干衣机销量持续增长

日前，在北京举办的“2022中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上，奥维云网发布的数据显示，受用户对衣物护理越来越健康化、精致化需求的影响，以干衣机为代表的新兴品类继续延续高增长态势，其中2022年前三季度干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%；零售量达到73万台，同比增长27.1%。

衣物清洁护理受到重视

随着洗护场景的外延不断扩大，在传统洗衣机进入更新需求为主的存量市场后，具有烘干功能、大幅缩减晾晒成本的干衣机逐渐受到消费者青睐。

11月8日，记者在苏宁易购北京刘家窑总店看到，一位消费者正在选购洗衣机和干衣机。“以前，家里只购买了洗衣机，每次洗完衣服还需要晾晒，看到身边越来越多的人开始购买干衣机，趁着家里装修，我也来看看。”该消费者说道。

销售人员告诉记者，购买干衣机的消费者越来越多。“以前大家对于洗衣服这件事还只是停留在买一台好的洗衣机，随着人们对于生活品质的要求越来越高，现在每天都有消费者来到店里咨询、购买干衣机产品，大家越来越重视对于衣物的清洁和护理。”

奥维云网数据显示，2022年1—9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

洗护需求越来越精细化、健康化

对于干衣机产品的要求，该消费者表示：“智能、健康、噪音大小是我非常关注的几个问题。一方面，因为家中有老人和小孩，想选择一款既能杀菌保障健康，又能方便老人使用的产品；另一方面，我在网上看到，干衣机使用时会产生噪音，对居家生活会造成一定影响，所以噪音小也是我考虑的一点。”

京东家电相关负责人在会上表示，观察消费市场需求和行业技术发展变化趋势，用户消费布局“哑铃型”趋势明显，高端和基础型商品需求增大，消费者对细分品类的需求也越来越高。

销售人员在接受记者采访时也表示，消费者对于干衣机的功能十分重视。“不同类型衣物烘干时间是否准确、噪音大小等都是消费者关心的问题，可以说消费者对干衣机的要求越来越细化。”

中国家电网的消费者街访调研显示，用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化，更多的用户在产品功能、设计等满足预期的情况下会考虑购买干衣机等各种新兴品类，与家居是否搭配、体积大小、功能创新等是直接决定用户是否购买的关键因素。

奥维云网副总裁何金明认为，干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康已经成为技术升级的主旋律。

未来将成为家庭必需品之一

中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“代表消费升级的干衣机、洗烘套装等细分品类在今年都呈显出量、额快速增长的趋势。干衣机连续多年保持高速增长，同时在市场快速扩张过程中技术创新迭代速度加快，由基础功能逐渐向快速烘干、除菌烘干、低温护衣等发展。干衣机在发达国家市场通常是洗衣机市场规模的一半，我认为干衣机未来将成为家庭必需品之一。”

洗护行业未来将如何发展？何金明认为，一是坚持产品创新，研发出突破性的技术或者产品，激发用户需求；二是坚持聚焦细分市场，无论是干衣机还是洗烘套装，要持续做好深耕投入；三是坚持结构升级，避免过于激烈的价格竞争，破坏行业发展。

文|摄 本报实习记者 暴梦川