广东
铁子们！不知道你们有没有看过卖车的直播间？车的品牌众多，价格也从几万到几百万不等。
但是！有些主播在直播间中介绍车的内容，跟去线下4S店听店员介绍车的内容完全不一样。
说直白点，部分直播间主播卖车的过程就是在疯狂打“擦边球”……
图片来源：短视频App截图
主播们能有多夸张？
最开始主播们只是穿着比较性感的衣服，出现在直播间，后来各种制服也换上，衣服越来越短……
这类直播间明显是在故意用衣服，来营造所谓的“香车美女”氛围。
咱只能说一句“低俗”……
图片来源：短视频App截图
随着卖车直播间越来越多，部分主播也开始往越来越歪的方向内卷。
面对这一现象，抖音官方直接发布了《关于严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告》：
近期平台发现，在汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来吸引流量。 肆意“擦边”营销为自己牟取利益，严重破坏了汽车直播生态健康。 抖音直播从严整治穿着低俗暴露服装的行为，如卖车主播以“职业装”为托辞，诱惑性穿着黑丝、渔网袜、紧身包臀裙等性感服装，刻意营造“香车美女”低俗氛围。
图片来源：抖音App
这些直播间能有多夸张？
某汽车销售直播间内，主播在车内一边解说汽车配置，一边用只穿了黑丝袜的脚给车挂挡，这是能看的吗？
图片来源：B站@网易新闻
如果不是看到直播间名字是某某汽车店，差点以为是卖丝袜的……
还有直接给观众朋友们，来个劈叉表演……
图片来源：短视频App截图
面对这些行为，抖音明确表示：严厉惩治借助“泛黄”擦边互动行为推销汽车！严厉处置刻意制造性暗示氛围展示汽车！
抖音直播严厉惩治以恶俗挑逗为目的，表达性暗示、性隐喻的行为，包括但不限于:诱惑性手法抚摸汽车档位，用穿着丝袜的脚演示挂档，或刻意聚焦拍摄具有性暗示挑逗意味的敏感部位。 抖音直播严厉处置刻意制造性暗示氛围的行为，如卖车主播以展示车内空间、介绍车内陈设为借口，在座椅或后备箱躺播，借助车内私密空间刻意营造低俗氛围。
上面属于擦边的，还有以诱惑性表演来营销。
另一位汽车主播在车内直播介绍时，发出一些“不可描述”的声音……
图片来源：极目新闻
随后该主播所属公司的账号发布视频声明称，已与公司某女主播解除合作关系。并且该账号已被平台封禁。
图片来源：极目新闻
抖音要求禁止以诱惑性表演为手段进行汽车营销！从严整治通过低俗声音博取眼球！
抖音直播从严整治在直播间表演低俗舞蹈、低俗动作的行为，包括但不限于:在车内摆弄姿势、倚靠汽车诱惑性展示身体曲线、表演具有强烈性挑逗意味的低俗动作来吸引购买者消费。 抖音直播从严整治以低俗互动博眼球的行为，包括但不限于:讲述两性话题、黄段子或演绎娇喘类低俗声音，从而刺激购买者消费，拉动销量。
还不止上面这些行为，更有甚者直接举着牌子写着：
买一单报（抱）一下
买两单亲一下
买三单共进晚餐
买四单怎么你说了算
图片来源：北京时间
随后该汽车销售公司销售人员称视频属实，是本月的促销活动。对于活动是否真实，销售人员则未正面回答，只是反复说价格的优惠力度比较大。
郑州市场监管局表示，该行为属于低俗营销，会将线索交给管辖地市场监管局进行调查处理。
图片来源：北京时间
目前，抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题进行了全面整治，2022年6月至今共处罚违规帐号5956个，并对存在严重违规行为的994个帐号回收了直播权限。
图片来源：抖音App
咱也不是说直播间卖车不能整活，但总得整点正常有底线的活吧！
各个平台汽车圈的直播带货都要回归带货本质，把重点放在产品质量和优惠上，而不是想靠打擦边球营销走捷径
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