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3个奢侈品牌在美国“无人问津”, 进中国却成轻奢品牌, 你买过吗

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在我国经济高速发展的过程当中,人们的钱包越来越鼓,在打下坚实的经济基础之后,有一些人就产生了其他追求,不仅限于吃饱穿暖了。在这样的情况下,奢侈品行业快速发展,越来越多的消费者将目光放在这里,在他们看来,只要用上了奢侈品,就可以彰显自己的财力,让自己看起来与众不同。正是在这样的思想转变之下,越来越多的奢侈品品牌出现,并且快速提高知名度。

最近有不少人在讨论,奢侈品品牌之间的竞争还是非常激烈的,想要获得消费者的青睐,就必须在很多方面下足功夫。有三个来自美国的奢侈品品牌非常特殊,已经陷入了无人问津的尴尬局面。在进入我国发展之后,逐渐成为了轻奢品牌,那大家又是否购买过这三个品牌呢?

1、奢侈品行业发展快速

根据统计来看,截止到去年年底,国内的奢侈品消费总规模已经达到了4700亿以上,如果继续按照这样的势头发展,那么在到达2025年时,我国将成为最大的消费市场。

众所周知,我国的经济实力和过去相比,已经不能同日而语,在200多个城市当中,拥有着巨大的消费潜力,奢侈品在进入国内市场以后,能够快速找到买家。

在这些城市里,上海的消费能力非常高,国内销售出去的奢侈品,有46%都是由上海消化的,紧随其后的是北京,拥有33%的占比,广州的占比达到了30%,而深圳的占比为27%。

除了奢侈品市场一片繁荣之外,也有很多轻奢品牌引起了人们的关注,甚至在时尚界当中,引起了一股潮流,而年轻人成为了轻奢品牌的消费主力军。轻奢品牌之所以能够茁壮成长,主要是因为和奢侈品相比,价格会更加亲民,并且也具有很强的设计感。

相信很多人都知道,在美国诞生了很多轻奢品牌,后来逐渐引进到国内,然后掀起了一股风潮。其实大家不知道的是,这些轻奢品牌在美国国内其实并不火爆,甚至还无人问津,但到了我国市场之后,便成为了爆款,取得了非常不错的销售成绩。那你有没有买过这三个轻奢品牌的产品呢?

2、Madewell

这是一个休闲服饰品牌,隶属于J.Kline旗下,并且成立时间为1937年,在很多年前,这个品牌主要是以牛仔裤为主打产品,但在2006年时,Madewell重新进行了包装。在这之后,推出的服装款式非常清新和简约,并且充满了浓烈的青春气息,而在价格方面,非常亲民,在进入国内市场之后,受到了很多消费者的喜爱,这个品牌也得到了进一步发展。

但好景不长,因为在美国市场并不具备强烈的竞争能力,在设计方面非常过时,所以失去了大量的当地消费者,最后因为债务危机爆发,而被迫倒闭。就在这个品牌走向没落之后,有一些人觉得这已经被画上了句号,但没想到的是,在我国市场当中,还是发展得非常顺利,甚至成为了非常经典的轻奢品牌。

3、AmericanApparel

有些人可能对这个品牌非常陌生,反而对H&M和Zara比较熟悉,但这个品牌在我国还是有着很好的发展前景,人们将其称作AA。早在1986年,AA品牌就成功创立,推出的服装主要是休闲系列,并且还生产箱包和配饰等。在早些年,因为推出了非常性感的广告,所以很快在美国市场站稳了脚跟,并且成为了非常知名的时尚品牌,在这之后,便开始了扩张之路,在全球多个国家和地区开设分店,数量甚至达到450家。

在进入我国之后,也受到了很多年轻人的青睐,但在2016年,AA却迎来了一个转折点,创始人甚至被迫解雇,这导致品牌开始走起下坡路,也就是在这一年年底,AA宣布将从我国市场退出。但令人感到意外的是,在两年之后,AA又重新宣布回到我国市场,并且选择了电商作为主要销售渠道,而在美国市场当中,已经无人问津了。

4、KateSpade

相信有一些人对这个品牌还是有印象的,在我国很多商场当中,都设置了分店。有不少人在提到这个品牌时,会首先想到优雅,正是因为这种独特的气质,所以很多女孩渐渐喜欢上了这个品牌。

早在1993年,KateSpade就已经推出了手袋系列,并且快速在全球风靡,成为了知名奢侈品品牌,后来又进入我国市场,在很多地区设置了分店。在2014年的时候,这家公司的市值发展到了巅峰,但在这之后,便走起了下坡路,销量下滑幅度非常大,这导致企业的经营出现了问题,后来直接关闭相关品牌,甚至还把知名度较高的品牌进行出售。

结语

总而言之,这三个品牌在美国已经发展不下去了,而到了中国市场,却成为了年轻人们喜欢的轻奢品牌,之所以会出现这种差异,因为我国的电商平台非常强大,帮助这些品牌起死回生。那么大家有没有购买过这三个轻奢品牌呢?

今日话题:3个奢侈品牌在美国“无人问津”,进中国却成轻奢品牌,你买过吗

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