巴西黑五惨遭“世界杯”冲击！亚马逊销售意外强劲

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AMZ123获悉，据ReclameAqui最新发布的黑五销售报道，由于消费者的热情大部分转移到世界杯赛事上，巴西迎来史上最冷清的黑五购物季。

尽管分析师强调了与往年非常态数据进行比较的难度，但在今年黑五，巴西在线零售商股价遭遇集体暴跌。巴西时间黑五下午3点，Americanas股价暴跌9.41%，MagazineLuiza下跌2.34%。

“世界杯”冲击黑五购物，销售数据惨淡

数据公司Linx表示，今年的黑五“证实了11月份零售额减少的预测”。与去年相比，黑五当天的零售额没有增加，但在黑五（11月1日至24日）之前的一个月内，实体零售额增长了9%。

另一方面，根据NielsenIQEbit的数据，在黑五之前的7天内，若不考虑通货膨胀，电商总收入同比增长8%，涨幅最高的是食物，尤其是肉类，这可能是“世界杯效应”造成的。但在黑五当天，在线销售额下降了23%。

而根据另一家研究机构Neotrust的数据，与2021年相比，黑五在线零售销售额大幅下降28%，销售额刚刚超过31亿雷亚尔，这是自“黑五购物节日”进入巴西以来最糟糕的销售结果。

该机构还表示，下降的范围很广。平均订单价值下降5.9%、平均商品价格下降17%、销售产品数量下降13.5%、订单数量下降23%。

各大在线零售商的黑五表现

InfoMoney调查了巴西最大的在线零售商在黑五期间的表现，包括亚马逊、Americanas、Magalu、MercadoLivre和Via。但到目前为止，只有亚马逊和MercadoLivre做出了回应。

研究显示，自8月以来公众已经表现出兴趣的产品如家用电器、白色家电、电子产品和小家电在黑五并未出现大幅折扣，巴西人决定转向购买裤子、衬衫、鞋子、T-衬衫，甚至香水。

MercadoLivre的数据证实了这一趋势，时尚品类是其今年黑五表现最突出的品类之一。

MercadoLivre表示，其黑五的总销售额增长了10%，最大的亮点是周末，增幅超过30%。消费电子产品和时尚销售最强劲品类。

亚马逊表现意外强劲，其在48小时内售出了超过350万件产品，声称在该国度过了“最大的黑色星期五”，最畅销的商品包括时尚、美容、家居和电子产品，绝大多数销售额来自第三方中小企业卖家。

小编✎ Ashley/AMZ123

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