首秀即夺目！五粮春的“三美境界”，让白酒文化“活”起来

11月3日，五粮春“品牌文化臻享会”首秀青城山，开启名门之秀的全新文化纪元。

五粮春以时间之名，发起穿梭古今的超时空对话，用一场沉浸式的文化盛宴演绎时间之美、时刻之美、平衡之美，在时间的见证与美学的加持下，勾勒出一副品牌文化发展的新蓝图。

百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群，四川省作家协会主席、中国作协副主席阿来，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇，五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师赵东，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华等与来自全国各地的经销商代表、消费者代表齐聚一堂，共同品味“时间酿造的芬芳”。

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以文为脉+以美相承，五粮春“文化大剧”首秀！

中国传统文化深邃而博大。以文为脉，源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，为五粮春赋予深厚的历史底蕴与文化质感。

以美相承，时间之美、时刻之美、平衡之美，则共同组成了时间酿造的芬芳，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。

△五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮春要成为弘扬和美文化的传播者，构筑和美营销的主力军以及深化和美合作的排头兵。

眼见“百春图”的曼妙飘逸，走过十二时辰的文化长廊，感受五粮春的品牌历史与荣誉，这场五粮春品牌文化臻享会将“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”贯穿其中。伴着“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季轮回的脚步，五粮春以时间为语，用跨越时空的对话，点题四季之美。

在这里，酒说以第一视角看见来自现代的主持人穿越时空，与古代的垂钓老翁、田中耕者、智者夫子等一一对谈，还有四季更迭时如身临其境一般，眼中可见的春之雾、身上升腾的夏之阳、鼻尖可闻的秋之味、落入肩头的冬之雪。

剧中让人印象深刻的一幕，是主持人与智者举杯对饮五粮春，共同学习诸子百家的文化典籍所融入的平衡之道、平衡之美。“无论学习、耕作，还是对酿艺的传承，都要感受‘发芽结果’的过程，等待时间酿造的芬芳”。

有感古今对话者，多少已是事中人。舞台上一幕幕的感人瞬间与暖心场景，很多都是我们熟悉且温暖的记忆点，触动着我们内心最柔软的地方，也持续引发着情感的共鸣。五粮春作为国民品牌，长期陪伴在我们身边，默默承载着家的故事、心的记忆与爱的温度，是大家颇为信赖的挚友与同行者，让人对品牌更加喜闻乐见、入脑入心。

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名门之秀的三美境界，多彩更出彩！

品牌来自文化，文化成就品牌。五粮春厚植于中国传统文化沃土，承续名酒基因，顺应时代发展而愈加绚烂多彩，串联起人们共通的情感诉求与价值共鸣，演绎出时间之美、时刻之美、平衡之美的“三美境界”。

立足行业看，中国白酒从不缺文化表达，但鲜有脱颖而出的鲜活案例。这一次，五粮春用实实在在的行动将“文化大剧”做成了品牌文化表达的标杆。

以“剧情+舞蹈+对话+场景”的创新手法为支撑，五粮春从舞台效果的呈现，到动人故事的演绎，再到起承转合的流畅切换，水到渠成般营造出沉浸式的“故事讲述场”，实力点亮五粮春品牌文化的“名门之光”。

面对如此专业且真实的观感体验，第一时间联想到《故事里的中国》《典籍里的中国》的高水平大制作，更感动于五粮春的品牌诚意与用心之举，彰显美酒与文化的天作之合。“酒入诗诗有神，诗入酒酒有魂”，四川省作家协会主席、中国作协副主席阿来一语道出了美酒与文化的契合之道。

△四川省作家协会主席、中国作协副主席阿来

作为一款连续畅销20多年、消费者有口皆碑的“名门之秀”，五粮春记录了相当多的美好生活和幸福故事，金榜题名、新婚大喜、满月喜宴以及花好月圆等重大时刻，都少不了五粮春的见证与定格，也正是对时刻之美的生动写照。

文字表述

正如中国酿酒大师、非遗传承人赵东所言，酒是⼀门天地恩赐人间品味的艺术，任岁月流转，唯经典永流传，五粮春集诸多优势于一身，创当代风格而成名门之作。

△五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师赵东

当前，伴随消费需求的变化和年轻群体渐成消费主力，宴席场景的多元价值持续凸显。热闹隆重、喜庆欢乐的美好氛围，又与五粮春形成深度捆绑和强记忆。

因此，拥有时刻之美的五粮春，能更好满足人们对美好生活的向往和追求，进一步拉升产品的市场流行度，高效触达最广泛的消费人群，持续夯实品牌影响力，助力品牌成为宴席首选。

△百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群

百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群盛赞五粮春平衡之美，源自高粱、大米、糯米、小麦、玉米之间的平衡配比，经繁复的酿造工艺和漫长的时间沉淀，集风味之大成，成就酒体、香气、香味和谐。

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时间酿造的芬芳，为中国白酒注入新活力

时间酿造的芬芳为五粮春刻印了与众不同的专属特质，在传承与创新中，持续活化中国白酒的文化价值与美学表达。

△五粮浓香公司党委书记、董事长刘华

五粮浓香公司党委书记、董事长刘华表示，五粮春的品牌文化在于和美，美在时间、美在时刻、美在平衡，更美在它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻。

身临都江堰，问道青城山，品味五粮春。五粮春品牌文化臻享会首秀青城山，在自然美景与文化思想的交融中，以文赋酒，以酒传道，让大家举杯五粮春，共同品悟天、地、人合一的人生哲学。

《五粮春图鉴》现场拓印上的青城山印记，标志着以此为新起点，五粮春将以品牌为核心，文化为抓手，持续满足人们对美好生活的向往与需求，让五粮春更好地风行天下、香满人间。

值得一提的是，五粮春这场别出心裁、震撼十足的文化盛宴，不止于沉浸式的现场空间，还有放飞无限可能的广阔天地。

这里既充分融合了中国传统文化，还精心设置了由成百上千架无人机组成的户外主题秀，科技感与时尚感并存，完美呈现了传统与现代、传承与创新的平衡之道、人文与自然的和谐共生。

以时间入酒，五粮春倾力打造的沉浸式文化盛宴，延伸品牌的历史轴线，增强文化质感，也丰富了品牌的创新精神与价值内涵，是未来深入触达消费者的可靠路径，将持续为中国白酒注入更多新活力。

监制：冯亚伟 美编：阿乐

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