功举办，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦发表讲话。 今世缘酒业把国缘V9作为独立品牌打造，坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的品牌理念，聚焦高光时刻，追求塔尖效应，建立高端化品质价值表达体系，展示“中国国缘，缘结天下”的主张，搭建中国酒文化国际交流的平台与纽带。

“沉醉与芬芳：‘安溪铁观音·红西凤’之夜”活动也在25日晚成功举办。 “一滴西凤酒，半部华夏史。”西凤酒在中国酒界享有“国酒之母、白酒之源”的美誉。随着新酒饮时代到来，西凤酒的品质巅峰之作——“红西凤”受到世界各地年轻消费者群体的广泛欢迎。

正如西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正所说，高质量发展诉求和消费升级，推动着整个中国白酒行业在转型升级。西凤酒坚持传承不守旧、创新不离根，坚持传统工艺，坚守酿艺匠心，不断推动西凤酒的高品质发展。 通过这样的表现形式，国缘V9与红西凤作为品牌主推单品闪耀博鳌，这也是在传统销售和宣传渠道外卓尔有效的方式。

2021年，金沙酒业首次登陆博鳌。一年过去，金沙再次出招。11月28日下午，中国企业家博鳌论坛《时代摘要》年度盛典在博鳌亚洲论坛国际会议中心顺利举办。 实体经济，是构筑未来发展战略优势的重要支撑。摘要也在对话各个保持高质量发展的实体企业，奏响时代发展强音。知酒君也曾发布进行讨论。

值得注意的是，上述酒企均选择以主办相应论坛或举办产品主题之夜的形式深度参与博鳌，最大限度提升影响力、扩大传播范围。

肆拾玖坊，则参加了中国企业家博鳌论坛分论坛——2022中国新消费发展大会。围绕“推进文化自信自强，促进产业高质量发展”话题，肆拾玖坊酒业董事长孙跃表示，肆拾玖坊“卖的不是酒”，是一种文化和情感方式，与中生代不断产生共鸣、共振、共情。 孙跃认为，中国的文化走多远，中国的白酒就能走多远。肆拾玖坊在“悦饮文化”价值主张的基础上强调“悦人、悦己、悦天下”，形成了更加普世、更加全球化的品牌格局。
顶流大事跨界破圈，头部企业的专利？

白酒一直在努力寻找与时代对话的平台，中国企业家博鳌论坛作为一个圈层性交流平台已经得到越来越多酒企的重视。

从今年的参与企业来看，茅台、金沙、今世缘、西凤均处头部名酒阵营，而国缘V9、红西凤、茅台1935更是其主推的高端产品，充分定位“头部”与“高端”。

这和酒企实力以及对消费者偏好、动向的敏感程度有关，也与顶流论坛的会议调性相契合。

毕竟，在市场竞争日益激烈、同质化严重的情况下，想要在全国优秀企业家欢聚一堂的中国企业家博鳌论坛讲好白酒文化故事，全面网罗一线企业，就需要高端品质与深厚的文化底蕴作为依托。

事实上，今年在不少国潮品牌强势登陆中国企业家博鳌论坛的同时，也有部分品牌暂时“退潮”。 过去，长城葡萄酒曾连续十余载相伴博鳌，并以酒为媒连续参与中国企业家博鳌论坛，其目的也是为了打响葡萄酒“国酒”口碑。 我们可以大胆推断，与中国企业家博鳌论坛类似的各个大型跨界交流论坛其影响范围也必在高端，那么中小酒企前往参会时往往是“镀金”有余而直接触达目标消费者不足。

具体来看，博鳌论坛、世界互联网大会·乌镇峰会、泸州“诗酒文化节都是有效手段。参与博鳌与否并不是问题的关键，如何以文化和创新思维去实现对产品品质的极致打造以及对消费者的深度触达才更为重要。

也就是说，在市场调整期，无论是快速崛起的新品牌，还是久负盛名的“老字号”，都需要从完善生产工艺、瞄准用户需求、改善使用体验、拓展推广渠道等多个方面发力。为了提高竞争力，白酒企业一把手参加论坛输出品牌观点或以指定用酒的身份在大型会议上“刷脸”都是不可舍弃的营销途径。

这段时间，酒业进入冬日调整期已经成为共识，而一线酒企相聚海南博鳌的精心策划却展现出春天的活力。从“围观者”变成“参与者”，这是区域酒企提高声量的方式，也是其跻身新名酒的必经之路。