李佳琦直播间：电商节也是公益节

“快去抢李佳琦直播间的‘鸡蛋’，可以换真的鸡蛋诶！”11月4日，打开手机淘宝，搜索“快递包装回收”进入绿色家园，可以到李佳琦那里免费领取“鸡蛋”一枚。

“鸡蛋”并不是直播间优惠券的新形式，而是代表了一种能量单位。今年双11，李佳琦直播间和菜鸟联合发起全“双11绿色回箱活动”：消费者把快递盒放在菜鸟驿站做回收，扫描活动二维码或快递箱条形码，即可领取能量点亮“鸡蛋”，集齐四枚“鸡蛋”就能兑换公益好物。

回收快递盒，同时还能换取环保袋，对于电商大促中的消费者来说，一举两得。这场参与门槛极其友好的环保行动，从李佳琦直播间出发，掀起了所有男生女生的全民公益。

△双11绿色回箱行动

在全民购物狂欢的双11中，“公益”好像已经成为了李佳琦直播间近几年来的关键词。

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双11变成“全民公益日”

每年双11结束，每个住宅区楼下的快递盒就堆积成山。影响住户日常进出便利不说，还浪费资源，形成购物节的次生垃圾灾害，影响生态环境。

作为头部主播，李佳琦不仅专注于带货，更是一直关注电商行业的各类衍生问题，积极履行社会责任，热心公益。所以这次李佳琦直播间和菜鸟发起这个活动的初衷，就是来帮助消费者和社会层面改善“快递盒成灾“这个问题——在李佳琦直播间下单的快递盒不要扔，放到菜鸟驿站回收再利用，让大家一起为环保助一份力。

活动时间为11月1日-11月20日，活动期间，在菜鸟驿站领取快递的用户们，可以通过扫码参与快递回收，兑换李佳琦“买它”环保袋等公益好物。让快递盒在完成今年双11的使命之后再度回到菜鸟驿站，循环再利用，更加发挥快递盒的价值所在，同时也是为环保助一份力。

直播间之外，“绿色回箱”新奇有趣，直播间之内，上架的产品也常常带有公益目的。11月2日，李佳琦直播间特别推荐了一款特殊的产品：来自埃塞俄比亚的驻外之家挂耳咖啡。小小一袋咖啡的背后，是我国对非洲咖啡产品数字化升级的助力。由埃塞航空专运到国内的万包埃塞咖啡，短短几秒内就已卖出大半。

△埃塞咖啡

农业是埃塞国民经济的主要支柱，约20%的埃塞人以咖啡为业。受疫情影响，埃塞咖啡企业面临着物流停滞、工厂停产等严峻考验。

这次与电商平台合作的公益直播如同一枚“加速键”，为埃塞咖啡企业与中国消费者搭起了电商直连的桥梁，也为埃塞咖啡中小企业的复苏带来多一份希望。

11月7日晚，李佳琦还一口气进行了两场公益直播，带货广西丝苗米、桂花蜜、现榨红糖等特色好物，助力广西特色农货出圈。

双11的黄金档期，被认为是电商行业的全民购物日，但在李佳琦直播间，它也是一个“全民公益日”。

在黄金时间段反GMV而行，常年领跑双11的李佳琦直播间，早在几年前就开了先例。

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公益：不只是让产品“被看见”

发起公益活动、助力公益产品、开展公益直播……“公益”不只是双11期间的关键词，它已然成为了李佳琦直播间的常态。

2021年的双11期间，李佳琦直播间连续推出17项公益行动（11月1日-11日），助力非遗国潮、中华老字号走向大众，为青海、新疆、山西等省份带货当地特色好物。“青海乡村振兴专场”的4款产品共售超过5万件，“山西乡村振兴小专场”帮山西公益带货逾8万件，在新疆专场，2.8万袋“天山小哥”鹰嘴豆南瓜粉在上架30秒后就宣告“售罄”。

2019年，新疆托里县的鹰嘴豆种植面积原本是8000亩，后来电商渠道的广阔市场让种植面积翻倍。近年来登上李佳琦直播间的助农产品更是遍及湖北、云南、福建、河南、黑龙江、新疆等二十多个省份和地区。

今年年初，李佳琦直播间还开设“中国青年年货节”公益专场，新疆灰枣、山西杏脯等地方好物被抢购一空。据了解，“中国青年年货节”由共青团中央、全国青联，联合人民日报人民文旅共同发起，旨在发掘国产好物、带动助农销售。此次直播也是“中国青年年货节”连续第二年与李佳琦直播间合作，当晚，共有逾3000万人次观看了这场暖心的公益直播。

△李佳琦公益直播

“其实我做助农不想要做一次性，“李佳琦说，“我想李佳琦团队的选品可以选出来的产品是，哪怕李佳琦没有直播了，大家还是会去复购，这样才是真真正正的助农。”通过将各地好物搬到直播间，李佳琦用自己的流量和影响力帮助了大量农户和企业，也为乡村振兴的推进贡献了自己的力量。

随着影响力扩大，李佳琦公益也从直播间内走到了直播间外。2020年，李佳琦与中国青少年发展基金会联手设立“李佳琦爱心基金”， 捐赠1000万元人民币，在湖南、云南、广西等多地援建20所希望小学，以改善农村地区学校硬件基础设施为起点，持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题。

李佳琦有一只陪伴了他多年的宠物狗，名为NEVER。它的陪伴给了直播间的观众们温暖与力量，如今，这种“爱与陪伴”的力量也正被传递给更多人。

2020年3月，NEVER成为完美日记“小狗盘”的模特，李佳琦将NEVER出镜拍摄和设计素材的所有费用，都捐给了北京爱它动物保护基金会（简称“它基金”）。李佳琦也成为了它基金的“爱它大使”，为它基金捐款并用于开展流浪动物救助的公益项目。

作为“所有女生”的朋友，李佳琦公益也持续关爱女性健康，做女性的守护者和陪伴者。今年3月，李佳琦公益携手上海尚医医务工作者奖励基金会、上海市益彩飞扬公益基金会联合发起“守护这份爱”关爱西部妇女健康项目，为云南、贵州等偏远地区千名妇女提供免费宫颈癌筛查及健康宣讲。除了让更多人关注到西部妇女的健康问题，佳琦也希望，所有女生能够多多关注自身的健康，爱护自己，也爱护好身边的人。

△李佳琦公益直播

为何要做公益？李佳琦曾经这样阐述直播间的初心：我觉得当我们的消费者群体越来越大，或者消费群体越来越大的时候，我们有责任去回馈社会，帮助有需要的群体。

目前，李佳琦公益在绿色环保、乡村振兴、女性健康、青少年教育等方面多措并举，整合社会各界力量，在直播间内外践行公益理念，且在诸多领域已颇有成效，取得了一定的成绩和良好的反馈。从最初满足消费需求的购物狂欢，到如今传播公益理念的多措并举，李佳琦直播间已从一个带货直播间，转变为具有社会影响力的平台出口。

直播间给了很多商家和产品，一个“被看见”的机会。而李佳琦公益正在努力达到的，则是让更多需要帮助的人和事“被看见”，让值得提倡的理念“被听见”。