3个奢侈品牌在美国“无人问津”, 进中国却成轻奢品牌, 你买过吗

在我国经济高速发展的过程当中，人们的钱包越来越鼓，在打下坚实的经济基础之后，有一些人就产生了其他追求，不仅限于吃饱穿暖了。在这样的情况下，奢侈品行业快速发展，越来越多的消费者将目光放在这里，在他们看来，只要用上了奢侈品，就可以彰显自己的财力，让自己看起来与众不同。正是在这样的思想转变之下，越来越多的奢侈品品牌出现，并且快速提高知名度。

最近有不少人在讨论，奢侈品品牌之间的竞争还是非常激烈的，想要获得消费者的青睐，就必须在很多方面下足功夫。有三个来自美国的奢侈品品牌非常特殊，已经陷入了无人问津的尴尬局面。在进入我国发展之后，逐渐成为了轻奢品牌，那大家又是否购买过这三个品牌呢？

1、奢侈品行业发展快速

根据统计来看，截止到去年年底，国内的奢侈品消费总规模已经达到了4700亿以上，如果继续按照这样的势头发展，那么在到达2025年时，我国将成为最大的消费市场。

众所周知，我国的经济实力和过去相比，已经不能同日而语，在200多个城市当中，拥有着巨大的消费潜力，奢侈品在进入国内市场以后，能够快速找到买家。

在这些城市里，上海的消费能力非常高，国内销售出去的奢侈品，有46%都是由上海消化的，紧随其后的是北京，拥有33%的占比，广州的占比达到了30%，而深圳的占比为27%。

除了奢侈品市场一片繁荣之外，也有很多轻奢品牌引起了人们的关注，甚至在时尚界当中，引起了一股潮流，而年轻人成为了轻奢品牌的消费主力军。轻奢品牌之所以能够茁壮成长，主要是因为和奢侈品相比，价格会更加亲民，并且也具有很强的设计感。

相信很多人都知道，在美国诞生了很多轻奢品牌，后来逐渐引进到国内，然后掀起了一股风潮。其实大家不知道的是，这些轻奢品牌在美国国内其实并不火爆，甚至还无人问津，但到了我国市场之后，便成为了爆款，取得了非常不错的销售成绩。那你有没有买过这三个轻奢品牌的产品呢？

2、Madewell

这是一个休闲服饰品牌，隶属于J.Kline旗下，并且成立时间为1937年，在很多年前，这个品牌主要是以牛仔裤为主打产品，但在2006年时，Madewell重新进行了包装。在这之后，推出的服装款式非常清新和简约，并且充满了浓烈的青春气息，而在价格方面，非常亲民，在进入国内市场之后，受到了很多消费者的喜爱，这个品牌也得到了进一步发展。

但好景不长，因为在美国市场并不具备强烈的竞争能力，在设计方面非常过时，所以失去了大量的当地消费者，最后因为债务危机爆发，而被迫倒闭。就在这个品牌走向没落之后，有一些人觉得这已经被画上了句号，但没想到的是，在我国市场当中，还是发展得非常顺利，甚至成为了非常经典的轻奢品牌。

3、AmericanApparel

有些人可能对这个品牌非常陌生，反而对H&M和Zara比较熟悉，但这个品牌在我国还是有着很好的发展前景，人们将其称作AA。早在1986年，AA品牌就成功创立，推出的服装主要是休闲系列，并且还生产箱包和配饰等。在早些年，因为推出了非常性感的广告，所以很快在美国市场站稳了脚跟，并且成为了非常知名的时尚品牌，在这之后，便开始了扩张之路，在全球多个国家和地区开设分店，数量甚至达到450家。

在进入我国之后，也受到了很多年轻人的青睐，但在2016年，AA却迎来了一个转折点，创始人甚至被迫解雇，这导致品牌开始走起下坡路，也就是在这一年年底，AA宣布将从我国市场退出。但令人感到意外的是，在两年之后，AA又重新宣布回到我国市场，并且选择了电商作为主要销售渠道，而在美国市场当中，已经无人问津了。

4、KateSpade

相信有一些人对这个品牌还是有印象的，在我国很多商场当中，都设置了分店。有不少人在提到这个品牌时，会首先想到优雅，正是因为这种独特的气质，所以很多女孩渐渐喜欢上了这个品牌。

早在1993年，KateSpade就已经推出了手袋系列，并且快速在全球风靡，成为了知名奢侈品品牌，后来又进入我国市场，在很多地区设置了分店。在2014年的时候，这家公司的市值发展到了巅峰，但在这之后，便走起了下坡路，销量下滑幅度非常大，这导致企业的经营出现了问题，后来直接关闭相关品牌，甚至还把知名度较高的品牌进行出售。

结语

总而言之，这三个品牌在美国已经发展不下去了，而到了中国市场，却成为了年轻人们喜欢的轻奢品牌，之所以会出现这种差异，因为我国的电商平台非常强大，帮助这些品牌起死回生。那么大家有没有购买过这三个轻奢品牌呢？

今日话题：3个奢侈品牌在美国“无人问津”，进中国却成轻奢品牌，你买过吗