扩张全球化！阿里再推新平台Miravia，攻入欧洲市场

鲸网跨境获悉，近日有外媒报道称，阿里巴巴目前已计划在月底将新项目投入到西班牙市场之中，而该新项目就是跨境出海平台Miravia。阿里这一举动不禁让人猜想，这难道是此前所说推动Lazada在欧洲市场扩张的系列行动？亦或是和Lazada并无任何关系？

阿里推出新跨境出海平台Miravia

据悉，阿里巴巴之所以推出Miravia，一方面是为了与全球速卖通目前提供的产品分开来，另一方面是希望Miravia能够成为该行业参考，能够为寻求购买优质产品且具有高购买力的消费者提供中高端产品。

如今，Miravia网站已面向公众开放。值得一提的是，Miravia目前对于超过10欧元的订单免费提供送货服务，同时网站上售卖的产品均可30天免费退货。

Miravia网站里主要售卖的类目有时尚女装（Munich、Salsa Jeans）、美容健康（露得清、Weleda）、家居和园艺（Cecotec、Pikolin、Rowenta）、男士时尚（Jack&Jones或Tommy Hilfiger）、休闲娱乐、婴儿用品和电子产品。

Miravia网站内包含了闪购、精选品牌、品牌专区、本周亮点以及猜你喜欢五大板块。

此外，Miravia也同步推出了iOS版应用程序APP，其APP有7大优点：

1）新用户首次订购可享受20%的折扣，而折扣的有效期为一个月；

2）免费送货（订单超10欧元且由Miravia配送的商品）；

3）30天免费退货（由Miravia配送的商品）；

4）每日都有秒杀，可以获得商品的折扣价格；

5）独家获得消费者喜爱的品牌以及商品的优惠券；

6）首次购买产品时将获得3欧元的折扣

7）可以将喜欢的产品点击保存在收藏夹中。

值得一提的是，Miravia这一新项目将由Arise Operating E-Commerce Private Limited公司运营，并将于本月月底（11月30日）通过Mira Premiere VIP活动在大众面前呈现出来。据悉，Miravia发布会将在雷纳索菲亚博物馆（马德里）举行，而发布会活动为邀请制，据内部人员透露，目前参与该活动的人数已爆满。

阿里攻入欧洲市场

近年来，阿里巴巴在国内业务增长逐渐放缓，在此情况下，其仍不断寻求海外市场增长尝试。

今年以来，电商市场上不断传出阿里巴巴旗下的电商平台Lazada准备进军欧洲市场的消息，阿里推进全球扩张的决心依旧。而Lazada 集团CEO董铮对外证实该消息的真实性，但其还表示Lazada进军欧洲市场的具体计划还是主要取决于市场状态以及宏观经济。

1、欧洲电商市场

据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2021年欧洲电商报告》显示，欧洲电商销售额在2021年增长至7180亿欧元，同比增长了13%，预计今年依旧保持增长势头，但由于疫情防控措施的陆续解除，电商增长或将放缓。

2021年，欧洲使用互联网的人口比例基本保持89%，预计2022年将增长至91%。2021年在线购买商品以及服务的欧洲网民比例为73%，同比下降1%。此外，该报告还预计，2022年该比例将会上升至75%。

经历过疫情之后，电商行业发展逐渐走向正常化和稳定化，而消费者在线上购物方面也越加谨慎。受通货膨胀、能源价格等不确定性，消费者购买力以及消费信心逐渐衰弱。

2、阿里增资Lazada

自今年以来，阿里不断向Lazada砸钱。鲸网跨境获悉，今年5月阿里巴巴曾向Lazada注资3.875亿美元；9月时又向Lazada注资9.125亿美元。截至目前，其注资总金额已高达13亿美元。

在当时，阿里巴巴向Lazada注资闹得沸沸扬扬，不少人都在猜测，究竟此举时在巩固东南亚市场还是为日后扩张欧洲市场做准备呢？

东南亚电商规模增长速度远超其他国家，背靠阿里巴巴的Lazada和背靠腾讯的Shopee已在东南亚地区打斗多年。在Lazada频繁换帅之时，Shopee发起奇袭，并率先开启全球化。

如今Lazada市场还局限在东南亚六国里，反观Shopee，除了东南亚六国之外，其还曾扩展到西班牙、法国、波兰以及巴西站点。尽管目前部分站点已经夭折，但这一情况无不在提醒Lazada：危机已经来临，不能再“蹲守”东南亚了，要有所改变。

如今看来，阿里此举或许真是因Shopee给予的压力，所做出的全球扩张行为。

早在此前，Statista预测，未来三年，欧洲电商销售额将会翻一番，高达1.16万亿美元。而Lazada集团CEO也曾表示，欧洲是个大市场，对于大部分欧洲品牌来说，零售合作伙伴的最优选择莫过于阿里巴巴，原因则是阿里巴巴在中国以及大多市场上均有销售渠道。

阿里是否会重蹈Shopee覆辙？

进军一个较成熟的市场并非易事，要知道今年Shopee就选择退出西班牙市场，那么阿里在此时选择借助Miravia进入西班牙市场是否是个明智的选择呢？该选择是否会让其重蹈Shopee覆辙呢？

鲸网跨境认为，Miravia未来在西班牙的发展情况会与Shopee不同。由于Miravia是新兴平台，前期对于注册的消费者以及卖家都有给予一定的优惠倾斜。我们要清楚，Miravia背后是阿里巴巴集团，阿里巴巴肯定不会没有对市场进行调查就盲目入局。

此外，按目前情况来看，Miravia在欧洲市场的运营可比Shopee更有优势。

1、速卖通

全球速卖通可谓是阿里巴巴旗下最大的跨境零售电商平台，而西班牙则是速卖通的重要市场之一，如今速卖通在西班牙市场的销售总额同比增长近三位数。

据移动数据分析平台AppAnnie的数据显示，速卖通在西班牙月活跃用户人数排名第二，与第一名亚马逊的差距正逐渐缩小。

此外，速卖通在西班牙市场的发展十分迅速，在其当地合作伙伴的支持之下，速卖通还开设了三家实体店。此情况足以证明速卖通在西班牙市场所取得的积极成果。

速卖通西法意市场卖家运营负责人曾表示，在全球后疫情时代，其将继续致力于推动卖家以及品牌的本地化运营。

Miravia将主要聚集本土化，而速卖通会更加侧重服务跨境业务。如今看来，Miravia和速卖通将成为阿里巴巴出海欧洲的“组合拳”，两者之间不会完全割裂开。

2、菜鸟国际

要致富先铺路，同理，在电商市场里面，电商物流不分家。而阿里巴巴若想要Miravia更好、更易进入欧洲市场，那么就需要提前搞定物流基建。而好巧不巧，菜鸟物流就是阿里巴巴为Miravia进入欧洲市场铺的一块砖。

菜鸟在欧洲设有超15座的海外仓，欧洲消费者最快2天就能够收到卖家备货在海外仓的商品。部分城市更加夸张，甚至能够实现当日达或者次日达。

据报道，在近期的双11狂欢节期间，菜鸟西班牙、法国的海外仓配送时效不降级，法国消费者至少比去年快一天收货。

此外，菜鸟在西班牙、法国以及波兰等国家设立了超8000组自提柜，链接超过5万个自提点，大力优化末端配送能力，如已在西班牙的超10个核心城市建设本地配送服务。

有了菜鸟国际和速卖通两位伙伴的帮助，相信Miravia在欧洲市场的发展不会让大家失望。