新闻软文营销服务商京客网：什么样的新闻稿创作更吸引消费者？

京客网指出新闻为什么吸引人？一是事实与读者有关，对他们有用，人们都有求知欲望——想知道。二是这些事实少见，有新鲜感，可以实现告知功能。三是叙述精美，能够在阅读后获得审美愉悦。

想方设法让“实话实说”的新闻“实话巧说”，是摆在新闻工作者面前的一个重要课题。

中国新闻界经过多年的实践，散文式新闻在结构、主题和语言方面的确表现出了自己的特色。其具体表现形式按体裁分有：新闻特写、新闻速写、新闻素描；按题材分有：风貌通讯、事件通讯、人物通讯、经验通讯等。

这些体裁和题材，既发挥了散文篇幅简短、结构小巧、语言清丽、观点鲜明的特点，又可把新闻作品写得轻灵含蓄、意味深长，成为令人爱不释手的“美文”。今天跟大家分享用散文笔法写新闻的一些规律方法。

1、营造意境深化主题

意境是通过形象描写表现出来的境界和情调。强化散文美感、深化散文的主题需要调动艺术手段来营造意境。

用散文的手段表现新闻，贵在立意，以意取胜。

所谓立意，即一篇新闻的主题思想。若使散文式新闻立意高并有深度，其要义是，抓住核心，纵横开掘，揭示主题的内涵和意义。营造意境，让人有如闻其声、身临其境的感觉，做到信息的传达对读者而言是一次审美的历程——以情境和情调传意；以艺术享受而接受信息，这是新闻散文化的重要目的。

当然，立意是否高，主题是否深刻，一般取决于两个方面：一是记者对所报道内容调查研究的深度；二是对全局的了解和报道目的的明确。通常营造意境的方法有：写景抒情、寓意于境、化静为动、托物起兴等。

2、寓情于事情景交融

新闻以叙述为主，但单纯的叙述难免呆板。因此，在叙述中注意情的挖掘和运用，是使文章生动的好方法。

笔者认为，新闻报道除了去遵守传统客观实证的理性层面之外，就应从如何引导受众投入感情、融入自身情绪等感性的层面去探讨。

在新闻报道中将人类永恒不变的情感因素得以再现，达到传受双方的情感互动，这样的新闻才可能在大众心目中留下印痕，而且更多的受众希望能在新闻报导中获取精神上的感动与满足。

如果我们仍旧采用说教的语调来写新闻，不但无法和受众建立良好的情感纽带，甚至会遭到受众的排斥。受众是媒体的上帝，媒体纯粹履行告知义务是不够的，有效的传播效果仍是一个重要因素。因此好的新闻报道能在受众心目中留下深刻的印象，除了报道的事实特别具有震撼人心的意义之外，在笔者看来，尤其重要的是记者自身对读者心理的把握。

“散文式”新闻富有人情味，能激发受众情感，打动受众心弦。新闻有倾向性，散文有情感性，这种情感是建立在客观公正的事实基础之上的，容易被受众所信服、接受，化为行动，更好地完成新闻倾向性的“使命”。

新闻以写事为主，事情本身不含情，其“情”体现在三个方面：一是生发于被报道的当事人身上的；二是被报道的事引发了作者内心的情绪冲动，即产生于作者心中的情；三是读者读了报道后发生共鸣，情发于衷。

我们也必须清楚，诗人可以集中生活的感受，尽情咏唱心灵之歌；可以张开想象的翅膀，在情感海洋随波逐流。而新闻则离不开与事件相关的事实，抒情只是缘事而发，并受事实约束，所以要求记者要掌握好抒情的度。新闻工作者处理新闻的理性与感性以及受众接收新闻时的理性与感性之间存在高度的关联性。适当地用散文的笔法在事件本身赋予一些记者的情感要素，可有助于媒体与受众间达到心与心的共鸣。

3、节奏跳跃韵律传神

所谓“节奏”，《现代汉语小辞典》的解释是这样的：

1、音乐中交替出现的有规律的强弱、长短现象。2、比喻均匀有规律的工作进程。我这里所说的“节奏”，是指第一种意思。

所谓“韵律”，《现代汉语小辞典》的解释是这样的：指诗词中的押韵规则和平仄格式（格律）。所谓合辙押韵，简单地说就是指两个韵母相同的句尾字相押。押韵的目的是为了声韵的谐和。同类的乐音在同一位置上的重复，这就构成了声音的回环的美。

格律，主要是指古典诗词在字数“对仗”、“平仄”、“押韵”等方面的格式和规范。诗词因为讲求韵律而具有音乐美，即“韵律美”。韵律美的基础是节奏，没有节奏就没有韵律美。

众所周知，优美的曲调、鲜明的节奏，可以愉悦人们的身心。因此许多人运用韵律的美来调节情绪、休养身心。即使对一首歌曲的词一无所知，也可以欣赏并会说这首曲子十分优美。很显然，一首乐曲是否美妙，其形式——旋律、节奏、和声、音色等要素起着决定的作用。

文章讲求节奏感和韵律美，它集中体现了作者的创造力和才华。

同样，新闻作品也蕴含着内在的节奏感和韵律美，通过景物描写、人物对话、背景铺陈、场景转换和抒情议论等表现手段的灵活运用，节奏或长或短、或跌或宕、或起或伏，都是为了构造独特的韵律，生动再现出新闻事件，增强读者的阅读兴趣，更大地实现新闻价值。

4、结构自由布局多变

节奏决定结构，结构决定整篇的审美特色。散文化新闻的结构因借鉴了散文的不拘一格、灵活变化的布局之法后，就形成自己的结构特点。也就是说把新闻的时间、人物、事件、原因等通过叙述、议论、抒情、描写，把它们精心地组织安排，使之成为完美的篇章。

这里主要以散文式通讯、特写为例，谈谈一般常见的结构形式。

纵式结构：按照人物的出场、事件的发展顺序结构文章，既写了中心人物，又交待了事件。

这种结构比较常见，此不探讨。

纵横式结构，也即放射形结构：围绕一个中心思想，依靠事实间的内在逻辑关系组接成篇；叙述事件打破时间、空间的限制，造成跳跃式推进的节奏，形散神不散。

横式结构，也即平行式结构：写一群人物和一中心事件，其中或分清主次关系，或并列安排，常用这种结构方式，这种结构给人以递进有序、层层深入之感；有的是双线平行，有的是三线平行，有的四线平行甚至更多线平行。

5、白描手法生动细节

新闻要借助艺术手法来增强表现力，要通过形象的再现来增加文章的生动活泼。文学的形象靠塑造，新闻的形象靠捕捉。文学形象是生活本质的高度集中，新闻形象是信息量的高度集中。我以为多采用白描，是使新闻形象化再现新闻事实的有效手段之一。

结语

运用散文的手法写新闻，还应考虑到“散文式”在各层次中的作用并不是固定不变的，是可以互相交替、互相渗透的。

任何文章，追求的是整体美。运用散文手法写新闻，切忌只顾一点不及其余，既要画龙点睛，又要整体和谐。为了追求一句或一段的美，而破坏整体风格的不统一，这样，宁可舍弃这一点。

新闻写作借散文的优势，提高新闻价值，引起读者（受众）的兴趣，这就给我们提出了新的要求：作为记者不但要有创新意识，还要加强文学修养；编辑记者不能只坐在办公室翻材料、看文件，要勇于吃苦，亲临现场，深入采访。这样，才能打破“广告式”“文件式”的窠臼，写出立体感强的散文式新闻，满足受众的需要。当然，我们运用散文式笔法写新闻时，一定要实事求是，不得“合理想象”，不能强加于人，不要使“散文式”影响“新闻性”。特别是一些政治色彩浓厚的报道，更要恰当、适度、稳重。

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