​用传承经典诠释品质新豪华，全新皇冠品牌焕新开辟豪华新格局

撰文|double

提及皇冠（参数丨图片），相信没有人会对这款拥有悠久历史的车型感到陌生。作为丰田品牌旗下的一款经典高端车型，皇冠在很长一段时间内成为了国人心中高端轿车的代名词。

然而，面对市场的不断变化，皇冠也要寻找新的突破点，以便在车市百年未有的变革中得以突破。在此背景下，2021年，一汽丰田在上海车展正式官宣皇冠成为独立品牌，昭示着皇冠从一款传奇轿车进化成为一个豪华汽车品牌；今年的11月15日，一汽丰田又发布了全新皇冠品牌焕新战略，这也意味着皇冠再次以全新的形象进入到大众视野。

那么，面对汽车市场环境的快速变化，焕新后皇冠品牌做出了哪些改变升级？又将为广大消费者带来哪些全新体验呢？

以焕新经典致敬传奇

经过多年市场沉淀，汽车不仅是传统意义上的交通工具，也是传承文化的载体。纵观全球汽车市场，鲜有一款车型可以走过半个世纪，而皇冠就是为数不多的成功范例。

而追溯皇冠的历史，它可以说见证了长达半个多世纪的汽车产业变迁和发展盛况。从1964年皇冠亮相广交会，到1983年第七代皇冠批量导入中国，再到2005年第十二代皇冠在一汽丰田实现国产，皇冠的每一次迭代升级，都取得了巨大的成功。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

其实，只要观察皇冠品牌的发展史便不难发现，皇冠的成功不仅仅是赢在了“情怀”。它之所以能够在丰田的发展史上留下浓墨重彩的一笔，一方面是由于每一代产品的进化都能迎合时代需求，更重要的是皇冠“革新与挑战”的基因，从未随着时间的推移而消失在历史长河中。

一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治

其实按照传统思维来说，既然一款车型已经在消费市场中获得认可，往往车企不会对其做出较大幅度的改变，以避免因不必要的举动影响市场销量。

但对于丰田来说，当汽车市场转型升级序幕拉开，唯有主动选择走出舒适区，进行一场彻底变革，才能屹立于不败之地。所以此时的皇冠品牌以全新的形象出现在消费者面前，可谓恰逢其时。

五维升级助力品牌向上

不可否认，对于皇冠而言，它的每一次进化都是更好的丰田，也在始终追随消费者的需求而迭代升级。

作为一汽丰田全新皇冠品牌焕新的重要一环，首款中型豪华跨界车SportCross也在日前完成首发亮相。伴随皇冠SportCross亮相，外界对于皇冠品牌的认知正在悄然发生变化。不少消费者在看到皇冠SportCross车型后表示：“虽然新车仍叫皇冠，但早已不是我原先认知的皇冠了，几乎实现了颠覆性的变化。”

从产品市场布局中可以看出，全新皇冠品牌，表达了更年轻、更现代、更先锋的未来向往，将以更加契合新一代用户的极质、品位与格局，持续进化更有品格的新豪华。

全新皇冠SportCross基于TNGA架构，重新调校了前后独立悬架，提升了车辆舒适性和灵活性，叠加搭载丰田2.4T涡轮增压发动机及6挡自动变速箱的全新混合动力系统，百公里加速时间仅为5.8秒，在同级别市场中位于领先地位。

而从它的设计层面来说，全新皇冠SportCross也更加凸显其年轻化的一面。黑金双色车身配色，不仅能够凸显出豪华感与时尚感，也为它增加了个性化的基因。未来，全新皇冠Sedan也将作为焕新轿车品类的代表作发布，进一步丰富皇冠品牌的产品矩阵。

此次一汽丰田全新皇冠品牌焕新发布，不仅令皇冠产品线得到了更有活力的扩展，品牌也被注入了新的内核与品格，具有更高品牌价值的皇冠正成为引领一汽丰田品牌向上的有效助力。

在此基础上，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。

开创豪华品牌新格局

我们都知道，自2018年以来，国内汽车市场发展由此前的高速增长阶段步入高质量发展新阶段。

受此积极因素影响，近年来豪华品牌市场销量呈快速增长势头。中国汽车流通协会预计，在国内汽车市场消费动能恢复以及消费升级趋势下，我国豪华品牌市场份额会进一步增长。

其中，工艺水准的焕新尤为重要。从工艺水准方面来说，未来皇冠品牌旗下产品将统一依托TNGA架构以及领先世界的自动化生产线进行生产制造，并将重新定义“最好的丰田”，最大程度确保高品质一致性，确保每一台交付给用户的产品，都是皇冠级水准。

皇冠独立展厅「外部示意图」

而在渠道网络方面，按照一汽丰田的规划，其将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。如此高的制造水准以及渠道建设，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，增加了消费者黏性，也为其开创豪华品牌新格局奠定了基础。

从单一车型跃升为高端独立品牌，再到焕新而来，全新皇冠品牌得到了涅槃重生，不仅为一汽丰田品牌注入了全新血液，也将为整体销量的持续上扬提供有效助力。同时，在汽车产业转型和重构的驱动下，皇冠品牌焕新战略将以全新的姿态开启豪华汽车新格局。

皇冠独立展厅「内部示意图」

值得关注的是，如今，一汽丰田在华累计销量即将达成1000万辆目标。这对于该品牌而言具有重要里程碑式的意义，相信随着皇冠品牌的焕新，也将助力其在未来获得更多的“高光时刻”。

总结

不难看出，皇冠品牌的发布是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，它寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。在“革新与挑战”的DNA下，皇冠品牌未来将依靠“皇冠级”的产品和服务，不断满足新时代用户的多样化需求。【iDailycar】