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抖音花10亿从央视买世界杯转播权,能回本吗?

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世界杯的“贵气”在金额数字上被体现地一览无余,绝对的“捞钱机器”。抖音这次赚大了。

重磅!30.5809%的收视率,在11月22日卡塔尔世界杯C组一场小组赛中,阿根廷1:2不敌沙特阿拉伯,爆出第一个大冷门。而这仅仅是世界赛小组赛中一场普通比赛,但是收视率CCTV5市场却高达30%多,实时直播关注度直线破7,也就是说中国14亿多人口,起码有差不多1亿的中国人收看了这场比赛。这就是世界杯的魅力所在,惊人的影响力和号召力,而目前绝对没有比世界杯更火热的节目啦。这就是商机,这里是财富。因此世界杯被称为体育界的IP,至尊无限,无法超越。

而央视正是看到了四年一届,64场的“体育盛宴”带了的巨大收益和商机。从1978年的美洲阿根廷世界杯起,央视开始转播世界杯盛宴;而1990年德国世界杯与国际足联开始了正式的合作,让中国球迷酣畅淋漓的观看世界杯足球比赛。

世界杯的转播权是举办世界杯和国际足联的主要收入来源。国际足联财报显示,2014年巴西世界杯总收入为48亿美元,2018年俄罗斯世界杯的总收入为64亿美元;而其中世界杯转播版权收入分别为24.28亿美元和30亿美元。根据国际足联2022年预算,卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元,占总收入的56%,而央视仅仅因为转播权费用就投入了3~4亿美元(估计),是2010年和2014年两届世界杯转播权费1.15亿美元的2.6~3.5倍;更是2002年和2006年两届世界杯转播权费2400万美元的12.5~16.7倍。

而投入总是有回报的,央视的主要收益来源于版权收入和广告收入两方面收益。比如:2010年世界杯广告为央视带来10亿元收入,2014年世界杯了央视带来15亿元的广告收入。而据《中国经济周刊》报道,2010年世界杯,6家视频网站从央视获得新媒体点播权的价格为每家1500万元,两届世界杯央视大概盈利2.8亿美元以上。因此说拿下2022年卡塔尔世界杯的分销商转播权绝对是稳赚不赔的事情。

那么,抖音花10亿从央视买世界杯转播权,能回本吗?

答案是肯定的绝对是稳赚不赔的买卖,更不用说回本啦!

央视以3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯的转播权。各大APP和媒体纷纷向央视抛出“橄榄枝”,2022年6月21日,抖音集团宣布花费超10亿元成为世界杯持权转播商、央视直播战略合作伙伴。此外还包括:中国移动咪咕、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道五家企业。

对外抖音的大手笔,有些人持怀疑态度,但是只能说这些人多心了。抖音方面表示,将覆盖28天全赛程,提供全场次、4K超高清免费直播世界杯赛事。抖音一定能回本的,而且赚的盆满钵满。当然,这个收益指的是直接回本和间接回本之和了!

这次从央视拿到2022年卡塔尔世界杯赛事转播权,抖音是和中国移动咪咕共同出纸资,也就是一家5亿多元,一半而已,根本没有10亿那么多。

世界杯是体育界IP,这块"肥肉"谁都想吃。而抖音是深有体会的,前段时间的2020欧洲杯,抖音平台获得3.6亿次播放,获得颇丰收益,自己偷着乐。

这次抖音拿下央视卡塔尔世界杯转播权,也就是说抖音集团旗下也拥有了授权,除抖音APP之外,还包括:悟空浏览器、今日头条、皮皮虾、懂车帝、西瓜视频、Pico等平台。

这样的决定可以说抖音也是经过深思熟虑的战略举措,还是有备而来,这次抖音肯定可以大赚一笔。而从抖音已经公布的各种玩法可以看出,通过当下新颖、热点领域、话题,与用户互动、提升用户体验是他们的主要发力方向。抖音正在全面放大世界杯的热度,比如:观众看世界杯的场景变得越来越多元化;迅速面向平台创作者发起推出了“足球合伙人”活动;抖音还通过各类解说、衍生综艺、明星主播等方式推广;推出的“无障碍字幕直播间”;抖音世界杯专题页面已上线“世界杯好物”专栏等等。

此外抖音会与多家品牌合作,具体数据没有,但是根据中国移动咪咕广告发布的信息,卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。因此推算与抖音合作的品牌也不会少。

抖音分销平台转播世界杯除了通过广告招商获得收入外,平台更希望获得用户和流量资源。世界杯结束后也会得到后期间接收益和长期收益。甚至有业内人士推测,如果算上点播回看、短视频传播等权益,整体的金额将不低于 20 亿元。

拿腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示,“一项赛事版权的最终运营情况,20% 取决于 IP 本身,另外 80% 取决于运营平台的大小和运营能力”。即使世界杯是块"肥肉"谁都想吃,但是也要看能力和资本,不是谁都能吃的下的。

因此,虽然抖音一次性投入五个多亿,但是抖音绝对能收回成本,而且会挣的盆满钵满。

原创作品,谢谢阅读。

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