央视网一篇《别吹了,这剧没爆》文章发布后引起热议。发布平台数据显示,文章不到24小时,阅读量已经超过10万,留言讨论度很高。
可是,这样一篇文章无论标题,还是内容,都让部分粉丝破防。显然“别吹了,这剧没爆”更多强调的是“自吹自爆”的一种电视剧营销模式。两部正在热播的电视剧在文章中被内涵。
文章首先认为,当下衡量一部电视剧好与不好,终极标准似乎变成了“爆”。“只要能爆,艺术性和社会性可以先放在一边;只要能爆,演员立刻身价倍增;只要能爆,就能为剧方吸引源源不断的优质资源。”
因为这个新的,以市场为导向的标准,导致每部电视剧在播出前、播出时,以及收官阶段,都会亮出一张张“成绩单”,来证明自己的作品是爆款剧。
但实际上,电视剧自身、或者以主演粉丝为群体晒出的数据,并不一定有说服力。这些东西更像是只给愿意相信的那一部分网友看,有“自吹自爆”的嫌疑。
当然,2022年也确实有多部作品,是真正意义上的出圈,爆款电视剧。文章认为,真正爆款剧应该具备5个特点:
1.剧播期间平台榜单第一或者第二,社交平台四到五个自然热搜;
2.有一定的社交谈资;
3.有长尾效应;
4.豆瓣评分7.5分基准线,同时评分人数也要多;
5.对主演的演员有所加成。
依据这个标准,文章列出的大爆剧共有3部。其中,最受关注,市场份额竞争最为激烈的古偶作品,仅有一部爆款电视剧,那就是由刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》。
说《梦华录》是爆款剧应该最没有争议。豆瓣开分8.3分,不到24小时评分疯涨至8.8分,之后平台锁分。目前,该剧评分虽然下降至8.0分,但近79万人打分的景象难得一见。9.4评分的《甄嬛传》也只有61万网友打分。
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