直播间公开卖「男色」，国产品牌卷出天际

各位同学，还记得上个月，那个「从小喝到大」的椰树直播风波吗？

由于椰树官方在直播时，安排了几个身材和面容姣好的美女，而一度导致直播间被封禁。

因为这档事儿，椰树椰汁再一次「黑红」了。

无独有偶，最近又有一家国民品牌——瑞幸咖啡，杀疯了！

不同的是，椰树的直播间卖点是「女色」，而瑞幸的直播卖点却是「男色」。

这不直播不要紧，一直播将有些网友看的是一脸「姨母笑」。

不得不感叹，为了给自家公司带货，这些品牌真的也太能卷了！

那么到底是怎么一回事儿呢？估计很多同学还不明白发生了啥事，果同学好好给大家捋一捋。

在刚过去的双十一期间，网友们不小心闯进了瑞幸的直播间，刚看了几秒就再也出不去了。

果同学看到第一眼，还以为是哪个大型时装周现场，难道平台出 BUG 串直播间了？

再仔细定睛一看，这些帅气的小哥，手里拿的竟然是瑞幸咖啡。

官方整活儿，最为致命！

第一次碰到男模走秀介绍咖啡的，营销团队思路打开！

只见直播间画面的左右两端，各搭建了一块瑞幸 LOGO 背景板，而中间则留出了一条「星光大道」。

一个个身材高大、颜值在线的美男，就此开启走秀模式。

他们身着黑色、白色或灰色衣服，左手拿着瑞幸咖啡，脸上印着瑞幸标志性的图案。

每一步，都踩在了直播间观众的「心巴」上。

话说这个 LOGO 画在脸上，居然有别样的美感，年轻时尚且对味。

最主要的是这个舞台效果，完全不输现在的小鲜肉。

试问这么足的派头，哪个妹子能把持得住呢？

伴随着一个个帅哥的出现，主持人的解说台词，也是一段比一段高级。

比如介绍太妃臻香厚乳拿铁时的旁白。

立冬已过天气渐冷，一杯太妃臻香厚乳拿铁迎接冬天很应景，茉莉与咖啡的奇妙配比，口感层次满满，它是爱情的滋味。

解说生酪拿铁的旁白。

生酪拿铁花了研发团队不少的心血，生椰拿铁也突破了生榨椰浆乳的单一属性。作为今年的新晋组合，生生cp确实值得一品。

介绍茉莉鸳鸯时的旁白。

偷偷想你茉莉鸳鸯品一口爱情的味道，喝对了咖啡那么情人节呢？每天都过咯。

不得不说，瑞幸真的太懂年轻人了，直播间下面的评论，更是印证了这一点。

「不走了，今晚就住在瑞幸直播间」、「哥哥太帅，不得不爱」、「买咖啡送不送小哥哥」。。。

只能说瑞幸也和椰树一样，他真的太懂营销了，而且审美还都在线。

说到这两位营销界的「卧龙凤雏」，今年 4 月份，瑞幸和椰树还进行了一波跨界合作。

二者联名推出了一款年度新品——「椰云拿铁」。

一经推出，就受到了不少年轻人的青睐，首发日便创下单店销量超 130 杯，总销量超 66 万杯的佳绩。

看看这个「椰味儿」的包装风格，再次贯彻了「土到极致就是潮」。

就连演员徐冬冬也来凑热闹，再次复刻经典、顺便解锁新姿势，来了一波「回忆杀」！

至于这些品牌如此内卷的原因，以及最终目的只有一个，那就是为了给线下门店引流。

众所周知，相对于高端的星巴克，瑞幸一直走的是「平民路线」，靠的是低价走量。

如今，瑞幸通过走秀来带货，在营造高级感的同时，也多少带点自嘲的意思。

而正是这种反差风的营销模式，让大家觉得既戏剧又新鲜，拉近了品牌和消费者的距离。

不得不说，瑞幸在玩一种很新的直播。