比亚迪加码豪华车市场，仰望品牌未来可期

11月8日，比亚迪汽车宣布，旗下高端品牌正式定名为“仰望”，并表示该品牌汇集了比亚迪集团最新的技术成果和设计理念，其中，首款车型将在明年一季度发布，新车定位在硬派电动SUV，售价达到了百万元级别。

这意味着，全新仰望品牌将带领比亚迪，正式进军百万级豪华车市场，同时这也预示着，比亚迪首次向高端豪华车市场发起了冲击。

之所以这样说，是因为“仰望”是比亚迪全资成立的子品牌，这和合资成立的腾势（参数丨图片）汽车有所不同，前者在品牌建设、产品规划、营销服务、渠道布局等方面，都被设为独立运营管理，因此就“血统”上讲，仰望比腾势更适合被称为比亚迪的首个高端品牌。

冲击高端底气足

冲击高端车市场，已是如今自主品牌向上突破的必经之路，比如长城汽车旗下的魏牌、吉利汽车旗下的极氪，奇瑞汽车旗下的星途，以及东风集团旗下的岚图等，所以当比亚迪也推出高端品牌时，【汽车维基】并没有因此感到惊讶，反而认为，这体现出了比亚迪冲高的底气。

总结来说，有以下2个方面。其一，在高端车市场，比亚迪有腾势汽车的市场经验作为背书。

要知道，早在12年前，比亚迪就瞄准了高端车市场，和梅赛德斯-奔驰共同成立了国内首个新能源合资品牌，今年5月，其还调整了对腾势汽车的持股比例，从原先的50%提高到了90%，而腾势汽车也开始驶入新的发展阶段，推出了高端MPV腾势D9。

据官方消息称，腾势D9自上市以来，大定认购数已经突破了30000个，同时品牌的市场热度刷新了历史新高，这说明了，在比亚迪的主导下，主打高端出行的腾势汽车取得了阶段性的成功，而这无疑也为比亚迪加码高端品牌带来了底气。

其二，在高价位市场，比亚迪已具备一定的溢价能力。

就拿开启交付不久的腾势D9来说，这款新车的起售价超过了30万元，比别克GL8的入门级售价贵了足足9.69万元，而最顶配的价格更是上探到了45.98万元，实现了和奔驰V级同台竞争。

除此之外，王朝系列中的汉家族、唐系列，以及海洋网中的海豹等，售价均在20-35万元之间，从销量上看，汉累计销量已达37万台，唐超过了40万台，而海豹仅是在10月份，就卖出了1.12万台，环比上月暴增5成以上。

火爆的销量证明，比亚迪在中高端市场已经站稳了脚跟，同时高质量增长的溢价表现，也为高端品牌“仰望”的到来注入了底气。

对标百万级越野

比起全新成立的仰望品牌，【汽车维基】更关注旗下首款车型的表现，毕竟高达百万元的售价，是比亚迪从未触及的高度，那么这款新车究竟有什么亮点？

截止目前，比亚迪官方还没有公布这款新车的具体信息，不过在比亚迪此前官宣时，还是向外界透露了2个细节，即硬派SUV和电动。

首先，硬派表明了这款新车的造型和定位。从谍照来看，整车采用了相对方正的车身设计，其中呈工字形的前格栅和比亚迪目前的家族式前脸形成了鲜明对比，尾部的层次感较为丰富，同时还支持外挂备胎，这也是不少越野车常见的设计，比如奔驰G级、Jeep牧马人以及路虎卫士等。

在内饰谍照中可以看到，新车采用了全液晶仪表盘和纵置的大尺寸中控屏，不过这和现款奔驰E级的内饰布局十分相似。

有意思的是，【汽车维基】在这张内饰谍照中还注意到，仪表盘的正中央赫然出现了一台疑似奔驰G级的3D动态模型，而仪表盘背景底色也与现款奔驰车型有着极高的相似程度，虽然目前该车还处于测试阶段，并不代表最终的量产版本，但如果未来真的是这样的设计，那么这款新车恐怕将难逃抄袭的舆论风波。

其次，电动表明了新车的动力方式。从目前比亚迪掌握的动力技术来看，纯电和插电式混动都极有可能成为它的动力系统。

不过，参照此前官方消息，全新仰望品牌旗下的车型将搭载最新的各项技术，因此【汽车维基】推测，比亚迪将会在EV、DM-i和DM-p这3种技术路径之外，再推出一种性能更加强悍的动力系统，这样在和其他百万级越野车竞争时会更有底气。

“仰望”未来可期

当比亚迪公布仰望品牌首款车型的售价处于百万级别时，外界对这家品牌有欢呼也有质疑，在【汽车维基】看来，我们应理性看待全新仰望品牌的未来。

举个例子，在坦克300上市之前，人们并不看好这款新车的未来，认为它只能满足极少数的越野爱好者，目标群体的局限性，会注定其销量不会交出好成绩。

然而，坦克300用火爆的销量回击了此前的质疑，从排队交车到独立为品牌运营，它说明了越野车在我国绝非小众车型，同时也证明了，越野车在我国汽车市场拥有极具规模的发展空间。

除此之外，据乘联会最新研究分析表明，随着消费升级和换购需求的爆发，豪华SUV市场迎来了高速增长，而越来越多的消费者在购车时，还格外注重车辆的场景体验。

其中，露营活动在近年来受到了年轻人和家庭用户的喜爱，而满足这一场景的多功能豪华越野车，则成为了消费市场的“香饽饽”。因此，市场环境证明，消费者对高端豪华越野车持有较高的需求，这无疑为全新仰望品牌锚定豪华车市场，注入了一针强心剂。

随着仰望品牌的推出，比亚迪终于补齐了没有高端品牌的战略空白，与此同时，它还将决定着比亚迪能否掀开新的增量空间，主攻百万级高端市场的仰望品牌，最终能否得到消费者的认可，那就要看它未来的诚意了。