家电产品质量起风波，美的格力谋新局，海信长虹京东方拓边界

庭芜失故绿，园树染新丹。小家电市场的质量问题一直是行业难点，近日，网红“疯狂小杨哥”因直播带货破壁机和绞肉机被王海打假，再次将小家电功率、性能等虚标推上风口浪尖。虽然，家电行业层面的质量监管从未间断并逐步完善。但不可否认，很多厂商还是抱有逐利心态，也让小家电的质量难题难以根治。

就大家电品牌而言，中国企业不但在全球格局释放影响力，更是以业务布局开新篇章：美的集团完成对库卡100%股权收购，工业机器人业务进入新阶段；格力电器以健身设备抢元宇宙风口；海信视像持续增持乾照光电，不但显示技术多元化且产业链更完善；京东方参股荣耀，扩大OLED手机屏“出海口”、终端品牌梦有望。

四川长虹跨界发新品，让大屏生态有了新期待；海信空调签约世界冠军陈梦代言，体育营销模式的再拓展。压力最为巨大的当属国美零售，黄光裕大幅减持加上国美闭店潮，“恢复市场地位”遥遥无期。市场不等人、挑战一直在、风口必须追，对家电产业来说，或许在各种变化中找到自己的步调，才最为关键！

美的拿下库卡全部股权，加码全线机器人

美的集团披露全面收购KUKA股权并私有化进展。截至目前，库卡少数股东持有的全部库卡股份，由美的集团全资子公司美的电气完成收购。美的电气通过其全资境外子公司间接合计持有库卡100%股权。收购完成后，库卡将从法兰克福交易所退市。

早在2016年，美的集团就收购库卡近95%股份。去年，美的集团公，拟通过全资子公司全面收购库卡的股权并私有化。随着此次完全拿下库卡股权，意味着美的集团可彻底掌控库卡的管理、经营和技术，通过提升在机器人与自动化相关业务领域的内部资源协同和共享，为美的集团科技化转型提供更强助力。

格力电器公布健身新专利：抢元宇宙赛道

格力电器、珠海联云科技有限公司申请的“一种健身动作的指导方法、装置、电子设备和存储介质”专利公布。该方法包括：在用户和元宇宙之间建立连接后，根据用户的健身选择操作，确定元宇宙中的健身训练方案；通过穿戴设备将用户的实时健身动作投射至元宇宙的虚拟人物，对于用户的实时健身动作进行指导。

一边是元宇宙正成为各企业抢夺的风口、布局的赛道。除了互联网社交领域的 Meta、影视娱乐领域的中国动漫集团，家电企业也在借势。另一边，则是格力电器对于突围多元化的需要，尽管在智能家电领域布局多年，但格力电器的主业仍局限于空调，看好的新能源赛道也改为提供汽车零部件。以元宇宙健身设备切入新赛道，是再一次尝试。可这一风口到底是机遇还是泡沫，仍需要验证。

海信视像持续增持乾照光电：打造新高地

据乾照光电公告，海信视像自今年3月开始，通过深交所集中竞价方式，增持公司股份占公司总股本的5%。叠加权益变动，海信视像共持有乾照光电股份总股本的16.82%。此外，乾照光电接下来，将召开2022年第三次临时股东大会，就公司第一大股东海信视像提出的修改公司章程、修订董事会议事规则以及提名增补两名董事的事项进行审议。

海信视像拥有多元的技术路线布局组合，在激光显示、ULED、OLED、MiniLED以及Micro LED等不同显示技术均占据优势。持续增持乾照光电，也意味着海信视像正在加快从电视向大显示产业转型。通过资本纽带和人事安排，海信视像将进一步强化与上游头部MLED芯片制造商乾照光电的协同效应，未来将在Micro LED等产业化过程中赢得更多市场先机。

京东三季报创新高：家电业务表现突出

京东集团最新发布的2022年三季度业绩显示：收入为2435亿元(约342亿美元)。其中净服务收入为465亿元(约65亿美元)，同比增长42.2%，占净收入的比例达到19.1%，创历史新高。京东物流、达达、新业务不再拖累京东集团利润的增长。京东物流外部客户收入同比增长67.8%，占物流总收入比例接近七成。快递、快运等其他客户收入175.4亿元，同比增长102.8%，快递散单业务收入同比增长达到50%。

作为家电业务主体的京东电器以京东品牌与供应链为依托，基于全渠道零售模式打通多业态和线上线下融合，在三季度不断深耕线下门店网络建设。不仅在开启沈阳京东MALL的试营业，并且“上线”芜湖、亳州、涪陵、连云港、南阳、贵港等多个城市的京东电器城市旗舰店，全面满足消费者逛、买、玩等不同需求。双11期间，线下超1.5万家京东家电专卖店累计开展活动超10000场，中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍，S+结构品销售超35万台。

海信空调签约陈梦，开启新风“冠军梦计划”

日前，海信空调官宣乒乓球运动员陈梦为品牌代言人，携手这位世界冠军开启新风空调“冠军梦计划”。正如陈梦对冠军锲而不舍地追求，十年如一日对技术的坚持、热爱，海信空调秉承的是“技术立企、稳健经营”的理念，尤其是推出第一台新风空调后，在新风赛道用实力证明了自己。

随着2022卡塔尔世界杯进入倒计时，已经连续四届赞助欧洲杯、世界杯等世界级体育赛事的海信，其体育营销的布局也在徐徐展开。海信空调作为2022卡塔尔世界杯的唯一指定空调，此时签约陈梦、世界杯，不仅向世界传递海信的冠军品质和专业精神，也释放出海信空调追求“新风冠军”的价值主张。

四川长虹牵手中国电信：构建大屏新生态

四川长虹旗下长虹网络科技与中国电信联合发布全新大屏终端产品“天翼轻云盒”。该产品定位边缘轻量级算力终端，作为云计算、大数据与泛智能生活的连接纽带，为用户提供云桌面、超高清视频、智慧家居等综合服务体验。应用场景更是覆盖家用视听、办公学习、休闲娱乐、教育商用等。

四川长虹通过硬件产品与中国电信的云平台、千兆网络和亿级用户群，可实现云、关、端的结合。长虹网络科技致力于研发制造5G多型态终端、8K智能网关、Wi-Fi 6路由器、物联网端到端方案、家庭安防等多领域，并曾交付全球首批8K@120FPS智能机顶盒，助力“科技冬奥的8K直播。此次与中国电信的合作，将进一步构建丰富的大屏终端产品形态。

黄光裕再度减持股票，国美加速关店潮

港交所文件显示，国美零售大股东黄光裕再次出售4.05亿股公司股票，套现约5098.95万港元，持股比例从40.32%降至39.19%。与此同时，黄光裕控制的两个持股平台也同步进行减持，本轮减持累计套现约1亿港元。这也是今年以来，黄光裕第13次减持，其控制的三个持股平台年内累计减持比例接近公司总股本的30%。

今年以来黄光裕的疯狂减持套现，对国美零售来说释放的显然不是好的信号。而国美未来的不确定性不仅如此，还包括全国的“关店潮”。日前国美零售位于北京市六里桥的线下实体店已经闭店，据其中期报告公司2022年上半年关闭门店562家，新开门店192家，净减少门店370家，新退出60个城镇。曾扬言“18个月恢复原有市场地位”的国美零售，前景堪忧。

京东方入股荣耀：显示面板和终端的双赢

荣耀终端有限公司近日完成一轮战略融资，此轮融资新增的6个股东包括京东方。下游厂商投资上游的厂商比较多，主要是为了通过与上游厂商加强合作，对上游面板企业京东方来说，随着产能扩张和应对产业周期性变动，必须增长应用“出海口”，化解产能。这也让京东方一直以来都有显示终端品牌梦，并在此前投资了智能交互显示龙头企业视源股份。

此次京东方入股荣耀，可以说是一场商业双赢：京东方能进一步增加手机面板出货量，还能在终端品牌中探索新的思路；对于荣耀来说，引入战略投资方本身就遵循了多元化股权结构的发展原则，以开放和协同联合产业链合作伙伴。同时引入京东方，可以开发定制化手机屏幕，提高产品差异化竞争力，抢占安卓高端手机市场。

疯狂小杨哥被打假，折射小家电质量困局

短视频平台第一个粉丝破亿的网红“疯狂小杨哥”被职业打假人王海打假。直指前者在直播间所卖小家电金正破壁机和绞肉机均为虚标功率，实物与产品说明差距巨大。之后，生产厂家发布声明称两款产品均符合国家标准，不存在虚假宣传，但也遭到王海反驳，日前合肥、中山两地市场监督管理部门已介入处理。

网红带货被打假，折射的正是当前小家电市场的质量乱象。据近日国家市场监督管理总局披露，在接受检验的63批次织物蒸汽机的国家监督抽查中，有10批次不合格，抽查不合格率15.9%。可见，从制造商到渠道商加上新兴的直播带货网红，多数只追求自己的利益而损害了消费者权益，这也是当前小家电一直需要正视的问题。

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