传媒业10大趋势前瞻

展望传媒大势，发现我们正从移动世界迁徙至人工智能世界，在新的时代，媒体三大业务——广告业务、数字内容销售和订阅、增值服务需要融为一体，而核心是“消费者”导向。以下就对传媒业做了十点大势预测。

01

传统媒体与科技平台的界限越来越模糊

当我们热烈地讨论传统媒体与新媒体融合的时候，硅谷的人已经在讨论另一种融合，新媒体与新媒体之间的融合。基于种种网络新技术、新理念、新应用诞生的形形式式的互联网平台，正在进行新一轮的以内容为目标的扩张。如果此前大平台商们因为种种原因不愿意进入媒体范畴运作的话，现在，他们准备以内容的方式来进行一次平台流量的变现。

02

“会员费”取代“付费墙” ，数字广告开始衰退

几乎所有媒体都将寻找新的数字收入来源，列为亟待解决的一大难题，1/3的受访数字媒体大佬表示，相较去年他们更为担心数字广告盈利的可持续性问题。

调查数据发现，在广告模式由数字展示转向原生内容的同时，这些数字化媒体先驱也计划将更多的注意力放在读者直接付费（45%）和会员费用（14%）上。今年业界更多听到的将不再是付费墙而是会员费。

03

付费视频用户高速增长

成拉动和支撑中国娱乐业的引擎

国内视频网站在经历了“版权大战”、“自制火拼”之后，各家渐渐将目光对准正崛起的会员付费市场，各大平台也都将影视付费业务纳入各自的战略规划中。

尽管有很多视频网站尚未公开其会员的数量，但是目前，几大主流视频平台都已开始加速布局付费业务。未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。

04

新闻空心化，媒体从事实输出平台

变为情绪煽动平台

新闻空心化，在媒体行业已经是一种不能回避的现象。什么是新闻的空心化？重大新闻无法向公众提供直接确凿深度的新闻信息，导致各种消息段子乱飞，这是新闻空心化。

新闻的空心化最严重的后果，是最后导致知情权的匿失，而知情权的持续匿失，最终会导致一代人甚至多代人智力的退化。

05

假新闻浪潮汹涌，

公信力成优质媒体的核心竞争力

纵观网络媒体上形式多样的虚假新闻，不难发现，“假新闻”的“井喷”与这样一些原因密不可分：在娱乐低俗化新闻充斥下，不少网民产生出猎奇斗艳的浮躁心理，对于真假难辨的信息抱着“宁信其有，不信其无”的心态，随即成为“假新闻”的传播者；部分网站为了追求新闻“卖点”和增加网站的点击率，无视新闻工作基本原则和职业道德底线，主观设置议题炒作一些内容肤浅却能吸引受众眼球的虚假新闻；“网络水军”等一些意见领袖在媒体的议程设置中推波助澜，导致虚假新闻呈现出“一边倒”的传播态势。

06

算法推送超过人工推送，

接手媒体信息分发大权

在资讯信息分发市场上，算法推送的内容早已超过50%。这成为一个分水岭。它意味着，我们以后接触到的信息，将主要由“智能机器人”为我们准备，而以往看似不可或缺的“人工编辑”角色，则不可避免地被边缘化。

07

从“受众”到”用户”，

用户数据管理才是媒体财富宝库

现在大多传统媒体直呼新媒体找不到盈利模式，实际的情况是，这些举步维艰的传统媒体根本就没有转型成为新媒体。媒体必须发挥用户和信息的累积效应与数据分析价值，在此基础上，改变原来以读者为中心的内容提供商角色，转变为以用户为中心的服务提供商，包括信息服务、活动服务、平台服务、组织服务等等。总之一句话，为用户创造价值，向用户提供服务，用户能从中获益，才能从中获利。

08

从移动（mobile）世界迁徙至

人工智能（AI）世界

Sundar Pichai（Google公司CEO）认为，我们正从移动（mobile）世界迁徙至人工智能（AI）世界。Bezos（亚马逊CEO）则认为，AI是未来革命的早期阶段。AI已经嵌入新闻、无人机甚至是医学研究的方方面面。

对于记者和传媒公司而言，他们可充分使用技术以更好更快地传递内容——

>>更加自动化的故事：机器人新闻（Robo-journalism）正为新闻机构所逐渐使用。

>>智能化内容产制系统：该系统能够创造最佳新闻，并针对不同平台将内容迅速打包。

>>过滤器和提示器：为管理过载的信息，新系统应运而生。

09

短视频正在成为当今新媒体的风口

在5G和WiFi普及之前，用户普遍对流量耗费依然相当敏感。经过最近三年网速、流量和资费得到大幅改善，才为短视频的爆发铲除了一个主要路障。除了基础设施的改善之外，“短视频大战”在此时引爆还有赖于其他“三驾马车”：

内容消费升级；生产者涌入；分发平台多样和成熟。

10

电视未来将形成四种业态，

电视生态从割据到融合

传统电视的用户流失现象严重，面临着前所未有的挑战。媒介融合的背景下，未来电视将衍生出四种基本形态：由传统电视媒体转型形成的新型电视媒体；发展迅猛的互联网视频成为新兴电视；专注于原创内容的IP影视；城市台蜕变而成的城市电视。

来源：媒介360

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