奢侈腕表品牌为什么执着于赞助艺术展？

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

高级制表业与艺术之间的紧密关系由来已久。这不仅在于高级制表本身是精密工艺和艺术创意的一类具象体现，而一些有能力的高级制表品牌还通过赞助的方式支持艺术家发展和艺术项目落地。

2022年11月10日，上海西岸艺术与设计博览会又一年如约开展。界面新闻在开展首日见到中国青年当代艺术家于吉创作的全新装置艺术作品《石、藤壶、核》。

该作品包括雕塑、录像和行为表演等多种艺术媒介形式，着眼于水的意象，探索时间的流逝以及人类对自然世界的介入。这个作品由瑞士独立制表品牌Audemars Piguet爱彼下设的爱彼当代艺术创作项目（Audemars Piguet Contemporary）委托创作。

爱彼当代艺术创作项目始于2012年，主要通过鼓励和委托艺术创作两种方式与艺术家合作。根据爱彼官网数据，至今曾与爱彼当代艺术创作委托计划合作的艺术家已经有20位，其中不乏曹斐、许方华、于吉等中国当代艺术家。

界面时尚了解到，爱彼与艺术家合作给予较大的创作自由度，从项目启动、创作到最终展出作品，爱彼的角色是“为每一个艺术委托项目提供全程支持”，而“最终的艺术作品属于艺术家本人所有，为他们的作品更添丰富性。”

由爱彼委托创作的艺术作品会在世界各地的主要展览场所展出，包括在亚洲的巴塞尔艺术展香港展会、北京尤伦斯当代艺术中心（UCCA）、上海西岸艺术展中心等。

2020年，在国内外当代艺术领域都颇有影响力的中国当代艺术家曹斐同样得到爱彼当代艺术创作项目的支持。她于2020年11月在上海西岸艺术中心首次展出了在疫情爆发后创作的当代艺术作品《不安之岛》（Isle of Instability）。之后，该作品在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心的曹斐个展上也有展出。

从2021年12月至2022年5月期间，曹斐还在意大利罗马国立二十一世纪艺术博物馆（MAXXI）首次举办个展《超新星》（Supernova），该展览包括了爱彼资助她创作的《不安之岛》。可以看到，在两年时间里，爱彼资助曹斐创作的这个作品已经在多个地区巡展，而爱彼也并不吝啬为其宣传。

事实上，高级制表行业与艺术家的合作不胜枚举，合作方式也各异。爱彼出于品牌自身对当代艺术的热爱，立项之处就给予艺术家独立创作的空间，几乎不在创作层面对艺术家提出要与品牌调性相似的创作方向。

瑞士知名腕表品牌Swatch斯沃琪也有一个常年运行的大型艺术家支持项目。斯沃琪位于上海和平饭店的艺术中心每年向全球的艺术家开放申请，经过审批艺术家可以入住，开展长达3至6个月的驻地艺术创作。

根据斯沃琪官方介绍，斯沃琪上海和平饭店艺术中心已经有来自48个国家和地区的320多位艺术家在这里生活和工作过。同样的，斯沃琪和平饭店艺术中心的这个艺术家驻留项目同样帮助艺术家们的创作落地全球。2019年，斯沃琪就将四位外国艺术家在中国驻地创作的当代艺术作品送到为威尼斯双年展进行展出。

当然，有些品牌与艺术家的合作并没有那么深入，而是更多的根据品牌的宣传需求，在特定的时间或针对特定的商品，邀请艺术家进行创作。

例如，2020年恰逢瑞士高级制表品牌积家Jaeger-LeCoultre鸣响制表技术诞生第150周年，为纪念这一日子，该品牌委托瑞士当代艺术家Zimoun制作过一个声音雕塑。该艺术家使用简单的原材料和重新设计的工业组件来重塑声音、材料和环境的关系，让观众能更直观地理解鸣响制表工艺。

高级制表工艺发展至今，艺术一直是其创意灵感来源之一。制表商与艺术家合作，可以为品牌创作带来独特而新鲜的的设计。

不过，硬币的另一面是这类合作背后蕴藏的巨大商业价值。以上海西岸艺术与设计博览会为例，在这通常为期一周的艺术品交易会上云集着大量富有的艺术藏家，他们追逐市面上最有价值的画作、雕塑和数字艺术品的同时，也可能对限量腕表或高级珠宝充满兴趣。

事实上，大众每年在报章杂志和新闻网站上已经看到关于国际拍卖行激荡人心的故事，里面不仅有艺术品以令人瞠目结舌的高价卖出的消息，同时也有古董手表和高级珠宝拍卖价逐年创新高的故事。而这些不同类别藏品的背后，往往有着一群高度重叠的买家。

在疫情爆发后的这几年，艺术藏家对限量版高级制表和古董表展现出的兴趣越发强烈。由于这一品类交易增长迅速，拍卖行Phillips富艺斯钟表部香港区主管陈慧雯此前就对界面新闻表示，传统艺术拍卖行正在加强与高级制表品牌的合作，共同促进特别表款在拍卖渠道的业务表现，而这也是双方共享客源的有力举措。

这就不难解释高级制表品牌为何会积极参加艺术展会，或长期资助艺术家创作。这对于高端腕表品牌而言是触达艺术爱好者，以及巩固有财力的艺术品买家最直接的方式。

即将在2022年12月举办的巴塞尔迈阿密艺术博览会（Art Basel Miami Beach）上，根据《金融时报》报道，Audemars Piguet爱彼除了同样会展出委托艺术家创作项目之外，也会举办一场私人活动。另外，美国高级珠宝品牌Harry Winston也会举办一场私人活动。不管是私人晚宴、私人导览还是私人派对，这些小规模但又精心策划的高端活动都旨在帮助奢侈品牌与它们富有的潜在客户加强互动。

可以预见，在如今越发两极化的高端消费市场环境中，高级制表品牌在艺术交易平台与艺术家的合作会只增不减。遗憾的是，11月13日，第九届西岸艺术与设计博览会在官方微信号上宣布，“鉴于当前疫情防控形势，为切实保障参展人员身体健康及公共卫生安全，经与多方协商后，决定第九届西岸艺术与设计博览会暂停开放。“对于原本要在这届展会上扩大其在艺术届影响力的诸多奢侈品牌而言，效果或许只能打个折扣了。