特步“地板价”清库存，遭遇竞争对手前后夹击，市场差距明显

不得不说，今年的双十一可谓是精彩绝伦，也许是此前已经洞察了消费者们对于双十一活动的疲态。大部分商家在今年双十一给出的优惠力度还是非常大的，尤其是一些运动服饰类品牌，可谓是真的卖出了“吐血价”。

说到这里就不得不提起特步、安踏以及李宁等一众大家熟知的运动品牌。尤其是特步在今年双十一的打折力度不是一般的大，甚至有人调侃到特步是在以“地板价”清理库存。然而拼命打折并没有避免遭遇竞争对手的打击，如今特步与竞争对手之间的市场差距还是非常明显的。

“地板价”清理

“打折力度大”绝对是今年双十一的重头戏，受到疫情的影响各大运动品牌在近几年都积攒了不少的库存，毕竟线下实体店的销量实在是太拉胯了。因此对于特步以及一些列运动品牌来说，清理库存才是双十一最重要的目的。

同时也就解释了为何特步今年的打折力度这么大，就连一向不屑于参加满减活动的李宁也开始参加打折。巨大的打折力度也让特步获得了傲人的业绩，仅仅是双十一期间成交量已经达到了9亿以上。

为了将累积的库存清理掉，特步直接喊出了折上折的口号，消费者甚至只需要花费一元钱加入特步的会员，然后随即就可以享受满500减200的折扣。不得不说，这样的打折力度的确是非常大了。

不过不少人也发现了一个现象，尽管特步已经在卖力的打折了，但是与其他的竞争对手比起来，特步所面临的库存危机还是非常严重。在一众运动品牌的夹击之下，特步的生存境遇还是非常危险的。

市场差距明显

那么，特步与竞争对手之间的差距究竟在哪里呢？通过存货周转的天数就可以明显的看出来，同为运动品牌的李宁仅有50多天，而特步可能要达到100多天，因此特步的库存问题在短时间内很难得到解决。

如今特步已经搬出了折上折作为噱头，业绩的确是蹭蹭的往上涨，不过从专业的角度进行分析的话，特步现在的情况可能只是一时的好景。倘若长期发展下去的话，特步不一定能够维持现在的现状。

2021年特步终于突破百亿营收成为了继安踏以及李宁的第三家百亿运动品牌，表面上看起来的确是风光无限，但实际上特步距离前两者的差距还是非常大的。特步一直想要奋力追赶，然而其营收还是只有李宁以及安踏营收的一半都不到。这样的差距不是特步仅仅凭借着打折就能够实现的，未来的特步想要摆脱竞争对手的夹击，还是需要相处新的营销方法，或者是在产品上面进行彻底的改进才对。

那么，特步掉落第一梯队以及比不上李宁、安踏等一众品牌最主要的原因是什么呢？

其实从特步公开的研发费用中就可以看出，特步一年的研发费用是2.5亿，但是同为运动品牌的李宁研发费用直接飙升到了10亿。从投入上去看的话，特步与竞争对手之间的差距才是真的大，因此取得这样的成绩也实属正常。