占有全国1/3老字号的长三角，有个独特的振兴密码

昨天，长三角老品牌文化街区在金山枫泾古镇开街，一条时光长廊“复刻”老底子江南街景，再现了几代人的集体记忆。在不久前举行的第五届进口博览会上，一批耳熟能详的老字号品牌受邀入驻，演绎传承与创新的百年华章。

长三角老品牌文化街区内的时光长廊 陶磊 摄

近年，伴随民族风、国潮热，不少老字号与老品牌再度出圈，但仅靠怀旧经济带来的一时流量，远无法支撑起重振品牌、重焕荣光。曾有统计数据，在全国现存的1128家“中华老字号”中，仅有10%实现蓬勃发展，近一半处于持续亏损。今年3月，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，提出加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等多项措施。

长三角地区拥有国家级、省级老字号约1500家，其中近400家被认定为“中华老字号”，占全国的三分之一。在全国统一大市场、长三角一体化的背景下，“组团创新”正成为长三角一些老字号、老品牌的振兴密码。

你有“品牌”，我有“产业”。提起施特劳斯钢琴，很多人不会陌生，这个诞生于上海的百年民族品牌，是中国钢琴制造的开创者，但很多人并不知道，近年受限于研发与生产能力，它曾一度陷入每年千万元的亏损困境。而在浙江德清却有个“钢琴乡”，近100家企业、3500名制造人才、年产钢琴5万多架，是长三角最大的钢琴制造中心。三年前，“上海品牌”与“浙江制造”联手，成立跨省合资合营企业：位于上海的施特劳斯钢琴公司负责品牌运营与市场推广，位于浙江德清的乐韵钢琴有限公司负责生产与研发，新公司运营一年后即实现盈利，不仅巩固国内市场，而且同时进军海外，谱写了长三角老字号跨域合作的新曲。

施特劳斯德清生产基地

你有“创意”，我有“平台”。上海拥有180余家“中华老字号”，其中96家在黄浦区。去年，上海黄浦与南京鼓楼、苏州姑苏、无锡梁溪、南通崇川、杭州上城、宁波鄞州、合肥庐阳、合肥蜀山等地，成立长三角主要城市中心城区高质量发展联盟，将长三角老字号创新发展作为重要议题，推出“老字号+互联网”“老字号+网红消费”“老字号+时尚消费”等“老字号+”行动，拓展延伸长三角区域老字号产业链，输出管理经验和优质项目，在品牌策划、产品营销、知识产权维护等方面跨界跨区域合作。今年9月，还发布了“长三角老字号”网上商城和线上展示区，为整体提升长三角老字号品牌的显示度、影响力搭建平台。

汇聚长三角品牌的“国潮老字号”游园会

你有“产品”，我有“场景”。位于沪浙交界的金山枫泾古镇，在老字号跨域联动方面不断探索。2019年以来，从打造长三角老字号振兴基地、建设长三角老品牌文化博物馆，到最新开启的长三角老品牌文化街区，不仅在于挖掘和展示老品牌背后的底蕴故事，更在于营造适应新潮流、新趋势的消费场景。此次，在紧邻枫泾古镇的核心风貌保护区内，专辟了33间商铺作为老品牌互动体验与销售区域，目前已入驻“客满”，将通过沉浸式场域体验，打造长三角老品牌首发地。

沪苏浙皖

长三角的老字号、老品牌，是江南的文化符号，也是民族工商业的产业符号，秉持优良的品质与匠心，具有开放的理念与格局，曾让它们在岁月长河中崛起与突围。如今，从时光中走来，向未来而行，期待通过趁势而为、携手共进，“老树”发“新芽”，历久而弥新。