过去这段时间,可能是马云创业最惨的一段时间了。
去年,“蚂蚁金服”被暂缓上市。
今天,阿里巴巴再被处罚182.28亿。
上一次,马云为了自辩,激情彭拜地演讲了一番,一度引起热议;
这一次,连续蝉联4届首富的马云,识时务的没有再露面,只有公司的一个公告。
马云曾经一步一步走上事业巅峰,让人励志又亢奋,一度成为无数人的偶像。
如今,连续两次“滑铁卢”,马云不但身价受到了影响,而且近几年出现的骂声越来越多。
那么,这些年马云身上到底发生了什么?
是马云变了,还是世界变了?
01
1964年马云生于杭州市,自小就脑袋大,身子小。
父母希望他健康成长,也希望他乖巧懂事,少惹是非。
不过,别看小马云个头小,打架一点都不含糊。
13岁起,马云打架无数。
因为太闹腾,被迫转移到“杭州八中”学习。
那时,马云除了英语,其他科目都一般,数学更是一塌糊涂。
连续两年中考,才勉强上了一所普通高中。
其中一次,中考数学成绩只有31分。
父母一时间很慌张,赶紧督促马云在数学上多下点功夫。
不过,马云依旧四处晃悠。
1980年,在西子湖畔骑自行车的马云,认识了改变自己一生的小男孩。
马云为了练习口语,主动上前搭话:
"你好,我叫马云。
“你好,我是David。
之后,两人便经常书信往来,也让马云的英语水平突飞猛进。
不过,令人失望的是,他高中的数学成绩更差了。
第一次高考,不知道马云如何做到数学只考1分的奇迹。
数学方面,马云可以说是,既没有实力,也没有运气。
或许正因为马云痛恨数学,多年后才能想出那么复杂的“满减算法”。
这一年,心灰意冷的马云,决定就此告别学校。
不过,社会很快给了马云一记响亮的耳光。
他和表弟去酒店应聘服务员,没想到被拒绝了。
老板给出的理由是:又瘦又矮,长相对不起客人。
无奈之下,马云找了一分搬运货物的工作。
父亲知道后,心疼的为他谋了一份轻松的活,蹬三轮给杂志社送书。
经历社会一番毒打的马云,想再试一次高考。
不过,依然名落孙山,这一次数学成绩看起来提高很多,但事实上只有19分。
父母也失去了信心,劝他要不跟学一门手艺。
马云没有应声,暑假期间,他又骑着那辆破旧的自行车,穿梭于杭州的大街小巷。
1984年,马云不顾父母极力反对,第三次参加了高考。
这一年,数学足足考了89分,但依旧和本科分数线相差5分。
幸运的是,报考的专业没有招满,马云被杭州师范学院破格录取,进入外语本科专业学习。
多年后,他说过:“今天很残酷,明天更残酷,但是后天很美好。”
在当时看来,就是:第一次高考很绝望,第二次高考很失望,但第三次高考很幸运。
自此,马云的人生彻底被改变。
02
没有数学的羁绊,“三差”学生,上大学后,转眼成为品学兼优的好学生
英语成绩稳坐外语系前五名。
在这里,马云遇上了18罗汉之一,也是未来的妻子张瑛。
毕业后,马云被分配到杭州电子科技大学,担任英文老师。
两人也顺其自然地结婚。
马云老师当时很出色,组建杭州第一个英语角;为外国游客担任导游赚外汇;
四处兼职接课,甚至还被评为十大杰出青年教师……
正因为这样优秀,马云有了更大的野心。
他突然辞职,开了一家叫海博的翻译社。
一个月的利润200块钱,但房租就得700元。
为了维持下去,马云背着麻袋去义乌、广州进货,贩卖鲜花、礼品、服装。
为了养活翻译社,整整做了3年的小商小贩。
1994年,海博翻译社第一次实现盈利。
不过,马云没有在此驻足,眼光投向了更广阔的互联网。
1995年,马云拿出毕生积蓄7000元,又向妹妹借了一万多。
成立了第一家互联网商业公司。
只有三名员工:马云、马云夫人和何一兵。
4年期间,马云的“中国黄页”引来一些目光,不过又很快淹没在互联网发展的争议中。
1999年春节还没结束,不甘心的马云打算重头再来。
他很快就找了16个人抱成了团,其中有他的同事、学生、朋友。
并让大家把所有的闲钱都凑起来。
他说:“这很可能失败,但如果成功了,回报将是无法想象的。”
为了让大家信服,他顺便也劝妻子加入。
1999年张瑛也辞职了,18个人共同踏上了一条船:阿里巴巴。
在杭州西郊的一处小区民宅中,马云又开始了新一轮头脑风暴。
并将公司发展方向定为:服务于中小型企业的电子商务网站。
团队听着陌生的概念都认为这是天方夜谭。
就大家的争论中,远在美国的乔布斯回归苹果,亚马逊开始盈利;
扎克伯格也即将接触到网络。
全世界都在热烈期盼着千禧年的到来。
2000年,中国互联网也迎来了井喷。
马云和他的公司为了生存下去,开始为期6个月的冲刺。
所有员工,每天只睡五六个小时,其他时间都是在工作。
房子里的灯基本上一直亮着,所以送盒饭的小哥一度以为这是个黑网吧。
为了防止脊椎病,大家甚至买了90年代风靡一时的儿童脊椎矫正器。
当时,一个矫正器需要300多,而他们也才500块。
不过,窘迫的生活和巨大的压力,并没有让他们垮掉。
因为,他们有信心,而信心全部来自马云。
作为公司老板,马云每次都能带来好消息,今天又拒绝了一家风险投资公司。
我们要在优秀中选精品。
可事实上马云被37家公司拒绝,自己也快撑不住了。
50万的创业基金所剩无几,工资都快发不出了。
就在“山重水复疑无路”的时候,负责瑞典银瑞达集团亚洲投资业务的蔡崇信,来到阿里巴巴和马云洽谈投资项目。
虽然项目没有谈成,但蔡崇信却被眼前这个个子不高的男人深深吸引。
还有理念超前的公司。
半年后,蔡崇信辞去年薪百万的工作,加入这个月薪500元的团队。
很快,他为阿里巴巴引进资金,高盛、富达向阿里巴巴投资了500万美元。
三个月后,日本软银公司又向阿里投资。
从此,马云和阿里巴巴才算走上正轨。
03
资金充足后,马云很快战略布局,阿里巴巴先后在美国英国等地设立了办事处。
与此同时,国内新浪、搜狐,网易,三大门户网站拔地而起。
就在互联网热火朝天的时候,突然全球互联网泡沫破裂,风口变小。
很多面临着倒闭,阿里巴巴也不例外。
账户上的钱,一度只能支撑半年。
投资者不愿意再投钱,阿里只能放弃海外,再次将注意力放在国内。
新上任的CEO重新让公司回归初心:服务中小企业。
同时花费巨资对员工和管理层进行培训,这套培训制度被称作:百年阿里。
马云当即表示我们的使命是:让天下没有难做的生意。
最开始他们是这样做的。
为了更贴近为中小企业公司,线下组织很多次见面会。
长时间在一线的员工,常住在一个小出租屋:一壶热水,一桶泡面。
为了吸引卖家,店小二也会讲一些风趣幽默的话,比如我们熟悉的亲亲等网络用语。
2004年,马云推出第三方支付平台。
当时竞争对手是国际巨头eBay,大家很不看好这场博弈。
在众多中小企业的支持下,2006年eBay正式退出中国市场,宣告落败。
不过,让马云和阿里真正走向全国的是来自这两件事。
2008年,金融风波席卷全球,阿里将中国供应商的价格下调60%。
2011年,面对欺诈客户,马云选择公开处理,查了100多名主管和销售人员。
两名高管也引咎辞职。
这两次事件没有让马云陷入危机,反而迎来另一个风口。
2012年底,智能手机的出现,让互联网再次发生翻天覆地的变化。
阿里巴巴推出众多移动端软件,成为一个巨大的独角兽。
就在事业蒸蒸日上的时候,一张照片引爆网络。
2014年7月3日,马云拜访江西萍乡气功师王林。
那时王林的真面目,还没有被揭穿,但马云的举动也被大家议论纷纷。
马云解释道:探索、欣赏和好奇是他的爱好,即便是魔幻术,挑战背后的奥秘也快乐无穷。
一年后,双十一全天交易额为912.17亿元,几乎比上一年翻了一番。
51岁的马云蝉联中国IT业首富,在13年里财富增长540倍。
在马云逐渐变好的同时,竞争对手也要伺机而动。
这时,马云想出一个策略,让卖家“二选一”。
这样就可以最大限度地制约对手,保全自己。
接下来的这几年,马云和阿里巴巴依旧稳步上升。
而这仅仅是个开始,随后为了利益最大化。
将淘宝中,个人小卖家的大半流量,劫持到天猫。
天猫的保证金不但比淘宝高,并且收5%~8%的成交佣金。
中小卖家没有流量,也不懂营销,更买不起流量。
生意越来越难做,一些小卖家只能离开,被迫再找合适的栖身地。
这是功成名就的马云,时不时地出来讲点鸡汤。
那句“我对钱一点都不感兴趣”。
直接让台上的“凡尔赛大师”撒贝宁,摆出一副生无可恋的表情。
让马云再次陷入风波的是“杀熟”和“总裁家事”。
与之相对应的处理是2008年和2011年那两次。
一次让公司走出危机,迎来信任;
一次让大众带着疑惑,艰难相信。
纵观马云的发展历程,当把服务宗旨定位为中小企业和人群,就会摆脱困境,柳暗花明。
反之,则骂声一片。
当初喊出“让天下没有难做的生意的人”的马云。
不知如今,是否还记得自己的初心。
马云很痴迷金庸武侠,要求每个员工要有个“花名”。
他的会议室叫“光明顶”。
不知现在的他,是否在等着六大派的到来?
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