喝蒙牛还是伊利？
因富含蛋白质，乳制品总是与体质扯上关系，而体育赛事正是其最好的营销方向，而世界杯便成了蒙牛、伊利最好的“战场”。
4年一度的盛会世界杯已然开启，本届卡塔尔世界杯引起的关注更是空前绝后，因为当前足坛的“绝代双骄”梅西、C罗均透露卡塔尔将是二人的最后一次世界杯之旅，令不少球迷朋友感慨“爷青结”。
其实，在世界杯的广告牌上，也有一对乳业品牌堪称双骄，它们就是伊利与蒙牛。
一
火力全开的蒙牛
因富含蛋白质，乳制品总是与体质扯上关系，而体育赛事正是其最好的营销方向，而世界杯便成了蒙牛、伊利最好的“战场”。
2018年的蒙牛就尝到世界杯带来的甜头。数据显示，受益于产品创新、布局完善以及世界杯推广营销所带来的销量增长，蒙牛总收入为689.77亿元，同比增长14.7%；其中液态奶收入同比增长12%，冰淇淋收入同比增长8.4%。
本届世界杯蒙牛依然“重拳出击”。继2018年俄罗斯世界杯，蒙牛再次成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商。在此基础上，蒙牛更是成功签下阿根廷头号球星梅西与法国头号球星姆巴佩为品牌代言人。
官方赞助商的优势也开始逐步显现，蒙牛已经有产品进入卡塔尔市场。蒙牛方面表示，旗下冰淇淋品牌“随变”系列已登陆卡塔尔，将在当地赛场内外同步出售。常温产品如特仑苏等也在向卡塔尔运输，会在一些场地供展示、饮用。
二
另辟蹊径的伊利
尽管未能成为本届世界杯的官方赞助商，但伊利也不会坐视老对手蒙牛独占鳌头。不甘示弱的伊利选择了另一种“上镜方式”。
世界杯期间，伊利与多支劲旅达成战略合作，其中包括阿根廷国家足球队、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、葡萄牙国家足球队等。并且，伊利也签约葡萄牙当家球星C罗、巴西头号球星内马尔和英格兰名宿贝克汉姆为品牌代言人。在代言人方面，伊利与蒙牛相比不落下风。
与球队直接达成战略合作是很聪明的，仔细观察可以发现，尽管梅西是蒙牛的代言人，但作为阿根廷国家队的一员，梅西会与其他队员一同出现在伊利产品包装上。
不过，伊利凑足了“梅罗内”3大顶流球星，但由于未能成为官方赞助商，在卡塔尔本地的供销优势无法与蒙牛相提并论。此次世界杯，伊利的营销更多的是影响国内消费者，无法像蒙牛一样国内海外俱收并蓄。
三
未来战略：鲜奶or奶粉？
世界杯才刚刚开始，蒙牛与伊利的营销大战也才刚刚拉开帷幕。过去，蒙牛、伊利以常温奶起家，也通过常温奶成长为全国性品牌，如今，两个品牌的未来发展战略却有了不同。
展望未来，伊利选择的是押宝奶粉。在新国标落地之前，伊利便凭借自身研发优势让旗下金领冠奶粉提前达标，还大手笔投资澳优，体现了伊利在奶粉赛道上的野心。
而蒙牛的未来方向则是鲜奶，蒙牛大力推广内部孵化出的鲜奶品牌每日鲜语。数据显示，今年上半年，每日鲜语在核心城市份额大幅提升，稳居高端鲜奶第一。
目前来看，蒙牛、伊利都在新赛道上取得了不错的成绩，但这些新品类的业绩还未成为胜过对方的“制胜法宝”。可以说，梅西和C罗的双骄时代即将落幕，但蒙牛与伊利的竞争还远未结束。
【完】
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