容大酱酒：“华樽杯”只是一个新起点

一直以来，“华樽杯”以其权威性、专业性、竞争性在业内具有鲜活的生命力和强大的号召力，被誉为中国酒类市场的风向标，其释放的“中国品牌”概念更是深入人心。

11月10日，2022年《第14届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》在贵州发布。其中，容大酱酒以102.49亿品牌价值上榜。站在行业角度来看，此次容大酱酒斩获“华樽杯”，通过权威的行业数据为消费者提供消费指引，为容大酱酒展示年度成就和行业地位树立了标杆。

值得一提的是，在这个新的起点上，早已构建出一个完善系统的容大酱酒，未来还将以“做加法”的方式主动探索并持之以恒的建设自身品牌形象，打造品牌护城河；即在现有的发展基础上再进一步，实现跨越式的二级跳。

01品牌价值

容大酱酒再度斩获华樽杯

据了解，华樽杯是中国酒行业第一家，也是唯一一家针对酒类品牌进行品牌价值评议的活动，有着“中国酒业奥运会”之称。其主办单位中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院，拥有全球先进的品牌评测和品牌优化工具，采用全球最先进的“全面因素测算法”，根据品牌状况衡量标准，结合酒业权威专家的意见，让品牌价值测算更加理性和科学。

这项评比举办14年来，已经成为了中国酒业最具权威的行业评测，是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。本届“华樽杯”组委会对各国酒类产品的品牌价值和无形资产进行严格评议，测评结果更具专业性和权威性。

毋庸置疑，容大酱酒两度斩获华樽杯的背后，不仅代表着官方的至高肯定，更意味着，容大酱酒这款新锐酱酒品牌，通过对产品的不断打磨，得到了来自消费者、渠道的盖章认可。同时，容大酱酒此次在品牌价值上也有所突破，增长了30%以上，也向行业释放了其发展越来越优、势头越来越强这一信号。

02回顾

容大酱酒的“高光时刻”

值得一提的是，此次入围“华樽杯”中国酒类品牌价值200强，容大酱酒的品牌价值也再度攀升。但当我们回顾容大酱酒近两年的奋斗史，会发现容大酱酒的高光时刻远不止于此。

作为行业的“国民酱酒”，容大酱酒始终坚持以高品质＋高颜值＋高性价比来传递品牌价值高度。初次登上春糖“舞台”，容大酱酒便一举收割6项大奖；上市仅9月就斩获华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌、茅台镇十大最具投资潜力品两大重量级奖项；且品牌价值现已达78.52亿；还被潘长江等一众明星直播推荐。

此外，自上市以来，容大酱酒一直话题不断。凭借一系列打眼的表现，容大酱酒迅速在群雄环伺角逐激烈的酱酒行业脱颖而出，成为炙手可热的一线新兴品牌。

一方面，自上市以来，容大酱酒就凭借超高颜值在业内形成强有力的“视觉锤”，其独特的国际蓝配色也在渠道商和消费者心中刻上了经典的烙印。近期，容大酱酒的空酒瓶及外包装，更是成为拼多多等主流电商平台上的热销品。有行业人士表示：“真正的品牌时代的竞争是建立用户对品牌从品质、包装到价值的完整系统的认知。否则，一个品牌是无法获取用户的忠诚度，也很难有很长的生命周期，以及用户的复购。而容大酱酒对品质和包装的精雕细琢，本质上就是一种高价值的表达。”

另一方面，经过近几年酱酒热潮的涌起，中国酱酒品类取得了快速的成长，容大酱酒也在全国市场上站稳脚跟。自上市以来，容大酱酒便对全渠道策略进行高度统一，通过产品全渠道统一，继而推进全国化征程，现已遍及北京、广东、河南、山东、福建等十多个省份，通过携手全渠道合作伙伴，容大酱酒正在打通全渠道“劲销”大门。

不论是渠道的持续深耕与加码，还是品牌及产品的发展迭代，容大酱酒都彰显出了品牌应有的前瞻性和匹配市场变化趋势的能力。可以看见，在上市不到两年的时间里，容大酱酒已然成长为兼具品牌力、产品力、影响力的酱酒新势力。

03展望

强起来的征程还在继续

当然，这些“高光时刻”的背后，是容大酱酒对产品品质的坚守、直面挑战的勇气和运营上的不断创新。

自上市以来，容大酱酒做了很多事。产品打磨上，容大酱酒不断深化自身产品建设，夯实产品竞争力；营销推广上，容大酱酒保持高举高打的营销方针，在高频率的传播中占据消费心智；渠道运营上，容大酱酒则延续线上渠道态势，以新式的运营模式重点挖掘线下渠道新增量。

自提出“五年百亿”的目标后，容大酱酒更是在百亿战略的指引下，通过对品牌定位、产品结构调整、市场战略调整等多个方面的全面发力，不断在发展中创新，在发展中夯实根基，并以根基促发展。

据相关负责人透露，接下来，容大酱酒还将在多个维度持续发力。在网点建设方面，容大酱酒将不断加大网点下沉，加强终端氛围营造的同时，还会在后期跟进维护方面下功夫，将铺货率真正转化为产品的动销率；在消费培育方面，容大酱酒将聚焦实地品鉴、品牌建设等，促进产品口碑传播和动销转化；在市场管理方面，容大酱酒将进一步落实市场活动，提升品牌在市场的运行效率。

众所周知，打造品牌并非易事，打造一个知名实力品牌更需要时间的积累，但至少从当下的发展态势来看，容大酱酒正在以一个极为迅猛的势头，不断锻造自身竞争壁垒，在量变的积累中静候最后的绽放时刻。

红星新闻记者 俞瑶 越云龙