亲茗居士浅读与刍议：天府龙芽新标识构图新颖 寓意深远 提振信心

千年茶香，世界茶源。在中国第二级台阶，著名的“紫色盆地”——四川盆地之上，沿蜀山之王贡嘎山及岷山、四姑娘山、秦岭等山脉内侧，分布一片C型川茶产业带，被誉为“中国茶叶版图上的龙脊”。

11月1日，川茶品牌“天府龙芽”新标识（如上图）在第十一届四川国际茶博会开幕式上隆重发布。“天府龙芽”新标识以“C形龙脊”造型、简洁线条勾勒出“龙头”意象，寓意天府龙芽是川茶产业的“龙头”、川茶品牌的“龙头”，天府龙芽地标企业是川茶企业的“龙头”；以“芽”为核心创意点，两片挺拔向上的茶叶分别象征绿茶和红茶两大品类。叶以芽为先，既是“芽形为贵”的表征，更是勃勃生命力的象征，两枚绿芽在龙脊圆环中托起，正是天府龙芽崛起前行、不断精进、追求卓越的写照。

新标识构图新颖、寓意深远、提振信心。川茶产业带呈C型，标识“C”形象是一条朝东向上引吭的龙，象征中国龙；同时，“天府龙芽”萌生于 “万里长江第一城”之宜宾、居上游，也是龙头；还有，“C”指川茶，因为“川茶”二字汉语拼音缩写的首个字母都是“C”，这向上的龙头寓意川茶文化与产业发展如日东升，蒸蒸日上。

四川是茶的发源地，茶文化历史悠久，产茶大省；“蜀土茶称圣”，西周为贡品。改革开放特别是近些年来，川茶产业有了长足的发展。2014年，省政府出台《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，同年四川省川茶品牌促进会成立，2016年首个川茶大区域品牌“天府龙芽”亮相第五届四川国际茶博会，在省委省政府的正确领导下，以“天府龙芽”为抓手，加快川茶种植、加工和销售全链条提质增效。近三年顶住新冠疫情和宏观经济下行的影响，川茶稳中有进，2021年：茶园面积达到586万亩，毛茶产量33.5万吨，综合产值首次突破1000亿元，跃居全国茶行业综合排名前三位。

这些成绩虽然可圈可点，但还不尽人意：一是作为四川现代农业的特色优势产业没有充分凸显出来；二是与自唐代（产值占全国的58％）以来产茶大省的历史地位不相称，历史的辉煌尤其是唐宋时期的荣光不再。其原因是多方面的，但川茶产业未能做强做大，“区域品牌叫的不响”是主要原因之一。党的二十大为我国新时代社会主义现代化建设事业擘画了新的蓝图，为川茶品牌建设、高质量发展指明了方向。结合深入贯彻落实党的二十大精神，按照省委关于落实新的发展理念和《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》要求，站在新的历史基点，更好地打造“天府龙芽”川茶大区域品牌。因此，代表川茶文化的品牌形象需要‘换新装’。”

今年三月初，为提升“天府龙芽”品牌辨识度、传播度、记忆度，展现“天府龙芽”的品牌主张与文化底蕴，在四川省农业农村厅指导下，四川省川茶品牌促进会启动了“天府龙芽LOGO全球设计大赛活动”。大赛累计收到364件作品，经过入围海选、网络投票、专家复审等严格规范的流程之后，推选出最终的新标识：“天府龙芽”——四川十大名茶、四川省级大区域品牌、农产品地理标志、外交部外事礼品、《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》特色品牌。

为了适应新的时代、新的征程、新的目标要求，川茶产业要调整发展思路，特别要强化品牌建设，进而做大做强川茶产业，变产茶大省为茶业强省。川茶发展短板中最突出的是“区域品牌叫得不响”，茶叶附加值起不来，直接关系到茶农的收益、企业的利润。

”近些年，我省茶产业虽然在品牌建设方面取得了一些成绩，已拥有全国驰名商标10余个、省著名商标和地理标志近100个、市（州）知名商标一大批，但川茶在全国的影响力与浙江西湖龙井、福建铁观音、云南普洱茶等相比，无论区域品牌还是企业品牌、产品品牌，都还有较大差距。所以，这些年的清明前后，江浙、沿海一带以至海外茶商，都不远千里万里到我省雅安等茶叶主产区安营扎寨，高价收购鲜叶就地找茶厂初加工制茶，尔后运回当地打他们的牌子，以高出同档次川茶二至三倍甚至更高的卖价出手，利润相当可观。因此，务必强力推进省级大区域品牌建设，扩大四川品牌茶的影响力与覆盖面。

宋代杨万里《过平望》诗：“午睡起来情绪恶，急呼蟹眼瀹龙芽。”其中：瀹，烹煮的意思；龙芽，茶名。“龙”，代表国人一种独特文化的凝聚与积淀，在传统文化中的文化象征意义主要有三：首先是成功的标志，让国人自豪；其次是出类拔萃、不同凡响；第三，也是最重要的——“龙的精神”，即崛起的中华民族勤劳、勇敢、不屈不挠、大胆创造、诚信和谐、立于世界民族之林的精神。

现在本着做强做大精制川茶产业的愿望，有如毛主席1930年比喻当时中国革命高潮快要到来的那样：“是站在地平线上遥望海中已看得桅杆尖头了的一只航船，是躁动于母腹中快要成熟的一个婴儿。”有理由相信，只要深入贯彻落实习总书记“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”的精神，落实省委十二次全会做大做强“川字号”农业特色产业要求，按照做强基地、做优加工、做响品牌、做大龙头、提升效益总体思路，进一步推动精制川茶高质量发展，川茶产业就一定能重振雄风、再创辉煌！