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胶囊咖啡机大势已去?九阳Onecup宣布退市:已经成立近十年

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11月28日消息,九阳集团旗下专注咖啡市场的家电品牌Onecup宣布退市,在过去的3180天中曾推出过4代胶囊咖啡机。据悉,Onecup曾与咖啡巨头Costa合作推出胶囊咖啡。

(图片来自:Onecup官方微博)

有别于以喜茶为首的新式茶饮,咖啡在进入中国市场初期一直自居高端,即使是星巴克与Costa这类“平价”咖啡厅也未能改变消费者对其根深蒂固的印象,但自瑞幸咖啡将价格“打”下来以后,咖啡才不再是高端的代名词。当然,即使咖啡不再高端,但均价10元以上的饮品,显然不是大众消费者能够接受的日常消耗品,而速溶咖啡与胶囊咖啡的出现,似乎挽救了这样的局面。

(图片来自:Onecup官方微博)

作为九阳集团旗下专注咖啡市场的品牌,Onecup在过去几年时间里也收获了不少消费者的认可,通过全自动胶囊咖啡机占领了不少家用咖啡机的市场,只可惜,Onecup在今日正式宣布退市。Oncup诞生之初,人们就将它与美国品牌绿山咖啡作对比,同样主打“胶囊咖啡+胶囊咖啡机”的经营模式,前者却发展缓慢。绿山咖啡推出的KEURIG咖啡机主打家用市场,在美国本土,这样一台咖啡机售价仅100多美元,加上每个胶囊咖啡“K杯”仅售0.5美元,手动制作的单杯咖啡的费用,怎么算都比咖啡店里售卖的成品咖啡要划算的多。

不过,Onecup的悄然离市,还是与咖啡市场的崛起有关。绿山咖啡之所以能成功,最核心的原因还是市场需求大,据中投网发布的咖啡市场行业报告显示,2017-2020年,中国每人年均消耗咖啡量不到5杯,而北京、上海、广州等地人年均消耗量大约为20杯,但欧美国家在前几年已经达到惊人的人年均消耗量超400杯,换算下来,每人每天至少喝一杯。对于这样的消耗量来说,家用咖啡机+胶囊咖啡的消费方式,才更加划算一些。

(图片来自:Onecup官方微博)

当然,除了市场原因之外,Onecup本身也存在一些问题。Onecup在2017年正式上线售卖咖啡机,但配套的胶囊咖啡却选择较少,而风味单一的产品显然不能收获本就没有咖啡饮用习惯的消费群体。直至2020年,Onecup才与咖啡巨头Costa合作,推出一系列胶囊咖啡,只可惜,短短三年时间,中国的咖啡市场已经十分成熟了,根本没有在家制作胶囊咖啡的必要。值得一提的是,蜜雪冰城的子品牌幸运咖已经将美式咖啡的价格定在了6元一杯,还是现磨云南豆子,确实没有太多生存空间留给家用咖啡机了。

(图片来自:Onecup官方微博)

不得不说,中国的咖啡市场确实正在飞速发展,不少速溶咖啡品牌都在短短两三年之内崛起,而消费者们也开始接受这种“洋中药”,但Onecup押错了市场的发展规律,没有理清中美咖啡市场的区别,这才导致了今时今日的下场。当然,Onecup作为中国较早一批拥有自研技术的胶囊咖啡机厂商,还是为推动咖啡市场发展作出了一些贡献的,如今悄然落幕,确实也是有些悲凉。

(封面图片来自:Onecup官方微博)

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