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一个行业关键转折点出现了

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道路是曲折的,但前途一定是光明的。

对VR行业来说,更是如此。因为,在从“风口”到“寒冬”的无数个潮汐中,有一个关键转折点出现了。

(一)始终在螺旋上升 但升力也始终不够

VR(虚拟现实)的前景无可限量,谁都承认。

时至今日,它已不仅仅是一个技术层面的名词,而且正在影响方方面面。

在消费领域, VR正在成为文化、娱乐、体育健身的新入口,其应用场景不再局限于游戏机的单一场景,而逐渐拓展至办公、设计仿真、VR购物、高清观影等领域。

在工业领域,针对生产设计难、管理成本高、资源利用率低等问题,VR技术对生产数据进行可视化改造,助力工业制造全流程智能化和一体化发展。

可以说,不管对个人,对企业,对行业,对国家,VR都具有越来越重要的意义。

但是,谁也不否认,现在的VR,多少有点不够看。

产品层面,部分产品单价偏高、大量应用场景集中在游戏、终端体验仍然存在很多待提升空间等问题始终存在,这极大限制了VR产品的普及。数据显示,2022年第三季度全球VR头显出货量,仅有138万台,较去年同比下滑了42%。

消费者用实际行动表态:VR设备,还远远谈不上“刚需”。

行业层面,整个产业始终不停在“风口”和“寒冬”之间反复横跳。尤其是近两年,原来雄心勃勃的一些企业,消耗掉了自己的资金和资本的耐心后陷入困局——这在国内和国外,都有不少案例。

以美国科技巨头Meta(原Facebook)为例,自从高调宣布进军元宇宙领域,就加大力度投资VR业务,然而,因为转型虚拟现实的努力暂未得到明显回报,且核心业务遭遇调整,当地时间11月9日,Meta表示将裁员1.1万人。


面对困境,怎么办?

一些从业者的突围的办法,就是在最直接的应用场景——游戏方面发力。但这种做法,有点病急乱投医,把路走窄了。

试想:如果用户仅仅将VR当作游戏,只有锦上添花的作用,那还有谁会心甘情愿花大价钱购买呢?

其实,如果把视角抬高,把时间维度拉长,就会发现,从VR硬件行业头部企业Oculus 发布首台原型机算起,VR行业发展的12年时间里,整个发展轨迹就像“潮汐”一样,涨、退、回升、时有巨浪,多种状态不断涌现,也始终相互交替。

只是什么时候,VR行业才能从潮汐,变为巨浪?

技术是一个关键问题。

没有技术的革命性突破,VR更多是画饼。

但相比于单纯的软件或者硬件行业,VR行业包含了技术、硬件、内容、服务等诸多元素,供应链更长,影响链更广;而且,相比于智能手机等外设的“看得见的”确定市场,VR产业的收益又不是马上就能看到,拿到的。

这样的投入产出比,导致很多资本既无力承担,也不愿等待。于是,我们能看到资本在这个行业不断退出,又不断进入,行业潮汐因此而生。

我们必须看得更远。


因为VR行业从来都不是单纯的消费行业,而是一个“基础设施”,或者说,它符合国家对于新基建的定义。它从视觉切入,改变的是人类感受世界的方式,可以跟很多行业产生连接,并能产生放大器的效果。

这正是所有人都看好VR行业的原因,却也是行业潮汐波动的根由——什么是基建?它是土壤,固然作用大、效果强、未来光明,却也意味着投入高、时间长,还需要顶层设计足够高,足够远,足够明确。

还好,国家已经意识到了这一点,并开始制定政策,从顶层发力。

(二)VR行业成为基建后 能连接什么

关键转折点,发生在这个月初。

工信部联合教育部、文旅部、广电总局、体育总局一起发布了一份《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》。

计划把目标定得很高,认定中国AR/VR市场相关支出规模将在2026年增至130.8亿美元,五年复合增长率为43.8%;到2026年,中国的VR终端的销量要超过2500万台。

这是一个不敢想象的未来,即便是对于行业头部品牌来说,这个数字也可能超过了想象。

这份行动计划的底气从何而来?仔细研究后发现,它确实目标精准、站位高远、路径巧妙。

首先,关于目标,从计划的名称中就可见端倪——它不是虚拟现实产业自身的发展规划,而是虚拟现实“与其他行业应用融合发展的行动计划”。

其次,有关站位。发布计划的同时,工信部批复组建国家虚拟现实创新中心,加快技术产品创新,鼓励产学研用各方加强创新合作,加快基础理论、关键技术与应用技术研发,构建覆盖全产业链的虚拟现实综合标准体系,“把握虚拟现实产业发展机遇期,促进虚拟现实与实体经济深度融合,推动虚拟现实产业高质量发展。”

最后,是路径的落地。

这一点从相关部委的排布中,就已经能看出未来分工——工信部一方面负责引领虚拟现实行业的落地,一方面要联合教育部、文旅部、广电总局、体育总局等部门实现虚拟现实技术和工业生产、教育、文化旅游、影视演艺和体育健康领域的产业融合。

这哪里是一份VR行业的计划,分明是一份“VR+全行业”的实现路径。顶层政策设计中,并未将VR行业视作一个孤立的行业,而是将之视作一个“结构洞”,一个赋能无数行业的基础设施。


值得注意的是,工信部的“行动计划”从来都是“说到做到”。此前针对“物联网、新能源汽车、5G”等行业,工信部均出台了行动计划,并很快起到了重要作用。

此刻,新“行动计划”再次出台,至少又意味着两点确定性:

1、在工信部看来,VR行业跟5G、新能源汽车一样,是中国经济新动能的一部分,是关乎国计民生的未来科学基础设施;

2、不同于过去的各自为战,VR行业即将在国家战略的牵引下,整合产业链、开拓新版图,迎来真正的腾飞。

很多地方政府也看准这些机遇,青岛、南昌、义乌、嘉兴,中国一大批城市都将虚拟现实作为当地产业发展的重要方向。在这样的背景下,近日,2022世界VR产业暨元宇宙博览会在江西省南昌市开幕。

博览会上,虚拟现实与传统产业展示出“加快融合”的状态,在制造、教育、医疗、文娱等领域不断催生新场景和新业态,VR看房、VR社交、VR演唱会、VR直播带货等让线下业务走向线上,给用户带来了全新的服务体验,也对VR行业有了全新的认知。

可以说,一场政策与企业、需求与应用、现实与未来的双向奔赴已经开始。

(三)最大的机会 是行业自己争取来的

纵览整个VR行业的发展历程,中国和国外VR企业之间的全球化竞争,成为行业发展的主旋律。

其实,作为行业的两极,中西方VR行业有着截然不同的发展路径和底层逻辑。

总体来说,以欧美为代表的西方VR企业拥有着先发优势,某些硬件比如芯片、光学组件更先进。而在应用领域,近年来,随着元宇宙概念在美国的提出,西方VR产业与元宇宙概念绑定颇深,以VR游戏为最大亮点,将重点放在发力TO C市场,可以说,欧美VR产业的关键词是“精”。

而在中国,VR行业发展的关键词可以用“博”来形容,比如从一开始就与5G、AI等技术合作,正是在这样的理念之下,中国VR产业中崛起的不仅是硬件制造商,还有一条完整的产业链。同时,中国VR品牌也纷纷在布局场景落地,助力VR走向大众化。


这一点,在东西方VR产业的头部品牌Meta和PICO身上,展现的尤为明显:

作为行业内鼎鼎大名的“造风者”,Meta很早就已经对消费级内容的探索展开了行动,并且已经取得了阶段性成果。Meta深挖游戏行业,意图构建完善的VR生态闭环,所以硬件、软件两手抓,还两手都要硬——这样的投入,也是裁员潮的原因之一。

而PICO,除了游戏,更瞄准了“文娱”和“健身”,今年4月以来,PICO分别邀请歌手王晰、郑钧和汪峰,举办了3场直播演唱会。据微博数据,历次VR演唱会相关词条曝光次数逐渐提高,总体微博曝光度超3亿。热度提升的背后,PICO已成功让“VR线上演唱会”这一形式走入大众视野。

另一方面,在教育、医疗,甚至工业数字化方面,PICO也做出了相应的探索。

精与博,游戏体验还是广泛赋能,这背后,是商业底层逻辑的差异。中国企业从一开始就着力于广泛的应用领域,更愿意兼顾TO B和TO C两个角度做出探索,毕竟,让VR为更多行业服务,才能把蛋糕做大。

正因此,如今从产业链分布环节来看,中国VR产业发展日趋全面,在近眼显示、渲染处理等关键技术,整机设备、开发工具软件、行业解决方案、分发平台等产品供给,VR+教育、文旅、制造、健康、房地产等应用领域均取得较大发展。

如今,全国已经出现了规模以上的VR产业园接近30个,遍布各个省份。

如今,随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》的出台、落地,VR产业已经有了新方向。

从这个角度上看,2022年11月,或许将成为中西方VR企业对比的转折点。

“互联网+”概念的提出,曾经让互联网从个人市场,一下子扩散到全产业链,最终带动了无数产业的腾飞,如今类似的“VR+”,则可以视作另外一个关键转折点。

由浪花,至潮汐,至海啸,VR行业,大风已起。


(四)

曾几何时,当小轿车进入美国寻常百姓家,中国人还在为制造一台国产车苦苦研究。

毋庸讳言,我们确实落后过;但我们不放弃,而是奋起直追。

所以,我们今天的新能源车,中国企业已经大踏步走到了世界的最前列,以至于大量新能源车向欧洲出口,实现了让世界惊叹的弯道超车。或者更准确地说,换道超车。

思路一变,豁然开朗。

新能源是一个例子,VR或许是另一个例子。

这是一个看似神奇的领域,就像智能手机、新能源车一样,在我们未来生活中扮演着不可或缺的重要角色,甚至是更重要的角色。

人类的生活,又将发生大变。

中国企业,必须在激烈的竞争中以变应变。政策已经很清晰,关键是要抓住机遇,抓住了,方能立于不败之地,前景更不可限量;抓不住,那就是历史性的遗憾了。

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