以“光”为锚，找到全新皇冠品牌的豪华答案

不久前，一汽丰田为全新皇冠（参数丨图片）品牌举办了一场线上发布会，请来了贾樟柯做监制。

如果对文艺电影有所了解，一定知道贾樟柯这个名字意味着什么。

不出所料，在这位文艺片名导的把控下，以及引光大使朗朗以及三位品牌挚友谢震业、杜鹃、陆川等人的站台，诞生了一场汽车与电影、体育、音乐等元素交融的跨界盛会，艺术格调分外浓厚。

而这正是全新皇冠想要向世人传递的信息，全新皇冠品牌致力于打造"有品格的新豪华"的品牌形象。

为了精准传达全新皇冠的品牌形象，贾樟柯选择了以"光"为线索，因为这可以用来解释皇冠的一生，比如曾经的皇冠车型是高级车市场上最具"光"芒的车型之一，是丰田最具"光"荣的作品，还蕴含着无数国人最"光"耀的记忆，可谓几代人心中最理想的豪华座驾。

同时蜕变后的全新皇冠也能用"光"来解释，此次发布会，贾樟柯围绕新光、集光、引光三个篇章缓缓展开，开启了一段奇妙的"光"之旅程。

01

新光登场，全新皇冠的变与不变

自1955年面世以来，在过去半个多世纪的时间里，皇冠一直以轿车的形象示人，历经了十六代的车型变革。

自去年从单一车型进化成为一个品牌后，皇冠不再只是局限在轿车这一细分范畴，而是将诠释豪华的舞台拓展至MPV和SUV等全新领域，接连推出高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放，使得产品线得到更有活力的扩展。

如今，在一汽丰田2022全新皇冠品牌发布上，其又带来了"首款中型豪华跨界车"——全新皇冠SportCross。

作为全新皇冠最亮眼的一抹"新光"，全新皇冠SportCross 不仅是最能代表"年轻一代的皇冠"的产品，同时也是皇冠史上最具颠覆性和年轻化的一款轿车产品。从它的身上，可以找到全新皇冠如何在变与不变中找到动态平衡的答案。

不变的是，全新皇冠传承了皇冠最熟悉的轿车基本盘，依然是丰田"革新与挑战"的精神图腾和丰田造车的最高旗舰，同时拥抱新事物、敢于创新的精神内核也没有改变，用事实证明每一次产品迭代，都以先进技术为引领。

变的则是对豪华的理解和呈现。首先全新皇冠SportCross 看上去和以往的皇冠轿车都不一样，黑金双色车身、夸张的大嘴造型以及跨界车的定位，大胆前卫的造型一改昔日稳重大气的品牌形象，重新诠释了 "未来豪华"。

除了颠覆性的设计，全新皇冠SportCross 的技术配置也毫无争议达到了新旗舰的水平，搭载丰田2.4T 涡轮增压发动机加 6 速自动变速箱的全新混合动力系统，峰值功率 255kW，最大输出扭矩高达 551N · m，零百加速仅 5.8 秒。

更年轻、更现代、更先锋，一个前所未有的全新皇冠呼之欲出。

02

集光绽放，全新皇冠开启新生

正如集光绽放时会发射出多道光芒，全新皇冠的焕新也不仅仅是发布一款新车，而是一个全新体系的打造。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，全新皇冠将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度来进行"战略焕新"。

自去年7月丰田正式宣布皇冠品牌独立后，经过一年时间的酝酿和准备，谨慎的一汽丰田终于给出了具体的落地方案。

产品矩阵方面，除了全新皇冠SportCross，全新皇冠品牌未来还会在国内市场发布另一款重量级轿车——全新皇冠Sedan，届时将与皇冠陆放、皇冠威尔法组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类产品矩阵。

工艺水准方面，丰田也给予全新皇冠最高标准的品质打造，通过车身焊接采用防飞溅焊接技术、1113台机械手确保皇冠级焊点精准、42台机器人、8道工序喷涂等技术，最大程度保证高品质一致性；内饰大量采用软性和高级木纹材质，保证了触感豪华，同时通过高分子减振材质、高效隔音玻璃以及降噪隔振材料，保证了整车的NVH，从综合品质上达到豪华级别的质感和水准。

渠道网络方面，将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家"皇冠独立展厅"；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，设置皇冠品牌专区，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。

服务体系方面，组建皇冠品牌建制的精英团队，为用户提供专属服务，包括主动提供预约专享用车服务、到店专门接待及全程陪同等。

最后是用户权益，打造专属皇冠俱乐部为用户提供更多稀缺、独有的权益和线下体验，包括加入后即可在一线城市机场和高铁站，享受皇冠车主专属VIP停车位、以及免费取送车等专属特权，提升皇冠车主的尊贵体验感；同时未来还会打通线上与线下空间，为用户提供一个集互动、分享、共创于一体的社交平台和社区。

一个品牌的焕新，不仅仅是发布一两款新车那么简单，是一个长时间的布局和全方位的升维。从五大焕新的内容来看，全新皇冠已经做好了充分的准备。

03

引光未来，全新皇冠与新时代品格人士同行

发布会最后的篇章主题是"引光"。不管是新光登场还是集光绽放，其最终目标都是为了引光未来。

光的方向，就是未来的方向。全新皇冠是一汽丰田对未来豪华这一课题的答案。

从1964年首次进入中国至今，皇冠在半个世纪的时间里，不仅创下过月销2万辆的巅峰成绩，也曾是几代人心中优雅豪华的代名词。

但随着豪华车市场年轻化趋势日益强劲，年轻人的审美和需求都与过去有了很大的不同。他们不仅是物质上的贵族，更是精神上的贵族：不拘泥于传统、追求大胆突破；引领进取、卓尔不群；追求极致、更忠于自我，极富品格与魅力。

在这种情况下，唯有彻底的自我革新和进化，才能在时代发展的浪潮中不断前行，才能与中国市场新时代年轻豪华消费人群继续同行。

于是皇冠掀开了诞生以来动作最大的一次焕新。值得一提的是，这在汽车行业里也是创历史的举动，在此之前，很少有车型转变为独立品牌的案例，除了捷达这样的大众国民车型，豪华领域更是前所未有。

然而皇冠就是这样做了，首先这本身就是实力的证明，其次这种"不惧未来，敢于独立"的品质不正与新时代品格人士的精神内核高度契合吗？

当然，为了得到新时代高端消费人群的青睐和满足其多元化需求，全新皇冠有的可不仅是勇气，还有日益丰富的产品线和品牌内涵。除了带来更年轻、更现代、更先锋的全新皇冠SportCross外，据悉另一款重量级皇冠轿车全新皇冠Sedan也在酝酿当中。

观点：

作为现实主义题材导演，贾樟柯不愧是最善于捕捉和记录到细微时代情绪的导演，这次巧妙地以"光"为锚，将全新皇冠的精华浓缩在了一场不到1小时的发布会里。

站在品牌和企业的角度来看，全新皇冠此次焕新，不是心血来潮，而是新时代用户的需求所趋，也是一汽丰田持续向前的发展所趋。

在一汽丰田即将达成千万销量的关键节点，全新皇冠的焕新将助力其品牌向上，为下一个千万目标注入新力量。

这是一场可以写进皇冠历史的发布会，也是皇冠开启崭新辉煌里程的起点。从全新皇冠SportCross到五大维度焕新，全新皇冠的问世不仅带来了更年轻化的设计和更先锋的态度，还赋予了品牌丰富的新内涵。

始于勇气，终于实力，全新皇冠再次启程。