《金融时报》:TikTok将其2022年全球营收目标下调20亿美元

据外媒11月9日消息，受全球线上消费疲软影响——广告支出和电子商务下降，社交媒体巨头Tiktok将其今年的全球营收目标削减20%，或至少20亿美元。

《金融时报》援引四名知情人士的话报道称，该公司最初预计今年的营收在120亿至145亿美元之间，如今调整到接近100亿美元。

据报道，Tiktok首席执行官周受资在一次线上全体员工会议上透露了前景下调的消息。会上，员工被指责在推动公司主要收入来源——广告业务和电子商务业务方面做得不够。

《金融时报》援引多名TikTok现任和前任员工的话说，该公司在工资和社交活动等方面超支了，TikTok还向相对初级的员工提供六位数的薪水，以吸引他们从竞争对手那里跳槽。

一位前高管还向《金融时报》透露，当字节跳动告诉员工将推迟IPO计划、转而进行股票回购时，许多人决定跳槽。

今年9月，多家新闻媒体报道称，字节跳动提出以每股176.94美元的价格从投资者手中回购价值高达30亿美元的股票。该公司的投资者包括日本软银集团、红杉资本、General Atlantic、高瓴资本集团和Susquehanna International Group。

据《华尔街日报》今年9月报道，为了安抚员工，字节跳动计划将现有的员工股票激励计划再延长10年。

但《金融时报》称，尽管受到广告支出减少的影响，这种趋势在Meta和Alphabet等硅谷巨头中普遍存在，但是字节跳动仍在巡演和现场活动上大手笔支出。该报道称，对于削减营收目标的消息，TikTok未予回应。

此外，彭博社6月援引研究公司eMarketer的报道表示，TikTok在2021年创造了近40亿美元的营收，主要来自广告。而今年的营收估计将达到120亿美元，按这个数字计算，TikTok将超过Twitter和Snap的总和。

然而，《金融时报》11月8日（周二）的另一篇文章报道称，外部严峻的环境下，广告支出的减少对TikTok来说是一个挑战，促使该公司对其美国业务进行全面改革。

《金融时报》援引知情人士的话称，作为重组的一部分，北美总经理Sandie Hawkins将被调往该公司的电子商务渠道TikTok Shop，而驻德克萨斯州奥斯汀的高管Blake Chandlee将临时接替Hawkins的工作。

TikTok在美国进行重组之际，该公司正在进行更广泛的业务重组，导致约100名员工被裁员。今年年初，该公司在欧洲进行了重组。

相比之下，TikTok更大的竞争对手——拥有Facebook和Instagram的Meta正在进行更大规模的裁员，其创始人兼首席执行官扎克伯格在11月9日(周三)发表的一封公开信中表示，将削减约13%的全球员工，即1.1万名员工。

扎克伯格表示：“宏观经济低迷、竞争加剧和广告信号损失导致我们的收入远低于我的预期。”

诚然，裁员并不是一件好事，但对于此时此刻的Meta来说是必然选择。通过裁员削减支出、储存“弹药”，才能应对之后更严苛的考验。