电子烟行业监管趋严，品牌、商家集体遇冷

在被禁止调味以及涨税之后，电子烟又迎来了限量管控。11月23日，国家烟草专卖局发布《关于电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等异地限量携带的通告》，对每人每次异地携带电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等实行限量管理，连续遭遇的政策监管对电子烟行业已经产生显著影响。

面临三道监管，电子烟陷入困境

10月1日，国家市场监管总局发布的《电子烟强制性国家标准》全面生效，电子烟监管全面施行。这意味着，电子烟市场的所有参与者必须持证经营，且电子烟门店不能再继续销售水果等调味电子烟。

再到11月1日，根据财政部、海关总署、税务总局的相关规定，对电子烟正式征收消费税，电子烟实行从价定率的办法计算纳税，电子烟生产（进口）环节的消费税税率为36%，电子烟批发环节的消费税税率为11%。

国家烟草专卖局11月23日发布的通告明确规定，异地限量携带烟具不得超过6个，电子烟烟弹不得超过90个，烟弹与烟具组合销售的产品不得超过90个，烟液等雾化物及电子烟用烟碱不得超过180ml。寄递电子烟产品每件限量为：烟具2个、电子烟烟弹或烟弹与烟具组合销售的产品6个，合计烟液容量不超过12ml。并且每人每天限寄一件，不准多件寄递。

面对越来越严格的政策监管，少数电子烟店主急于短期获利做出扰乱市场的行为，他们纷纷对消费者表示，目前能买到国标产品的门店有限，以此营造出一种烟弹稀缺的氛围，然后再以高价销售给消费者，清空库存后就准备关店离场。

电子烟概念股从爆红到骤冷

此前，在电子烟行业低门槛和飞速发展的不规范阶段，该行业一直处于全球关注的焦点。

2020年7月，电子烟第一股思摩尔国际在港交所上市，开盘当天即大涨，市值一度突破1600亿港元，电子烟行业迎来高光时刻。此后，电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技在美国纽交所上市，市值接近3000亿元，将电子烟的热度推向最高峰。

根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，截至2021年末，国内的电子烟零售网点数量一度达到了19万家。其中，授权店的数量为13万家左右，集合店的数量为500~700家，而专卖店的数量最少，全国共有47455家。

而随着一系列监管政策出台，思摩尔国际和雾芯科技的电子烟概念股轮番下跌，都在10月都创下上市以来的新低。业界认为，国内电子烟行业将迎来寒潮。

电子烟迈入新阶段

随着行业形势越来越严峻，悦刻、柚子、魔笛、小野、刻米等各大电子烟品牌也及时做出了改变，纷纷上调产品价格，多数品牌涨幅超过三成。以悦刻为例，其四款烟具批发价涨幅从32.83%至95.3%不等，建议零售价涨幅从33.52%至97.49%不等，涨幅最大的一款烟弹批发价和建议零售价均上涨约82%。

对于代理销售电子烟的门店店主，各电子烟品牌也在努力帮助其度过难关。柚子、雪加等品牌分别针对各地店主推出了订货激励活动。例如魔笛对店主承诺，订货达到一定数额，可免费获得门店物料支持，并提供背包、遮阳伞等礼品，帮助店主吸引顾客。

不少电子烟店主都愿意以长期主义的逻辑进行经营，许多店主尝试在货架上陈列不同品类的商品增加营收，甚至有部分店主选择一盒烟弹少赚10至15元的价格，用让利的形式进行售卖，以获取更多稳定的客源。

总体来看，不漫天要价，回归常态，通过服务提高消费者的接受度，向健康平稳的新阶段开始发展，成为了现在许多电子烟店主的共识。