一汽丰田欲戴其“冠”，全新皇冠如何续讲“有品格的新豪华”

或许再难有一个时代，能像今天这样拥有如此丰富的汽车品牌。

新四化叠加消费升级的时代趋势下，除了层出不穷的“新势力”电动车品牌，越来越多从历史中走来的高端品牌“旧势力”也迎来了复活焕新。

从通用悍马、现代N、路特斯、凯迪拉克V等性能品牌，到宝沃、DS、奔驰迈巴赫（参数丨图片）、奥迪霍希、别克世纪等豪华品牌，不灭的经典纷纷得以在新时代延续。现在，丰田皇冠继2021年7月以高端子品牌形式重回市场，再度于2022年11月15日得以品牌焕新，成为一个更年轻、更现代、更先锋的“有品格的新豪华”品牌。

活动上，伴随著名钢琴大师朗朗动人心弦的钢琴演奏，在经典音乐和变奏之间演绎他在音乐路上“变与不变”的初心，这正如皇冠以“革新与挑战”的DNA与时代共生。

时光回溯67年，1955年第一代皇冠荣耀面世，光辉由此开始。时光流转，皇冠在几十年间中凭借独有的高品质魅力，成为豪华车市场上的放心之选，成为一代又一代用户心中不灭的经典。如今，时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变，但他们追求品质与品格的内涵不变。皇冠新生，带着不拘泥于传统、追求大胆突破的进取精神，正如它所对标的用户一样，为时代引“光”。

致敬经典的最好方式就是焕新经典。

自2021年皇冠品牌复活以来，皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放接连推出，在豪华车市场上引起了一定的关注度。发布会上，全新皇冠“首款中型豪华跨界车” SportCross终于亮相，另一款重量级皇冠轿车全新皇冠Sedan皇冠也将在不久后发布——皇冠的产品线得到了更有活力的扩展，覆盖了轿车、跨界车、SUV、MPV完整的主流车型版图。

作为“年轻一代的皇冠”，皇冠SportCross采用了简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色，并在内饰上采用全新岛式结构设计理念，重新定义了驾乘空间。为提升质感，它基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，重塑豪华品牌应有的操控体验，同时搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带来日系品牌中罕见的澎湃驾驶感。

欲戴其冠必承其重，皇冠是铁了心要成功。据一汽丰田方面介绍，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。

因此，除了最为关键的产品焕新，全新皇冠也将通过工艺精进，让皇冠作为豪华品牌的魅力更加突出。依托TNGA架构，从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准。网络进阶，将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，带来高品质的专享、专属服务。

除此之外，未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务。为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部；通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，此次皇冠品牌发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。“在‘革新与挑战’的DNA下，未来将会有更多‘皇冠级’产品和服务，满足新时代用户的多样化需求，引领豪华新标准。”

一部皇冠史，半部丰田史。皇冠，象征着至高无上的权利，于丰田而言，亦是其手中的王牌。皇冠曾经见证了丰田的成长，也乘载着丰田驶入了全球汽车市场。它今天的任务绝非带领一汽丰田打破年销100万辆这么简单，同时还承载着拔高品牌高度、扩大品牌声量的艰巨任务。

从乘联会最新分析报告来看，我国汽车消费市场的整体趋势，目前正从中低端向中高端市场转移，截止至今年10月，单车均价超过30万元的中高端车型，销量同比提升了16%。时代机遇就在这里，用上看家本领的全新皇冠能不能抓得住，就看这两年了。