2022年上半年我国网络直播用户规模达7.16亿 占网民整体68.1%

中商情报网讯：截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。其中，电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%；游戏直播的用户规模为3.05亿，较2021年12月增长290万，占网民整体的29.0%；真人秀直播的用户规模为1.86亿，较2021年12月减少793万，占网民整体的17.7%；演唱会直播的用户规模为1.62亿，较2021年12月增长1914万，占网民整体的15.4%；体育直播的用户规模为3.06亿，较2021年12月增长2232万，占网民整体的29.1%。

数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

在疫情背景下，网络直播应用在营销和娱乐领域充分发挥作用。与此同时，直播技术的不断进步和监管体系的日趋完善，持续推动网络直播各相关业态健康有序发展。

在内容方面，公益内容和传统文化内容成为网络直播平台的主要扶持方向。一是电商直播平台积极助力商家抗疫，对于受疫情影响严重的中小企业商户和特色农产品商户进一步加大帮扶力度。如快手电商针对受疫情影响严重的困难商家推出“暖春计划 2022”，减免商户推广服务费，并提供流量与活动扶持等激励政策。二是真人秀直播平台加强对传统文化内容创作的支持。如抖音直播推出“优质主播激励计划”，对民歌、民乐、民族舞等七类内容创作提供支持，鼓励优质主播弘扬优秀传统文化。

在技术方面，相关企业研究采用实时计算、虚拟现实等技术，进一步优化网络直播用户体验。腾讯云与中国信息通信研究院联合发布的《超低延时直播白皮书》指出，在优化网页实时通信技术49的同时，应用边缘计算等技术对传统的CDN架构进行改造，形成超低延时直播技术方案，将传统直播延时降低90%以上。央视频在冬奥会期间首次推出8KVR沉浸式观赛模式，让用户可以通过VR设备观看现场直播，体验8K超高清信号内容。

在监管方面，对网络主播行为和未成年主播等的监管措施进一步完善。针对电商直播行业偷逃缴纳税款问题，国家互联网信息办公室等三部门于2022年3月印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，有利于网络直播行业的规范健康发展。针对游戏直播、真人秀直播存在的未成年人主播与打赏问题，中央文明办等四部门于5月发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，有利于未成年人网络保护环境的改善。针对网络主播行为规范缺乏统一标准的问题，国家广播电视总局等两部门于6月联合印发《网络主播行为规范》，规定了31类网络主播禁止实施的行为，有利于提高网络主播队伍的整体素质。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国互联网行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。