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抖音花10亿买世界杯转播权,图什么,划算么?

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抖音花10亿买世界杯转播权,图什么,划算么?

首先,抖音花10亿,买的只是网络方面的,而且这个播权不是独家的。

跟央视网、中国移动咪咕、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州赛事频道共同分享。

电视转播权则是央视独家的。

其次,抖音花10亿买播权意图是什么?

1、当然是为了流量。

当初春节晚会,快手网络独家冠名就花了10亿,而且只是一个晚上,世界杯是28天,都是10亿,明显抖音更加精打细算。世界杯男性球迷居多,给抖音带来新用户,同时也给竞争对手带来极大的压力。

2、内容多元化增量

吸引新粉注册的同时,也是为了吸引体育大V入驻抖音。

增加体育内容,是抖音减轻娱乐权重的尝试,在细分市场上注入更多的视频内容。

体育粉是男粉居多,男粉也是抖音直播的主要消费群体,女主播的主播打赏主要靠男粉支撑,大量的成熟男粉入驻和驻留抖音,给抖音带来的收益是非常巨大的。

2021年抖音营收1500亿,直播收入和广告收入是两大块。

3、抖音转型

今年字节跳动改成抖音集团,上市也是以抖音为名上市,这说明抖音已经成为字节跳动的主要运营平台,抖音的运营权重已经超过了今日头条、西瓜视频。

2022年抖音用户数量在8.09亿左右,日常活跃人数超过7亿。

抖音国际版也达8亿左右,国内国外用户数已经超过微信。

2022年抖音开启“中视频计划”,目的就是降低短视频的比重,形成短、中、长视频和直播的全生态平台,以后抖音不仅是娱乐的地方,还是带货的平台,更是看长视频的平台。

所以抖音进行世界杯直播,就是转型的预热与尝试,以后这种赛事会越来越多。

第三,抖音花10亿值不值?当然太值钱了!

你知道么,每年的双十一,京东、阿里、拼多多光广告费就要超过10亿元。

本届卡塔尔世界杯,光中国企业的赞助费就高达13.95亿美元,超过了美国企业11亿美元。

万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo、伊利、广汽三菱、荣耀、库迪咖啡都是2022年卡塔尔世界杯的赞助商。

其中,万达集团花了8.5亿美元赞助费,合计60亿人民币,是抖音购买世界杯转播权的6倍,你说谁划算,肯定抖音开心地笑了。

所以,抖音花10亿买世界杯转播权,实际上购买了大量的流量和投入了广告费。

10的成本,相对于上千亿的营收,九牛一毛而已,不仅能回本,而且会大赚特赚,您说呢?

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