网易Q3财报:网易严选全渠道稳健增长 提品质促消费助实体经济发展

11月17日，网易发布2022年第三季度财报。财报显示，三季度，网易净收入244亿元，研发投入规模为40亿元，研发投入强度达16%，连续三季度加码。其中，创新及其他业务Q3净收入20亿元。

作为创新业务的重要一环，本季度，网易严选持续聚焦品牌化战略，全渠道销售与Pro会员规模持续增长，宠物、家清、床品、办公家具等核心品类爆品频出。严选推动数字技术普惠深入消费制造等实体领域，通过全流程数字化的智慧供应链系统，发力产品创新、赋能实体制造业、满足消费品质提升需求，释放消费新活力促进实体经济发展。

爆品全面开花，释放消费新活力

第三季度，网易严选抖音快手渠道销售额同比增长93%，淘系渠道销售额同比增长63%，京东渠道销售额同比增长47%，综合渠道销售额同比增长109%。

本季度，网易严选在宠物、家清、床品、办公家具等核心品类表现突出，爆品全面开花，释放消费新活力。宠物品类销售额同比增长101.5%，家清品类香氛线全渠道销售额同比增长超50%，除猫粮、浴室香氛、乳胶床品、人体工学椅、咖啡饼干、网易春风飞机杯等爆品继续蝉联各大销售榜单TOP1外，香氛除味除醛固体香膏、椰椰植萃洗洁精、蜂蜜柚子茶等新品爆品迭出。

值得一提的是，今年双十一期间，网易严选不乏亮点。根据相关行业及平台数据，今年双十一宠物消费迎爆发式增长，宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类被称为“新四大金刚”。而作为“宠粮国货之光”，严选宠物品类表现依旧强劲，蝉联天猫、京东、抖音等多个渠道猫粮销售榜TOP1。

在双十一传统超级赛道家清、居家等品类中，网易严选的成绩同样可圈可点。严选家清品类连续霸榜天猫、京东、抖音、拼多多等多个渠道空气芳香剂品类榜TOP1。居家品类则斩获抖音座椅类目榜、泰国乳胶枕爆款榜、椰棕床垫爆款榜等多项TOP1。除此之外，严选在食品、情趣用品等赛道同样表现抢眼，咖啡饼干获得天猫薄脆饼干类目榜TOP4，网易春风则获得京东飞机杯类目成交金额TOP1。

推动技术普惠深入消费制造

第三季度，严选依托数字技术等创新优势，推动技术普惠深入消费制造等实体领域。网易严选建成全流程数字化的智慧供应链系统，为宠物、家清、床品、办公家具等核心品类爆品打造打下坚实基础，帮助制造业理解新消费需求，释放供应链价值，促进实体经济发展。

以宠物品类为例，严选在宠物产品研发生产过程中，带动新疆等上游优质原材料产地“走出来”、融入产业链条，并推动相关宠物食品工厂向智能化、品质化方向发展，建成宠物4.0智能工厂。以网易严选位于上海的宠粮工厂为例，基于智慧供应链系统预判，在双11前夕以每小时15 吨的高产能出货，从消费生产端助力严选问鼎多平台双十一猫主粮类目销售冠军。9月，网易严选在宠物赛道发布主打中高端市场的宠物子品牌“网易天成”，将进一步助力严选赋能实体制造业。

不只是宠物品类，同样在9月，网易严选在床品赛道发布聚焦于材料科技创新的全新睡眠系列“SLEEPEASE”。连同此前发布的、聚焦于材料科技创新的 “YUNISHAPE与你”贴身衣物系列，与聚焦于清洁技术创新的“idealand理想之岛” 家庭护理系列等原创设计系列，严选的品牌矩阵进一步完善，未来将更具规模化助力实体制造业创新发展。

在赋能实体制造业过程中，严选的“中国质造”获得了不少国际荣誉。9月，以“手工八年造山西老陈醋”和“空山竹语国风香氛系列” 为代表的原创设计商品，凭借独具特色、极具辨识度的中国风设计，荣获素有“包装设计界的奥斯卡”之称的Pentawards包装设计类目金奖、铜奖。

持续构建用户、行业、社会“三重价值”

作为网易旗下的生活方式品牌，网易严选持续构建用户价值、行业价值、社会价值 “三重价值”，并不断在商品侧、用户侧、供应链侧持续优化提升。

严选品牌“数商兴农”，挖掘县域商品爆款，把一次性旅游转化为长期购买，带动好货出山，用实际行动参与到乡村振兴、共同富裕的社会价值实践中。网易严选已先后与浙江云和县、仙居县、泰顺县打造木玩、杨梅、栀子花制品等地方爆品，带动地方中小企业增收百万元。

除了让产品 “走出去”，严选还不断通过用户精细化运营、供应链仓配布局，在三重价值实践中发挥严选技术效能与创新优势，助力严选产品“走得更好”。

本季度，严选持续优化Pro会员福利与体验，Pro会员规模同比增长29%，并在教师节期间，向教师群体免费赠送7.3万份严选Pro会员年卡。在供应链仓配布局方面，严选新增开设宠物品类仓和华北云仓，用于支撑头部爆品的快速周转和发货，提升履约效率与用户体验。目前，网易严选云仓布局已覆盖全国主要核心区域，国内一二线城市的用户订单，大部分已经可以做到次日达。