上海
数字化浪潮已是大势所趋。《上海市数字经济发展“十四五”规划》今年提出，“推动数字技术与实体经济深度融合，建设具有世界影响力的国际数字之都。”
当宏大的数字建设能力落着到具象商业零售行业，插上“数字翅膀”的实体零售在转瞬之间，便能联通消费者。今年i百联“双食衣”购物节期间，生鲜类商品销售同比增长19%；家电品类销售同比增长明显；百联通会员人数同比增长27%；消费新客同比增长37%……一系列优秀的数据交出了2022年i百联“双食衣”的优异答卷。
“双11”已经走过14年，日益复杂的玩法逐渐让消费者产生“脱敏”的倦怠感。i百联资深用户杨先生表示，i百联仍旧是他今年11.11期间用来囤货的主要平台。一方面，i百联摒弃复杂的优惠算法，商品优惠力度一目了然；另一方面，借助百联集团旗下的丰富资源，i百联打通了线上和线下购物场景，消费者可以在线上平台买到第一八佰伴、联华超市、第一医药等多家商超百货的品质好物，便捷高效。
值得一提的是，此次活动还推出了收集“烟火气”的互动玩法，消费者通过会员注册、积分兑换、好友助力等方式聚集的“烟火气”可用于兑换优惠券、抽取商品好礼等，以强交互性玩法加深平台与消费者之间的粘性，延长消费者的平台留存时长，不断释放潜在消费热力。
今年i百联“双食衣”的数智科技属性也令消费者印象深刻。推出链通虚拟与现实的“百联·互动城”，线上线下打破壁垒深度联动，消费者在线上平台点击第一百货、百联奥莱、联华超市等百联线下门店图标，即可基于LBS定位跳转相关门店购物页面，领取门店优惠券，第一时间选购心仪商品。数据显示，10月20日至11月13日期间，i百联打造的数智“百联·互动城”吸引了消费者近10万次点击访问，其中优惠券发放数量同比提升显著。
此外，此次i百联“双食衣”以数字科技加码业务消费场景，创新数字营销玩法，首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合，将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中，既让消费者获得了精美的藏品，也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。这一尝试，体现i百联平台数智化、科技化、年轻化的特性，实现线上平台和线下门店双向导流赋能，有效盘活百联体系商业生态系统活力。
愈加稳固的“数字底座”为“零售商业”的生长、创新、溢出构筑了更大空间。今年i百联“双食衣”以多年深耕的数字化建设成果为支撑，通过有实感的促销力度搭配烟火气、互动城、数字藏品等多样化、多维度的玩法创新，在发挥i百联作为百联集团数智化平台载体的枢纽角色，联动百联体系线下线上场景基础之上，不断释放i百联作为高品质本地生活服务平台心智和数智i百联的平台价值与商业格局，以商气蓬勃的购物节，满载好物数字货架，将“数都上海”建设远景，具象为“此处潮偏盛”的在线商业图景。
作者：徐晶卉
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵
*文汇独家稿件，转载请注明出处。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
