媛姐头条: 2022年双十一数据隐藏的背后

2022年的双十一在两天前正式落下帷幕，今年的双十一没有战报，没有销售额，甚至没有跟进报道。相比过去那些年铺天盖地的战报，两天前的双十一已经很少被人提起了。各大平台也用极为低调的表达，总结了各自双十一的表现。

天猫表示：稳中向好，交易规模与去年持平；

京东说：超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户也再创佳绩；

抖音披露：参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售超越百万元；

快手表示：电商短视频订单量同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。

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这样的表达，像不像期末考试没考好，春节串门时的尴尬，：“今年期末考的怎么样呀？”“还行还行，比去年有进步。”“在全班中等偏上。”弯弯绕绕，就是不告诉你考了多少分。

如果你留意就会发现，从去年开始，不管是天猫还是京东，这些平台在报双十一销售额的时候，都在逐渐淡化整体数字，不再说“开门红”销售额多少，“正日子”第一个小时销售额多少，前两个小时销售额又是多少，而是去说细分品类的增长，例如：农产品的增长，甚至去讲“开场1分钟Apple成交额破10亿元”。

在这些含蓄的表面下，一个不争事实显露了出来，那就是增长乏力。

我想无论哪个平台，都需要面对一个现实——现有的用户消费很难再去增长了。

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2021年的双十一，全网交易总额9651亿，同比增长12%，如果把这个数据分摊到全国14亿人口身上，平均每一个人都在双十一消费了近700元。这个数据是很恐怖的，在这样的基础上，还能有多少的增长空间呢？

商业的世界没有躺平，大家在一个存量市场里竞争，你不增长就会被淘汰出局。零售被新零售淘汰，线下要被线上冲击，传统电商要被兴趣电商替代。但无论如何，线上电商的消费总量依旧是上涨的。

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《2022年中国数字零售市场数据报告》显示，2022年上半年，国内网络零售市场交易规模达6.3万亿，预计2022年全年网络零售达14万亿元，同比增长6.79%。14亿中国人，人均一万元。

时至今日，线上能力已经非常明确的成为了每个人的必备技能，如果你不想在这一轮大趋势面前躺平，你可以看看《代言妈妈红人汇》的学习内容，从视频号的运营、短视频的拍摄、直播和私域全方位提升你的线上能力。

媛姐头条，你身边的成长陪伴官，我们明天见。