抖音花10亿买世界杯转播权，图什么，划算么？

抖音花10亿买世界杯转播权，图什么，划算么？

首先，抖音花10亿，买的只是网络方面的，而且这个转播权不是独家的。

跟央视网、中国移动咪咕、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州赛事频道共同分享。

电视转播权则是央视独家的。

其次，抖音花10亿买转播权意图是什么？

1、当然是为了流量。

当初春节晚会，快手网络独家冠名就花了10亿，而且只是一个晚上，世界杯是28天，都是10亿，明显抖音更加精打细算。世界杯男性球迷居多，给抖音带来新用户，同时也给竞争对手带来极大的压力。

2、内容多元化增量

吸引新粉注册的同时，也是为了吸引体育大V入驻抖音。

增加体育内容，是抖音减轻娱乐权重的尝试，在细分市场上注入更多的视频内容。

体育粉是男粉居多，男粉也是抖音直播的主要消费群体，女主播的主播打赏主要靠男粉支撑，大量的成熟男粉入驻和驻留抖音，给抖音带来的收益是非常巨大的。

2021年抖音营收1500亿，直播收入和广告收入是两大块。

3、抖音转型

今年字节跳动改成抖音集团，上市也是以抖音为名上市，这说明抖音已经成为字节跳动的主要运营平台，抖音的运营权重已经超过了今日头条、西瓜视频。

2022年抖音用户数量在8.09亿左右，日常活跃人数超过7亿。

抖音国际版也达8亿左右，国内国外用户数已经超过微信。

2022年抖音开启“中视频计划”，目的就是降低短视频的比重，形成短、中、长视频和直播的全生态平台，以后抖音不仅是娱乐的地方，还是带货的平台，更是看长视频的平台。

所以抖音进行世界杯直播，就是转型的预热与尝试，以后这种赛事会越来越多。

第三，抖音花10亿值不值？当然太值钱了！

你知道么，每年的双十一，京东、阿里、拼多多光广告费就要超过10亿元。

本届卡塔尔世界杯，光中国企业的赞助费就高达13.95亿美元，超过了美国企业11亿美元。

万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo、伊利、广汽三菱、荣耀、库迪咖啡都是2022年卡塔尔世界杯的赞助商。

其中，万达集团花了8.5亿美元赞助费，合计60亿人民币，是抖音购买世界杯转播权的6倍，你说谁划算，肯定抖音开心地笑了。

所以，抖音花10亿买世界杯转播权，实际上购买了大量的流量和投入了广告费。

10的成本，相对于上千亿的营收，九牛一毛而已，不仅能回本，而且会大赚特赚，您说呢？