最近上海阳光正好,副热带高压重新控制了上海的秋天,20度左右的温度让人觉得温暖舒适。
上个周末,我约了几个朋友,来到一个公园边的茶馆聚聚。其实,像我们这个年纪的大叔聚会,除了一起跑跑步健健身,喝喝酒,就是喝喝茶,聊一些共同的话题了。
咱们几个朋友,今天约的地方是个内环附近新改造的公园旁边。
这是个市中心不大的公园,但很老牌。一个200来亩的地的空间里,竟然挖了人工湖,还有几个新打理出来的亭台楼阁,而中央岛上的小亭子,改造完后的立面花纹,颇有一副苏州拙政园的味道。
可能是管理方的保守,改造的建筑立面太过于中式,没看到年轻力。不过,公园一角还是有让人眼前一亮之处。他们开辟出了具有上海某个一流网红亲子乐园一样的装置,看着色彩斑斓,只不过疫情防控,管理方赶走了一批意兴阑珊的孩子们。
讲真,作为一个社区公园,能做成这样的多样景观,已经很不错了。
而我们约的这个茶馆呢,又有点新中式的意蕴,一种禅意的树形配上白色的地面条石,再结合圆形的软木桌椅,配上清香的红茶,服务员穿着新唐装,穿越于各个卡位之间,确实有独特的神仙气韵。
朋友们落座下来后,老友见面,一阵寒暄,聊完娃们的现状,内卷的教育后,逐步开始聊起大家熟悉的行业话题。
怎么说呢,谈到现在做的项目,大家都不约而同说道:“内卷、压力大,不提也罢!”。
Z兄抿了口茶,吃了口配好的果仁,作为行业内的某大公司的操盘手,先开始说了起来。
“你看,这十几年下来,从入行到现在,我们干商业的,从之前的繁荣盛世,一步步走下来,走到了今天的内卷、艰难。老板现在躺平不敢拿地,现有的项目招商不易,运营就特别难了。今年的KPI是要做10个特色IP活动,租金还再提高5%,空置率还不能跌破10%,怎么干?”
B兄也跟着聊了起来。
“可不是么!“我也接了话茬,”不说别的,现在来找我们培训讲课的机构都越来越少了。“
“那么,大伙说说,我们这帮大叔们接下来,该怎么干?你们说说未来实体商业行业会怎么个走法呢?”
大伙沉思了一会,C兄先接了话茬:“我记得前几天跟一个投资公司的大佬聊天,谈消费类的品牌和企业的投资。他说一般情况下,每8~10年会是一个产业周期。在投资之前,他们都会想清楚,10年后他们会是什么样子。不如咱们也想想,未来商业会怎样吧?与其被内卷所裹挟,不如跳出来看看。
是啊,10年后我们的实体商业会是什么样子呢?我想了想,喝了口温热的金骏眉,一个思绪萦绕在我的脑海里。
我想到前两天看过的被IT界封为四大名著的《失控》,这本书里面提到,人的思维本质上就是一种涌现。我们的观念、想法其实都是存在大脑的不同神经元里面。而调动起一切思维或者创新的能力,本质上说算是一种涌现。所以我们做梦会出现很多不同的观念,但是他们会没有逻辑的呈现在眼前。
想到这里,我发现还真的挺有道理。其实关于这个商业地产的话题,冥冥中我还真涌现了一些想法。
“这样说吧,”我润了润嗓子,吃了口果盘里的碧根果, “其实,中国的商业发展到现在这个阶段了,体验式啊、主题化啊、社区服务化啊,各种应有尽有了,品类创新已经基本结束了。未来还得从需求的本质作为出发点来想想。”
“我觉得啊,从需求角度看啊,本质上看应该会有这么几个基本需求:那就是展示需求、社交需求、服务需求和购买需求。不管线上、线下,供给怎么变,人货场的交易结构如何发生流转,这几个需求都是不会变的。”
说到这里,几位朋友面带期待的眼神看着我,让我继续说下去。
“所以呢,简单概括一下啊,我觉得中国商业未来啊,也就是三大类“,我继续聊到。
“第一类,秀场型商业。
怎么说呢,因为现在各个品牌也很卷吗,大家都难。虽然线上流量很大,但总需要展示自己的品牌特色啊,跟粉丝互动啊,让大家喜欢啊。不然品牌主理人们也会很焦虑啊,因为不知道客户粉丝们怎么想的啊,他们到底是喜欢还是不喜欢,喜欢在哪里,不喜欢又在哪里呢?所以呢,如果有一类这种带着情绪性的强体验,同时又是品牌展示场所的商业,品牌主们还是会去的。因为没办法啊,大家都去展示,你能社恐不见消费者吗?所以,这类商业呢,我认为还是需要的。
所以呢,类似像前滩太古里这种商业未来一定不会差,因为这个场子就很适合他们去秀啊,去跟粉丝种草互动啊。”
说到这里,几位兄弟若有所思,我喝了口茶,继续讲下去。
“下面我来说第二类商业,我把它定义为服务型商业。
这类项目呢,其实未来定位很明确,就是搞好配套服务。他们也没有更大的野心,就是针对周边居民的需求,比如教育啊、请客吃饭啊,生活服务啊,这是一种高粘度的商业,做成家门口的烟火气。我觉得这种把家庭的功能前置到楼下不远处的商业体里的模式,还是有很强的生命力的,不会被淘汰。”
“至于第三类吗,我认为就比较惨了,我把它定义为仓储型商业。这类项目啊,我把它划为在是竞争中被淘汰的一类。因为,一个供给过剩的行业,产能总得要出清吗,这些过剩的产能出路就两条,要么关闭,要么转型。
所以呢,如果这类商业项目确实既不能很好的做好服务,他们的“姿色”也着实一般,很难吸引品牌们的注意力,那怎么办呢?我觉得只能走转型的路线啦。
怎么转呢?我想到了最近看到的一个案例。
我最近看到美国媒体报道,亚马逊最近正在用很低的价格收购废弃或者濒临倒闭的购物中心。从2016年至今,亚马逊共收购并改造了大约30家购物中心经营不善或状况不佳后,用作亚马逊的线下仓库啊。
美国电商还不如中国那么卷,供给也没国内那么激烈,竞争败下阵来的一批商业,就被线上老大们收割,做仓库了。其实国内未来也差不多。未来一批有问题的项目,其实很难救了,不如就做电商的仓储中心吧。
我还看到最新的统计报告,一种新的“及时零售”商业需求正在10倍速增长呢。因为现在人越来越懒,大家想起买东西的时候,恨不得马上就拿到。所以最近我们看到,30分钟左右就能收货的零售就很火啊,因为速度就是吸引力啊!
那么,怎么才能实现30分钟送达的及时零售呢,一种叫“前置仓“的实体就很重要啊,也就是你得把商品货物根据大数据的研判,尽量备齐了,存放阵地放到客户腹地的家门口啊,这样别人只要一下单,骑手们线上快速响应,自然就达到及时啦。
现在市场上这种前置仓的需求很火啊。如果一个商业项目本身没有太大的机会了,改造成这类仓库,再有一定的展示功能,也未必是坏事。“
我一口气说完后,自我感觉还不错。不过,抬头看了看周边这几位兄弟的表情,似乎有点呆滞。他们若有所思,喝茶不语。我又抬头看了看周边,太阳下沉到了远方的高层住宅之下,天空中有了橘红色,晚霞染红了公园的水色。
我想,我可能这番话又搞砸了, EMO表情又浮现在了几位大叔们的脸上。可能每个人心里都在盘算着,未来的路该怎么走吧。
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